2025年，中国旅游业在“全面复苏”与“高质量发展”之间加速前行。根据国内旅游抽样调查统计结果，2024年，国内出游人次56.15亿，比上年同期增加7.24亿，同比增长14.8%。在这一大背景下，湖南享梦游网络科技有限公司（以下简称为享梦游）董事长彭士平以“社交基因”为核心，通过KOC（关键意见消费者）体系与线上线下融合的创新模式，构建了覆盖全国十余省市的年轻化旅行生态，年服务人次超45万，粉丝触达近亿。“传统旅游是单向服务，而社交旅行是共创价值。”彭士平表示。享梦游用“内容＋社交＋场景”三大要素，回应了Z世代对沉浸式、即时性体验的需求，为行业提供了差异化发展思路。
2024年中国国内旅游收入突破5.75万亿元，同比增幅为17.1％，创历史新高全球经济数据平台；全年国内旅游人次达5615亿，同比提升14.8％。传统旅行社因产品同质化、服务流程化，难以满足年轻群体对个性化、社交化的出游需求，面临“流量红利”消退后如何延展客单价与用户黏性的双重考验。
与此同时，Z世代更青睐能够即时分享的旅行体验——今年“五一”假期，国内出行人次314万，旅行者更倾向于小众目的地与深度游，社交平台上的短视频与直播占比持续攀升。在此背景下，“社交＋旅游”成为行业破局关键。
彭士平将社交属性深植企业基因，以400余名“种草官”组成的KOC网络为支点，让用户不再是单向消费的旅客，而是内容生产者与传播者。通过抖音、小红书等平台，种草官用图文、短视频与直播同步分享小众景点与在地人文，形成“种草—体验—再种草”的闭环，强化情感共鸣，提升转化效率。
在线上，享梦游以算法精准匹配用户偏好与主理人特色，推荐度与留存率大幅提升；在线下，旅行主理人化身“旅行导演”，在行程中融入剧本杀、户外音乐会等社交场景，满足年轻群体对沉浸式、互动式体验的渴求。这种“内容＋场景＋社交”三位一体的模式，提升了人均消费水平，也激发了二次传播。
享梦游将持续深化社交基因，探索“旅游+本地生活”的跨界融合。正如他所言：“旅行不仅是目的地，更是人与世界的对话。”在这场对话中，社交正成为重塑行业生态的关键变量。
（胡洛博）
