■ 何宛瑾 刘卓
随着全球化进程加速，各种思想文化交流碰撞更为频繁，西方意识形态对中国的渗透日益加剧，这使得我国主流意识形态话语权受到严峻挑战，推动我国主流意识形态深入人心的任务也越发紧迫。2025年年初，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》的票房跻身全球票房榜前十的行列，创造了中国影史的纪录。《哪吒之魔童闹海》在国内外市场的热映，折射出新时代背景下主流意识形态传播的重要命题，为我们探索新时代主流意识形态传播路径提供了深刻启示。
《哪吒之魔童闹海》凭借强大的艺术表现力和广泛的传播影响力，通过小角色彰显大格局，将“中国道理”融入生动叙事，成为主流意识形态传播的鲜活范例。实际上，主流意识形态传播方式大众化和传播话语生活化并不会妨碍主流意识形态塑造观念、凝聚共识等功能的发挥；相反，只有用通俗易懂的语言才能将主流意识形态说清楚、讲透彻，只有用人民群众所喜闻乐见的形式传递主流意识形态才更能为大众所理解和接受，进而内化于心、外化于行。
主流意识形态传播要注重内容质量，坚持“内容为王”。马克思指出：“理论一经掌握群众，也会变成物质力量。理论只要说服人，就能掌握群众；而理论只要彻底，就能说服人。”要想让主流意识形态真正能说服群众、掌握群众，就要建构中国叙事体系，挖掘并讲好中国故事，强调传播内容的真实性和科学性，保持主流意识形态自身的权威性，对内传播国家正能量，增强民族的凝聚力和认同感，对外展现真实的中国形象和国家文化软实力。同时，要保证主流意识形态所占的内容权重，注重主流意识形态内容的理论性和实践性相结合；要将传统文化元素、贴合群众现实生活的热点问题等融入主流价值观念的传递过程之中。《哪吒之魔童闹海》植根于中国传统神话故事，其“反抗宿命”的东方叙事打破了好莱坞个人英雄主义范式，在全球化的视域下充分展现了中国独特的魅力与精神，实现了主流意识形态的柔性输出。
主流意识形态传播要运用形象鲜活的话语表达方式。深奥的理论和晦涩难懂的语言增加了主流意识形态传播的难度，影响大众实现对主流意识形态从感知到认同再到内化的过程。因此，要想让主流意识形态深入人心，不仅要在传递过程中阐释清楚理论背后的实质和逻辑，还要能被大众广为理解与认同，用生活化和时代化的语言讲好“中国故事”。一方面，理论话语要向生活话语转化，聚焦受众的现实需求，贴近大众的日常生活，让枯燥乏味的宏大理论生动起来，有效缝合主流意识形态与大众之间的心理间隙，增强主流意识形态的感染力。另一方面，官方话语要向时代话语转化，在传播主流意识形态和输出文化价值的过程中要与时俱进，运用网络用语或通过塑造角色表情包来为主流意识形态包装，提高主流意识形态的亲和力与时代感。《哪吒之魔童闹海》关注到Z世代群体对电影作品的需求呈现出多样化和个性化的特点，运用通俗易懂的语言表达形式传递主流价值观，唤起观众的情感共鸣，增强观众的情感体验，满足受众的精神文化需求。
主流意识形态传播要采取生动创新的传播手段。传播媒介方面，在保持主流意识形态核心价值的基础上，主流意识形态的传播要适应网络化、数字化的时代要求，既要坚守传统的图文、广播等传播阵地，又要积极开拓互联网等新媒体传播平台，构建全方位、多渠道、立体化的传播格局，推动传统媒介与新型媒介有机融合，有效增强主流意识形态传播的有效性和影响力。技术融合方面，可以创新主流意识形态的传播方式，利用虚拟现实、人工智能等创新技术以及动画、游戏等艺术表现形式，将主流意识形态以更为鲜活的现代化形式呈现出来。《哪吒之魔童闹海》在元素设计、场景构造、角色塑造等方面都作以创新处理，辅以现代高湛的动画技术加持，使传统哪吒形象鲜活起来，焕发新的生命力，生动彰显着中国精神与中国力量，也在潜移默化中传递着主流意识形态和价值观念。
《哪吒之魔童闹海》之所以能够创造我国动画电影的票房奇迹，在于其内容上立足时代和实际，创新了主流意识形态的话语表达和传播方式，在丰富观众生命体验的过程中传播主流意识形态和中华优秀传统文化。因此，要讲好中国故事、传播好中国声音，就要在传播主流意识形态上重视内容质量，改进话语表达方式，丰富传播手段，着力提升主流意识形态的吸引力和传播力。
（作者单位：湖南大学）
