■ 李安南 夏阳 张志明 付娜
目前，乡村振兴战略深入落地实施，农村发展模式迎来深刻变革，其中农文旅融合已成为我国农业转型发展的重要方向之一。这一模式能够打破传统生产种植的单一格局，紧扣社会发展趋势与消费需求变化，有效地挖掘乡村多元价值、培育新经济增长点。鉴于此，本研究以傣族园为调研对象，系统分析其农文旅融合发展的现状与优化路径。作为傣族文化的重要载体，傣族园不仅完整展示了傣族传统建筑、宗教信仰、艺术形式与节庆活动，更通过生态保护与可持续发展的深度实践，成为民族地区文化旅游高质量发展的典范。
一、傣族园概括
傣族园坐落于中国云南省西双版纳傣族自治州，是一处集民族文化体验、自然生态观光与沉浸式旅游服务于一体的综合性景区。作为西双版纳的标志性旅游目的地，园区始建于20世纪90年代，占地面积约336公顷，由曼将、曼春满、曼乍、曼嘎、曼听五个原始傣族自然村寨组成。傣族园以“活态文化博物馆”为核心定位，系统、立体地呈现了傣族的历史沿革、宗教礼仪、艺术瑰宝与生活习俗；同时，创新性地采用生态旅游模式，在保护民族文化与自然生态的基础上实现经济增收，实现了文化保护与经济发展的“双赢”局面。
二、乡村振兴战略下傣族园农文旅融合模式经验
第一，鼓励就业创业，加强创新提升。傣族园始终以群众增收为核心目标，着力发展富民产业，打造乡村振兴实践“新典范”。从2001年起，为精准满足游客的多元化需求，傣族园公司积极鼓励当地村民参与旅游接待服务。调研发现，许多村民顺势将自家住宅改造为“傣家乐”——这一模式以村民自主经营为核心，依托自家傣楼资源，提供傣味饮食、特色住宿等服务，其经营技术门槛较低，且以家庭成员为主要劳动力，能让游客“一站式”深度体验傣族文化与民俗风情，既盘活了村民闲置资源，又丰富了景区的旅游供给。
第二，挖掘文化底蕴，打造世界民族文化品牌。傣族园拥有并传承了丰富的非物质文化遗产，涵盖傣族泼水节、傣族章哈、象脚鼓舞、口传叙事长诗《召树屯》、贝叶经制作技艺、干栏式民居建筑技艺、傣族武术及大鼓、象脚鼓、高升、织锦等传统手工技艺在内的十余项国家级、省级非遗项目。近年来，园区专门设立非物质文化遗产展示区，集中呈现傣族的历史、文化、建筑、生活习俗、服饰、饮食等核心元素，展现人与自然和谐共生的传统生态村落风貌，让游客更直观地感受非遗魅力。同时，在全村范围内推进果园、花园、菜园“三小园”打造工程，通过美化绿化庭院环境，实现“家家透绿、户户有景”，以民俗小景串联起村寨大景。此外，在发展过程中，傣族园积极探索村企合作、农文旅融合的发展路径，整合传统民居、手工艺品、绿色农副产品等优势资源，实现“一村一特色”，将资源禀赋、民俗文化融入美丽乡村建设，显著提升了村寨规划布局与建设水平，村民的精神面貌和文明习惯大为改观。
第三，加强宣传教育。傣族园结合自身民族文化特质与“传统村落”定位，在村内水池墙壁上精心绘制“曼远村民族文化景观”彩绘，让游客在游览途中直观感受到傣族文化的独特魅力。园区内打造了新时代文明实践站、农家书屋、妇女儿童之家、民族生态科普直播间等多元文化阵地，常态化开展篮球、气排球比赛、红色电影下乡、傣族章哈表演等各类文体活动。这些活动既丰富了村民与游客的文娱生活，又潜移默化地增强了村民的爱国爱村意识，营造了浓厚的文化传承与文明建设氛围。
第四，探索联农助农新模式。傣族园不断完善“合作社+农户”的生产经营模式，通过强化对农户的技能培训与观念引导，帮助村民提升手工技艺与经营能力，生产出更贴合市场需求的特色产品。依托村内民族学、建筑学、民族民间传统文学艺术等丰厚资源，园区大力发展非遗产品、民族特色产品售卖业务，涵盖傣族竹编、傣族服饰等多种品类，成功实现资源价值向经济价值的转化。同时，建立“企业＋农户”的经济发展模式，推动一大批村民转型为服务员、厨师等，从而全面融入景区旅游产业链；紧抓旅游市场发展机遇，着力打造特色民宿新品牌——通过建立民宿资源库，对全村各户家庭环境、开办民宿意愿进行全面摸底，筛选有条件的家庭作为示范点，逐步培育出一批特色旅游精品民宿。
三、乡村振兴战略下傣族园农文旅融合存在的问题及优化路径
第一，同质化问题较为严重。傣族园周边类似民族旅游景点竞争激烈，部分地区存在项目重复建设现象，如相似的竹楼景观、同质化的手工艺品等，缺乏独特性与深度文化挖掘，难以形成持续的吸引力。对此，应聚焦差异化发展，打造“非遗+农耕”特色品牌。深度挖掘傣族非遗文化与传统农耕的内在关联，开发沉浸式体验项目，推出能让游客深度体验傣家慢生活的特色民宿，实现游客与村民同吃同住、深度感受傣族风情；分阶段推进大众、中端、高端层次民宿建设，构建多元化住宿体系，精准满足不同消费层次游客的需求。
第二，数字化程度低。园区目前缺乏线上预约、智能导览、文化讲解等智慧旅游服务功能，游客获取信息、参与体验的便捷性不足，在一定程度上影响了旅游体验感。对此，应加快推进智慧旅游建设：搭建官方线上服务平台，开通线上预约、门票购买、行程规划等功能；开发出智能导览系统，整合文化讲解、景点介绍、路线导航等服务；同时，加强数字化宣传，通过短视频、直播等渠道全方位展示园区特色，提升品牌影响力与游客触达效率。
第三，基础设施不够完善和接待能力不足。傣族园地理位置相对偏远，公共交通通达性较差；旅游旺季时，停车、餐饮、住宿等配套设施常处于超负荷运行状态；此外，村内部分道路尚未完全修建到位，垃圾桶、公共卫生间等公共设施数量不足，影响了游客的游览体验与园区整体形象。对此，笔者认为应构建政府、企业、村民多方协同的利益共享机制：三方合力推进村内道路硬化、排水系统升级等基础设施提升工程；合理增设垃圾处理设施，配备专职清洁人员，保障园区环境卫生；大力开展绿色旅游建设，新增生态停车场、生态厕所、生态步道等设施，既满足游客休闲旅游需求，又契合生态保护理念。
四、结语
农文旅融合发展是乡村振兴战略的重要组成部分，更是乡村旅游高质量发展的核心方向。未来，随着农文旅融合发展的不断深入，预计将有更多的理论研究与实践探索成果涌现，为乡村振兴战略的全面推进提供更丰富的思路与更可行的方法。
【基金项目】天津市哲学社会科学规划项目（编号：TJGL22-015）：复杂系统视阈下天津市金融支持乡村振兴体系研究
（作者单位：天津农学院）
