杨岚
昆明好悦天地作为重点商业项目，昆明市西山区政府鼓励其紧密契合云南文旅发展新趋势加速转型升级，同时积极引入创新业态。这种与城市发展战略的同频共振，为项目激活新价值提供了核心引擎。而昆明好悦天地的核心创新，正是构建了“艺术为流量引擎、商业为体验场景、旅游为市场杠杆”的“艺商旅”融合发展模型。
艺——以高频次、高质量的艺术内容制造流量
昆明好悦天地成功从传统商业场景空间转型为文化内容发生器，核心在于通过“月月有主题、周周有活动”的精细化运营，持续释放艺术文化魅力。例如，2025年1月举办的“昆明四季合声”新年首场展演，集结昆明本土14支展演团队、约400名演艺人员，呈现云南民乐联奏、合唱展演、民族艺术展演等丰富内容，吸引超5000名市民参与；2025年跨年期间，项目引进全国知名的乌镇戏剧节热门IP“动物大巡游”，与本土艺术节同期开展，既保障了活动的话题热度与专业水准，又实现了与本地市场的有效对接；项目还引入“墨点·世界书局”“祥楠荟”等文化品牌，将楚雄彝绣、建水紫陶等云南非物质文化遗产元素及艺术活动持续融入商业空间，让云南民族艺术不仅是观赏对象，更成为商业体验的创新组成部分。
商——沉浸式业态承接转化流量
艺术活动带来的旺盛客流，需要高效的商业场景承接与转化。对此，昆明好悦天地针对性引入魔术主题“幻酒吧”、剧本杀主题“懒人酒吧”、春城狼人杀俱乐部等新娱乐业态，精准对接年轻群体需求，深度链接项目夜间消费场景，既满足了年轻客群的社交与娱乐需求，又延伸了商业项目的娱乐生态，有效提升了客流消费转化率。
旅——以“云南特色”为支点撬动文旅市场
昆明好悦天地充分发挥在地属性与空间优势，依托前期积累的资源，与楚雄州、西双版纳州等文旅部门深度合作，通过举办傣迪泼水节、“蘑”幻水火狂欢节、“云南村T”、模特专场展等活动，向游客全方位展示地道云南风情。这一策略使其跳出千篇一律的标准化购物中心模式，形成独特的文化标识与旅游吸引力，成功将目标客群从本地居民拓展至广大游客群体。
昆明好悦天地通过对“艺商旅”融合模式的积极探索，不仅为存量资产注入了新活力，更在昆明这座旅游名城的商业版图中增添了极具特色的艺术文化消费新场景。
【基金项目】云南艺术学院校级课程思政教改项目《明辨笃行 实现价值引领艺术投融资课程思政建设》（编号： 20232025012）
（作者单位：云南艺术学院）
