雷婷
非物质文化遗产是地域文化的“活化石”，承载着基层群众的集体记忆与文化基因。县级融媒体作为扎根县域的传播主阵地，兼具贴近群众、覆盖广泛、形式灵活的独特优势，理应成为非遗保护、传播与发展的核心力量。在媒体融合向纵深推进的背景下，县级融媒体需通过内容与形式创新、渠道整合、产业联动，让非遗从“小众传承”走向“大众共享”，在新时代焕发生机。
传播好非遗，要以内容和形式创新打破时空壁垒。非遗焕发生命力的关键在于传播，而传统传播方式往往局限于线下展示与口头传承，难以触达年轻群体。县级融媒体应立足本土资源，打造“非遗+故事”传播模式，深入挖掘非遗项目背后的历史渊源、匠人精神与民俗内涵，将晦涩的技艺转化为鲜活的图文、短视频与专题报道。例如，山西省临县融媒体中心创作的宣传片《碛口的女儿》，以剪纸非遗传承人的视角，通过镜头横跨三百年的叙事，将古镇历史、女性角色与非遗技艺深度融合，该作品成功入选“学习强国”全国优秀作品库。同时，县级融媒体可借助直播技术搭建“云端非遗课堂”，邀请传承人实时展示技艺、答疑解惑。例如，甘肃省会宁县文化馆每周开展剪纸教学直播，由市级传承人曹海仁化身“非遗主播”，用通俗语言配合实操演示，让观众足不出户就可学习剪纸技艺，有效地解决了传统传承中“看得见、学不着”的难题。
发展好非遗，要以渠道整合拓宽受众边界。县级融媒体拥有“报纸+广播+电视+新媒体”的全媒体矩阵，应构建“全域覆盖、精准触达”的传播网络。针对中老年受众，可通过电视专题片、广播访谈等传统形式，系统呈现非遗的文化价值；面向年轻群体，则需发力短视频、直播、互动H5等新媒体形态，用潮流表达激活非遗活力。例如，陕西宁陕县“村光大道”活动通过抖音、微信视频号等平台，打造“村光大道”话题，发布《竹韵电音》等传统与现代融合的短视频内容，总曝光量突破6.3亿次，成功将小众非遗推向全国。此外，联动上级媒体平台也能有效提升传播声量，如山东长清区融媒体中心通过《伟伟道来》专栏在省级平台播出《孟姜女传说》等非遗题材节目，并与中央媒体合作发布《非遗美食里的匠心与烟火》等稿件，实现了从地方声音到全国关注的突破。
保护好非遗，要以产业联动实现活态传承。非遗的可持续保护离不开经济支撑，县级融媒体应搭建“媒体+非遗+产业”的融合平台，推动文化价值向经济价值转化。一方面，可利用媒体公信力为非遗产品背书，通过电商直播、线上展销等形式，帮助传承人拓宽销售渠道。例如，贵州黄平县在谷陇芦笙节期间携手百名主播开展沉浸式直播，通过“主播+非遗”模式带动抖音话题播放量达7493.6万次，并同步推广银饰、农产品等非遗衍生品，搭建起文化传承与助农增收的桥梁。另一方面，挖掘非遗元素与现代生活的契合点，推动非遗与旅游、文创、教育等领域跨界融合。例如，福建省仙游县融媒体中心打造“仙工开物”文创品牌，通过线上短视频引流与线下文创馆体验相结合，开发“仙作工艺一日游”线路及香文化礼盒等衍生产品，年服务超1万人次，带动工艺美术产业转型升级。
县级融媒体赋能非遗，还需坚守两大原则：一是真实性底线，在传播中尊重非遗的原生形态与文化内涵，避免过度商业化、娱乐化导致失真；二是普惠性导向，既要关注知名非遗项目，又要挖掘濒临失传的小众技艺，通过精准传播为其争取传承资源。例如，内蒙古多伦县成立“新媒体策划工作室”，通过专业化团队挖掘麦秸画、喇嘛庙月饼等小众非遗，并利用直播技术推动其走向市场，实现文化保护与群众增收的双赢。
非遗传承，重在融入时代；融媒发展，贵在服务本土。县级融媒体唯有立足县域特色，以传播为桥梁、以发展为动力、以保护为根基，让非遗走进日常生活、走进年轻群体，才能真正实现“传播好、发展好、保护好”的目标，让地域文化根脉在融媒时代代代相传。
（作者单位：山西长治市屯留区融媒体中心）
