■ 本报记者 冯秀斌
近期，江苏省城市足球联赛（“苏超”）火爆出圈，场均观众超万人，社交媒体传播量达数亿次，已然成为现象级社会事件。与此同时，“苏超”还直接带动了文旅消费的爆发式增长。南京市体育局竞技体育处处长王科曾公开表示：“苏超”联赛的热度远超预期。相关数据显示，餐饮业、住宿业等行业是“苏超”热最直接的受益行业。“最近往南通的票真难买，连着抢了两天才抢到。”在南通开宾馆的范先生告诉记者，他认为购票难虽与暑期有关，但更大的原因还是跟苏超联赛南通赛事相关。另外，他们宾馆入住率也较“苏超”之前高出好多倍。
据预测，整个赛季“苏超”将创造超３亿元的综合经济效益，平均每个城市增收2000余万元。这一现象级赛事，正是赛事经济蓬勃发展的生动写照。
近年来，赛事经济呈现出新兴与多元并进的强劲趋势。全国各地不断丰富赛事供给，进一步拓展消费场景。据中国马拉松官方网站统计，2024年全国共举办路跑赛事671场，参赛人次约656万，赛事分布范围广泛，涵盖全国31个省级行政区、261个市、537个区县。除了马拉松、足球等传统赛事持续火爆外，新兴赛事如龙舟等也迎来了蓬勃发展的新局面。
企查查数据显示，国内现存体育赛事相关企业76.2万家。近十年间，相关企业注册量整体呈增长态势。2024年全年注册量达15.66万家，而截至目前，今年已注册8.23万家相关企业。其中，仅前5个月就注册了6.76万家，同比增长6.26％。从经营时间来看，成立年限在1～3年的体育赛事相关现存企业数量最多，占比达31.95％。从城市线级分布情况分析，分布在新一线城市的相关企业占比最高，达到25.36％。
“苏超”的成功出圈并非偶然。其线下人气爆棚，线上流量激增，商业价值随之倍增。赞助商数量从5月份的6家迅速增加到截至6月 16日的19家。中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，在地方体育赛事中，像“苏超”这样受到众多赞助商青睐的赛事并不多见。除了高流量外，江苏的社会经济发展水平、居民消费能力以及赛事的可持续性等因素，共同铸就了这场赛事的高商业价值。
在赛事现场，能明显感受到其强大的吸引力。许多外地球迷专程奔赴淮安观看比赛，不少非球迷也首次踏入足球赛场。6月14日至 15日的周末，“苏超”第四轮比赛热度再创新高，美团旅行数据显示，江苏省旅游订单量一跃成为全国第一，周环比增长50％。省会南京旅游订单量领跑全国，苏州、扬州等城市也纷纷跻身前十，呈现出 “全面开花”的火爆态势。“赛事经济”不仅带动了旅游，还激活了美食消费。美团数据显示，“苏超”比赛期间，异地消费者贡献的江苏餐饮堂食订单量同比增长超49%。
除了“苏超”，其他体育赛事同样在推动经济发展方面发挥着重要作用。以F1中国大奖赛为例，赛事吸引了超22万人次观赛，直接带动了当地会展、广告、餐饮等多领域的消费，预计为上海带来超50亿元的收益。各地马拉松赛事也不例外，它们不仅激活了体育产业链，还跨界联动了文博、餐饮、住宿等多个业态，形成了全链条的消费场景。
“我们酒店在赛事期间入住明显提升，比平时增长了近30％。” 南京某酒店工作人员告诉记者，“很多客人都是为了看比赛来的，赛事对我们服务业有很大帮助。”
赛事经济的蓬勃发展，不仅体现在消费的直接拉动上，还体现在与现代服务业、高新技术产业的深度融合。通过这种融合，赛事品质得到提升，观赛体验也更加丰富。各地积极推广“赛事+文旅”模式，因地制宜地优化消费链条和服务保障，努力将赛事流量转化为实实在在的消费动力，促进地方经济的繁荣发展。
2025年4月份相关数据显示，从地域分布来看，广东省以超过９万余家体育赛事相关企业数量位居全国首位，其后依次是上海市、山东省、北京市和江苏省，相关企业数量分别为6.8万余家、5.1万余家、4.9万余家和4.9万余家。这些地区体育赛事相关企业的集聚，反映出当地赛事经济的活跃度和发展潜力。
未来，体育赛事不仅将成为人们追求健康生活的重要方式，还将在推动经济增长、促进产业融合等方面发挥更为重要的作用。
