吴祯 李伟鼎
在承担国家重大工程任务与推动区域经济发展过程中，建筑国企的企业宣传不仅关系到形象展示，更在于凝聚内部合力与拓展外部资源。随着新媒体渠道的广泛应用和文化建设的深入推进，高质量宣传已成为提升国企核心竞争力的重要支撑。
高质量宣传
对建筑国企高质量发展的作用
高质量宣传不仅是建筑国企展示发展形象的窗口，更是其增强核心竞争力的重要驱动力。它能够通过系统化传播，塑造“专业、可靠、负责”的品牌形象，提升社会认同与行业影响；通过典型经验与价值叙事的传播，强化员工对使命与战略的认同，增强凝聚力和执行力；通过主动展现工程实力和履约成果，拓展市场合作与资源配置空间。同时，在舆论风险频发的环境中，高质量宣传还承担着预警与引导作用，为国企发展提供稳定的外部环境。
高质量宣传
赋能建筑国企高质量发展的路径
在内部宣传方面，探索构建多层协同的传播路径。通过“搭建通讯员梯队，规范‘三审三校’制度”，逐步形成制度化与精细化的运行模式；通过规划宣传板块与专栏，推动信息的系统传播，使项目动态、先进经验与典型人物得到集中展示；依托新媒体矩阵，逐渐形成覆盖广、互动强的传播格局，为国企在统一思想、凝聚团队和推动文化渗透方面提供更加长期有效的路径支撑。
在外部宣传方面，需以“主动策划、精准传播”为核心，构建系统化宣传体系。宣传主管部门要以“线索提示、提前部署”机制为抓手，将五一、五四等重要纪念日以及企业年度战略发布会、重大项目开工、竣工等关键节点，统一纳入年度宣传规划，提前制定专项宣传方案，为企业年度重点活动提供全程宣传保障。同时，宣传主管部门要深入挖掘企业在属地发展中的贡献与故事，策划制作属地纪录片、专题报道等特色内容，生动展现企业与地方在产业协同、民生服务、区域建设等方面的深度融合，增强属地群众对企业的认知度与好感度。
在文化宣传方面，需逐步构建制度化与创新化结合的实施路径。一方面，有选择地开展升旗、早操、晨会等常态化活动，将企业文化理念纳入活动学习内容，使国企价值观在日常行为中潜移默化沉淀；另一方面，深入基层一线，系统梳理先进人物的经验做法，通过演讲比赛、情景表演等多元化活动，探索典型人物宣传新路径，进一步强化文化叙事的感染力与传播力。
总之，高质量宣传已成为建筑国企发展的重要驱动力量。通过内宣强化合力、外宣提升影响、文化宣传凝聚精神，宣传逐渐由附属环节转变为战略支撑。只有持续推动宣传与战略目标同频共振，才能在竞争激烈的环境中塑造品牌优势，提升发展韧性，实现高质量发展。
[作者单位：中建新疆建工（集团）有限公司]
