本报记者 李代广
近日，2026双汇集团新春微电影《幸福汇到家》一经发布，就引发了广泛讨论。影片以敦煌翼马为文化意象，讲述两代人以“传统笔墨”与“现代AI”创意的碰撞、交融，最终发生的文化传承与创新的故事，传递了品牌对文化传承的深度思考——让厚重的历史，在生活的烟火气中可感、可触、可传。
深植文化根脉，让传承有源可溯
文化传承的根基，在于对优秀传统的深刻理解与真诚敬畏。双汇此次创作并非停留于表层符号的运用，而是深入探寻能够引发国民情感共鸣的文化内核。敦煌文化是中华文明的璀璨瑰宝，其承载的审美智慧与精神祈愿，跨越千年仍熠熠生辉。莫高窟翼马，正是古人对于美好生活向往的生动象征，其深厚底蕴构成了本次传播的核心价值。
影片中，退休敦煌文物修复师“姥爷”一角，正是这份传承的具象化身。他对翼马壁画的潜心临摹，对传统笔法的执着坚守，是无数个文化守护者的缩影。双汇通过这一角色，将文化传承落实到鲜活的人物与真挚的情感中，使敦煌翼马从静态的历史标识，转化为有温度、可感知的文化叙事，使品牌的文化表达更具感染力。
创新表达形式，让文化生机盎然
真正的传承，在于让传统文化在当代语境下焕发新的生命力。年轻一代是文化传承的关键群体，如何使其主动亲近并认同传统文化，是我们思考的重点。微电影中“传统笔墨”与“现代AI”的创意碰撞与最终融合，正是双汇给出的答案：传承贵在“守正”，亦须“创新”。
“姥爷”代表的传统技艺，是对文化本真的坚守，其女儿运用的AI科技，则是对传播路径的开拓。两者从分歧到协作，共同完成融合翼马元素的画作，深刻预示了传统与创新并非割裂，而是可以相辅相成、共生共荣。双汇借助奇幻设定、科技元素等年轻化叙事方式，以新潮、有趣打破了对传统的刻板标签，从而实现对文化的触达与传递。
融入生活场景，让传承润物无声
春节团圆与年夜饭，是中国人最核心的情感场景，也是文化传播的自然载体。在微电影《幸福汇到家》中，双汇以“食”作为连接文化与生活的纽带，将敦煌翼马的文化叙事巧妙融入阖家团圆的年夜饭场景，希望通过这一贴近日常的叙事，助力敦煌文化走出历史的殿堂、突破圈层的隔阂，在当代家庭生活中引发更广泛的情感共鸣。
同时，双汇亦以旗下产品为桥梁，让文化的韵味随着一道道佳肴“上桌”，伴随着热气与笑语融入千家万户。观众在品味团圆之乐、感受亲情温暖的同时，也能自然而然地触碰、感知并接纳文化带来的精神滋养，真正实现“润物细无声”的传播效果。
未来，双汇将继续秉持国民品牌的初心，通过“美食+文化”的深度融合，推动传统文化以更生动、更日常的方式走进现代生活，为文化传承贡献力量。
