中国“第一夫人”彭丽媛随国家主席习近平外访，其优雅得体的着装引起世人关注，并受到海内外媒体称赞。而有媒体确认，彭丽媛此次出访的服装提包均出自广州企业。受此消息提振，25日，A股服装板块表现活跃，朗姿股份、大杨创世两股涨停。（3月26日《现代快报》）
这几天，无论是办公场合还是大街小巷，人们都在谈论着有关“第一夫人”的话题。其穿衣的风格，被誉为“丽媛STYLE”。其手提包及衣服的品牌，也被网友认了出来，据了解是出自广东一家叫做“例外”的服装生产商。
在许多城市，这个名叫“例外”的服装专柜出现了脱销的情况。更加让人感觉意外的是，彭丽媛还带动了A股服装板块的活跃表现，一天之内造就两大服装股票涨停。应该说，“第一夫人”彭丽媛不仅仅完成了对“例外”品牌的一次代言和营销，更是在世界范围内，完成了对“中国制造”所有服装品牌的代言和营销。
“眼球消费时代”，所有能让消费者产生美感的画面，都很容易成为一次成功的营销。王菲的美瞳，牛莉的粉色呢子褂，同样带动了相关品牌销售量的大涨。至于富贵如“第一夫人”彭丽媛者，其在公众场合的任何一个穿衣打扮，也都可能会取得意想不到的市场效果。正如美国“第一夫人”米歇尔·奥巴马，对其穿过的服装品牌带来了强大营销力：一份2010年的调查显示，2007-2010年3年时间内，美国“第一夫人”米歇尔·奥巴马为她穿过的服装品牌带来了总计约27亿美元的经济效益。
国产服装业，在“丽媛STYLE”的影响下，必将迎来一个春天。同时，国产服装品牌还有许多事要做。任何一个商业品牌，找到代言仅仅是成功的开始，更关键的，还应当把自己的品牌形象维护好——这离不开质量的提高、风格和口味的高雅化、售后服务的优质以及对创新的孜孜以求。
长期以来，世人提及“中国制造”，也多半与便宜的玩具、总出毛病且善于模仿的手机、廉价的T恤以及简单的电子设备联系在一起。“中国制造”的视频广告，故然登上过美国时代广场的大屏幕，但是，除去为国外名牌产品代工的那部分，真正能够撑起“中国制造”门面的国产商品尤其是服装，确实捉襟见肘。
其中的原因，是纠结而复杂的。一方面，有时候我们的“中国制造”（包括服装生产），确实不争气，正如有些小作坊，宁愿花几百万资金去上一条山寨手机生产线，也不愿意自己创立一个独特的有风格、有质保的品牌；另一方面，在国人的消费观念中，“中国制造”或多或少的已经与廉价、山寨、模仿、质量难以保证、售后服务差等联系在一起，“国产”二字，很像扶不起的刘阿斗。
“丽媛STYLE”是对“中国制造”的成功激励。不过，“师傅领进门，修行靠个人”，国产服装品牌，如果不在品牌形象与质量上精益求精，国产服装未必就能得到广大消费者的认可。“丽媛STYLE”是一次机遇，但留给服装生产企业老板的，更多的却是挑战。
