■ 李明建
融媒体是基于5G、大数据、云计算等新兴技术，实现传统媒体与新媒体资源、内容、宣传、利益共融的新型传播格局，其核心特征深刻重塑了思想政治传播语境。相较于传统传播，它打破了单向传播和时空壁垒，构建多渠道传播网络，实现信息从“定时传播”向“实时传播”转变，让思想政治信息可全天候、跨地域嵌入受众生活。其显著优势是互动性提升，受众从被动接收者转变为信息发布者和二次传播者，同时信息传播向碎片化、视听化转型，传统刻板形式已不适应需求，这种变化既带来机遇也提出挑战，推动思想政治传播方式的创新转型。
一、融媒体环境下思想政治传播的现存问题
当前，思想政治传播在融媒体环境下仍存在诸多亟待解决的问题，制约了传播效能的发挥。其一，传播理念滞后，部分传播主体仍沿用传统“灌输式”传播思维，忽视融媒体时代受众的主体地位，缺乏对受众需求的精准把握，导致传播内容与受众兴趣脱节，难以引发情感共鸣。其二，传播内容同质化严重，多以理论阐述为主，缺乏创造性转化，未能将抽象的思想政治理论转化为通俗易懂、贴近生活的表达，可读性和感染力不足。其三，传播渠道融合不深入，存在“各自为战”的现象，传统媒体与新媒体未能实现有效协同，缺乏“一次采集、多元生成、多端发布”的高效机制，未能形成传播合力。其四，互动机制不完善，多数传播活动仍停留在单向推送层面，缺乏能够调动受众参与积极性的互动形式，难以实现受众从“被动接收”到“主动参与”的转变，也无法及时收集受众反馈以优化传播内容和方式。
二、融媒体环境下思想政治传播的基本原则
融媒体环境下思想政治传播方式创新，必须坚守三大核心原则，确保传播工作方向正确、成效显著。
坚持正确导向原则是根本。思想政治传播作为意识形态工作的重要组成部分，必须坚守马克思主义在意识形态领域的指导地位，将正确的政治方向、舆论导向贯穿传播全过程，通过严格的内容审核机制，过滤不良信息，弘扬社会主义核心价值观，巩固意识形态阵地。
坚持以人民为中心原则是核心。传播工作需立足受众需求，深入了解不同群体的思想动态、认知特点和利益诉求，建立常态化的受众需求监测机制，将思想政治传播与解决受众实际问题相结合，提升传播的针对性和亲和力。
坚持融合创新原则是关键。既要继承传统思想政治传播中深入调研、典型引领等优良传统，又要充分借助融媒体技术优势，推动传播理念、内容、形式、渠道的全方位创新，实现传统优势与现代技术的深度融合。
三、融媒体环境下思想政治传播方式的创新路径
创新传播内容，增强吸引力与感染力，是提升思想政治传播效能的核心。传播主体应摒弃照本宣科的表达模式，以“产品化思维”重塑内容，将抽象的理论政策转化为通俗易懂、生动鲜活的表达，注重内容的故事化、可视化呈现，打破单一文字传播的局限，融合图文、音频、视频等多种形式，让思想政治内容可看、可听、可感。同时，坚持分众化表达，根据不同受众群体的特点，定制个性化传播内容，实现精准传播，破解“大水漫灌”的传播困境。
构建多元传播矩阵，实现渠道深度融合，是拓展传播覆盖面的关键。思想政治传播应整合报纸、广播、电视等传统媒体资源与微信、微博、抖音等新媒体平台，发挥各类平台的差异化优势，形成“报、台、网、端、微、屏”全方位覆盖的传播网络。建立高效协同的内容生产机制，实现“一次采集、多元生成、多端发布”，让同一思想政治内容通过不同形式适配不同平台，形成传播合力，扩大传播影响力。
创新互动模式，激发受众参与热情，是提升传播实效性的重要支撑。思想政治传播应充分利用融媒体的互动优势，构建多样化互动平台，通过线上讨论、知识问答、话题挑战等形式，调动受众参与的积极性，推动受众从被动接受者转变为主动参与者和二次传播者。同时，建立受众反馈机制，及时收集受众意见和建议，动态优化传播内容和方式，形成“传播—反馈—优化”的闭环。这一模式拉近了传播主体与受众之间的距离，持续增强思政传播的活力与黏性，让思想引领在双向互动中落地生根、深入人心。
强化技术赋能，推动传播智能化发展，是实现传播方式升级的重要保障。运用大数据技术分析受众行为和需求，精准把握受众关注点，实现内容的个性化推送;借助人工智能、虚拟现实等新技术，打造沉浸式传播场景，增强受众的代入感;依托算法推荐技术，优化内容分发策略，提升思想政治内容在信息流中的曝光率，让思想政治传播更具时代感和吸引力。此举既能打破传统传播的局限，拉近思想引领与大众的距离，也能让思政内容直抵人心，切实提升思想引导的实效与感染力。
四、结语
融媒体环境的到来，为思想政治传播带来了前所未有的机遇与挑战，推动思想政治传播方式创新已成为时代必然。传播主体需主动适应融媒体传播生态，坚守正确导向，立足受众需求，通过内容创新、渠道融合、互动升级、技术赋能，打破传统传播模式的局限，构建全方位、立体化、互动式的思想政治传播体系。唯有如此，才能不断提升思想政治传播的实效性和影响力，凝聚思想共识，培育主流价值观，为新时代意识形态工作提供坚实支撑。
(作者单位：唐山市丰南区融媒体中心)
