■ 郭星
党的二十届四中全会审议通过《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》，将“加快农业农村现代化，扎实推进乡村全面振兴”置于突出位置，再次彰显了党中央坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重的战略定力，为“十五五”时期乡村振兴工作提供了根本遵循。辽宁省开原市康屯村于2023年被列入辽宁省乡村旅游重点村建设支持名录。从1000平方米露营基地的兴建，到“四季村晚”入选全国示范点，再到电商平台年销售额突破5000万元，清晰展现了其从自发探索迈向自觉推进的转型路径，为中国式现代化背景下的乡村振兴提供了先行探索。
农文旅深度融合的价值
乡村振兴战略的首要目标与基础支撑在于“产业兴旺”。农文旅融合，通过系统性整合乡村的农业生产、生态景观、文化遗产与旅游资源，能够有效打破产业壁垒，催生新业态、创造新供给、拓展新空间，是激活乡村内生动力、实现高质量发展的关键路径。随着我国进入新发展阶段，城乡居民消费结构正从物质型向服务型、体验型转变。短途化、高频次、深体验的“微度假”渐成新趋势，都市人群对“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的田园生活满怀向往，这为乡村文旅发展开辟了广阔市场空间。
开原市正全力打造以“象牙山”为龙头的文旅格局，亟须构建多点支撑、全域协同的旅游网络。康屯村作为开原市域内的一个普通村庄，其成功转型对于探索非核心景区村庄的发展路径、促进区域协调发展、丰富开原旅游产品供给具有重要的示范意义。从内生发展角度来看，面对青壮年劳动力外流、传统农业效益低迷、村集体经济薄弱等普遍性挑战，康屯村必须寻求一条产业突围之路。农文旅融合能够最大限度盘活村内闲置资源，实现“绿水青山”向“金山银山”的价值转化，是康屯村实现自我造血、迈向共同富裕的必然选择。
康屯村农文旅深度融合面临的挑战
在肯定成绩的同时，必须清醒地认识到，康屯村的融合之路仍面临从“量变”到“质变”的深层挑战。
一是产业融合的“深度”之困。农产品加工业短板突出，鸡心果等特色农产品虽电商销售火爆，但多为初级或简单加工产品，缺乏高科技与文化创意融合，附加值低，价值链提升潜力大，需技术创新与文化赋能。旅游业与农业粘性不足，游客对本地农业参与多停留在购买环节，缺乏深度互动机会，制约了农旅深度融合。
二是文化资源的“转化”之惑。文化IP 转化单一，“象牙山”品牌价值主要依赖《乡村爱情》影视流量，对自身历史文化和生态价值挖掘不足；“四季村晚”品牌效应未充分溢出，缺乏将影响力转化为对农产品、民宿及乡村形象全方位赋能的系统性设计和链接机制。
三是运营管理的“协同”之难。利益联结机制有待深化：尽管电商销售额持续攀升，但农户在利益分配中的参与度仍显不足，需通过多样化途径推动农户共享发展红利。职业经理人队伍的效能有待进一步释放，当前其较为分散且缺乏有效组织协调，需依托市场化运营平台进行统筹整合。
四是品牌体系的“整合”之缺。品牌形象分散，“象牙山”等众多品牌亮点缺乏统一核心价值主张统领，品牌传播力量分散，难以形成整合势能，影响品牌价值最大化。
康屯村农文旅深度融合的建议
1.产业维度：从“简单相加”到“价值相乘”
实施“鸡心果+”深加工战略。与相关企业合作，共同建立现代化的食品加工车间，致力于研发和生产以鸡心果为原料的果酒、高端果酱、功能性果粉等一系列高附加值产品。同时，结合当地特色，开发与之相配套的工业旅游线路，吸引游客参观体验，进一步提升产品知名度和市场竞争力。
推动“田园变乐园”的场景营造。在露营基地周边区域，有计划地拓展建设“星空果园”“亲子农事体验园”等特色项目，将原本单一的农业生产空间巧妙地转化为集观光、体验、娱乐于一体的旅游消费空间，通过多元化的经营模式实现“一地多收”的经济效益和社会效益。
2.文化维度：从“资源陈列”到“IP 活化”
打造“立体化的象牙山IP”。要系统性地深入挖掘和开发“象牙山”所蕴含的丰富历史故事、红色传奇以及独特的生态美学资源，通过开发具有地方特色的文创产品、打造沉浸式实景剧本杀体验等方式，让“象牙山IP”不再局限于视觉与听觉层面，而是变得触手可及、互动性强且消费体验丰富，进而全面提升其品牌影响力与市场价值。
实现“四季村晚”的品牌溢出效应。具体而言，可将演出节目中独具特色的民俗元素巧妙转化为具有收藏和实用价值的文创商品；推出集观赏村晚演出、品尝地道乡宴美食、体验温馨民宿住宿于一体的综合性旅游套餐，吸引更多游客前来体验；邀请知名网络主播对村晚的台前幕后进行全方位直播，借助其庞大的粉丝群体和流量优势，将关注度有效转化为旅游预订量和农产品销售量，进一步拓宽“四季村晚”的品牌影响力和经济效益。
3.运营维度：从“分散经营”到“利益共同体”
在党的坚强领导下，积极推动组建“康屯农文旅融合发展联盟”。这一联盟以村集体为主导，控股运营，全面整合农村职业经理人、电商领域的达人、各类合作社以及民宿业主等多方主体资源，共同成立一家市场化运作的专业公司。该公司严格按照统一规划、统一品牌形象、统一市场营销策略以及统一财务结算的模式进行高效运营，确保各方资源得到最优配置和最大化利用。
与此同时，创新性地推行“股权化”利益联结机制。鼓励和支持村民以土地、房屋、资金以及劳动力等多种形式入股到运营公司中，进而构建起“保底收益+按股分红”的科学分配模式。通过这种模式，不仅有效保障了村民的基本收益，还能让他们在公司的经营发展中享受到实实在在的分红，真正意义上实现了风险共担、利益共享的目标，进一步激发了村民参与乡村振兴的积极性和主动性。
4.品牌维度：从“多点繁星”到“一轮明月”
确立核心品牌定位。建议深入提炼并主打“辽北会客厅，快乐康屯村”这一独具特色的品牌口号，将象牙山的欢乐氛围、村晚活动的炽热激情与当地产业的丰富多样完美融合，在市场上构建起清新且辨识度高的品牌形象。为此，策划一系列贯穿全年的节事活动矩阵：春季举办“象牙山开山节暨桃花/梨花音乐节”，让游客在赏花之余感受音乐魅力；夏季推出“康屯鸡心果采摘嘉年华”，设置吃果大赛、果酒品鉴及果园音乐会等活动，丰富游客体验；秋季开展“乡村爱情影视主题月”，通过演员见面会、剧粉打卡等形式吸引影视爱好者；冬季打造“冰雪红途”红色研学季，结合温泉资源推出特色冬季旅游产品，形成差异化竞争优势。
构建一体化视觉与叙事体系。精心设计一套统一的视觉标识系统，并将其广泛应用于从农产品包装到景区导览的各个环节，确保视觉形象的统一性和连贯性。在此基础上，所有宣传内容需紧密围绕核心品牌定位展开，通过讲述统一且动人的“康屯故事”，以细腻的情感描绘和生动的情节叙述深化品牌认知，进一步增强品牌的感染力与吸引力。
（作者单位：中共开原市委党校）
