■ 张天一
摘要：提升意识形态话语权是关乎党和国家前途命运的重要领域，在当下复杂多变的时代背景中，其重要性愈发凸显。进入新时代，牢牢掌握意识形态工作的领导权、主动权与话语权，已然成为巩固马克思主义在意识形态领域指导地位、凝聚全党全国人民团结奋斗共同思想基础的坚实保障。提升意识形态话语影响力需始终遵循坚持马克思主义对意识形态的指导、坚持中国共产党对意识形态工作的领导、坚持以人民为中心建设和发展意识形态。同时，可从提升自身建设、抵制错误思潮以及完善工作机制三方面进一步完善意识形态话语权，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大的思想动力和舆论支持。
关键词：新时代；主流意识形态；话语权；原则；策略
“能否做好意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。”发展中国特色社会主义意识形态现代化，需结合我国当前的新趋势、新情况构建话语权。
马克思主义是社会主义意识形态的旗帜和灵魂，是社会主义意识形态的核心。要把握意识形态话语权，本质是坚持马克思主义在意识形态的领导地位。“马克思主义具有真理性和道义性，这不仅构成文化自信的鲜明底色，而且成为坚定文化自信的根本指引。”马克思主义不仅带来先进理念，更赋予精神斗志，指导中国无产阶级革命走向社会主义道路。我们始终以马克思主义为指导思想，成功开辟出中国特色社会主义发展道路。同时，要坚持“两个结合”，发展中国特色社会主义先进文化。我国作为以马克思主义为指导、无产阶级领导的社会主义国家，同时拥有悠久文化历史，唯有实现马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合，才能挖掘中国革命文化的优秀成果，推进社会主义先进文化建设。此外，还应深入研究马克思主义在新时代的新发展、新内涵，将马克思主义基本原理与数字化时代特征相结合，通过线上与线下相融合的理论宣讲、学术研讨等活动，让马克思主义理论以更生动、更贴近实际生活的方式传播，使广大群众更好地理解和接受马克思主义，进一步夯实马克思主义在意识形态领域的指导地位。
中国共产党历来高度重视意识形态工作。首先，意识形态反映中国共产党的精神理念和思想路线。对于执政党来说，意识形态是巩固其政权地位和维护社会安定的重要手段。一个政党如果忽视或放弃对意识形态的领导权，就会丧失其执政合理性，其结果定会被其他政党代替。其次，中国特色社会主义进入新时代，党的意识形态工作面临“实现中华民族伟大复兴的战略全局和世界百年未有之大变局”。立足“两个大局”，中国共产党需紧密结合中国实际意识形态局势，不断加强党员的责任意识，强化党组织在基层的思想价值引领作用，实现文化强国和保障意识形态安全。既坚持中国共产党的“一元统领”地位，又保持马克思主义思想与社会思潮的“协调有序”发展；既要借鉴吸收西方先进思想并与中国实际相结合，实现“和而不同”的创造性转化，又要坚守政治原则底线，在多元中确立主导、在多样中谋求共识。
人民群众是中国特色社会主义的创造者和建设者。中国共产党作为马克思主义政党，时刻把人民的利益放在第一位。一是以群众史观为立场，坚持以人民为中心的发展理念。人民群众是历史的创造者，中国的发展离不开人民群众。坚持人民至上是立足新时代人民对美好生活的现实期望。进入新时代以来，中国进入大变革、大发展阶段，随之带来的社会利益结构、社会阶层调整，在意识形态领域集中表现在社会上各种利益冲突、错误社会思潮有所抬头。同时，我国社会主要矛盾的变化表明我国人民对美好生活的期望不仅仅停留在物质充沛的层面，也体现在对文化自信和价值观等文化观念方面的更高要求。坚持人民至上，就要发展创新符合人民需求的文化，这是筑牢文化自信、建设文化强国的基本要求。
把握文化话语权是掌握文化阵地、树立文化话语权的有力抓手，也是发展新时代中国特色社会主义文化的具体指向。
“中国特色社会主义文化积淀着中华民族最深层的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识。”首先，要积极弘扬中华优秀传统文化。中华优秀传统文化是中华民族的基因血脉。在五千年文明传承中，多民族交融共生与历史演进塑造了“周虽旧邦，其命维新”的文化品格，形成了“和而不同”的哲学智慧与“天下为公”的价值追求。其次，深入挖掘中国革命文化。从红船精神到长征精神，从延安精神到西柏坡精神，革命文化记载着中国共产党带领人民实现民族独立的奋斗历程，凝结着“为有牺牲多壮志”的革命意志和“敢教日月换新天”的改革气魄，是新时代砥砺前行的精神支柱。最后，大力发展社会主义先进文化。社会主义先进文化体现着政治坚定与价值守护。将文化自信确立为更基础、更广泛、更深厚的自信，既是对中华文化主体性的坚守，也是对马克思主义意识形态的创造性发展。这种自信体现在践行社会主义核心价值观、坚持中华文化立场以及守护文化安全底线等方面。
马克思指出：“物质生活的生产方式制约着整个社会生活、政治生活和精神生活的过程。”文化建设作为“七个着力”之首，人民群众的精神文化生活是文化阵地的关键组成部分。一方面，应依托中华优秀传统文化资源。保护丰富的文化资源是保持我国文化独特性的客观基础，也是中华民族屹立于世界民族之林的重要保障。另一方面，要发展人民大众喜闻乐见的大众文化。文化是人民精神生活的重要载体，发展大众文化是一项多维度、系统性工程。这要求我们在坚持社会主义先进文化前进方向的基础上，弘扬主旋律、提倡多样化，确保文化内容与服务始终坚持为人民服务、为社会主义服务。贴近实际、贴近群众，不断创新文化内容与形式，运用现代科技手段提升文化产品的吸引力和感染力，激发人民群众的爱国热情和社会责任感。
“意识形态的复杂性决定其表现形式的多样性，只有明确地把握了意识形态变换多样的表现形式，才能清楚地把握其复杂的思想内容。”拓宽意识形态话语权，树立我国文化独特性，需要厘清中国文化类别，深入挖掘中国特色社会主义文化的精神内核。
马克思主义是我们立党立国的根本指导思想，是党的灵魂和社会的精神支撑，为牢牢掌握意识形态话语权提供了根本遵循和实践指南。一方面，要旗帜鲜明地反对错误社会思潮，运用马克思主义世界观和方法论加以辨别，筑牢思想防线；另一方面，要充分发挥政策导向作用，利用各类媒介做好舆论引导，发挥榜样人物的示范效应。引导全社会自觉抵制错误社会思潮，警惕西方国家利用其主流意识形态对我国进行意识形态渗透和价值观分化。
意识形态话语权的构建突出表现在话语表达上。文化作为一种精神形态，在话语表达上具有天然优势。构建新时代意识形态文化话语体系，一方面要注重话语表达方法的转化。尽管中国特色社会主义意识形态话语不断转换和创新，但在意识形态思想宣传工作和文化传播的实际工作中，部分工作人员仍存在形式单一、内容单调、话语缺乏感染力等问题，忽视文化本身的传播内容的魅力，过度依赖繁琐表述，削弱了文化话语权。因此，应创新话语表达方式，增强文化自信和意识形态感染力，形成让人们真感、真信、真用的文化话语体系。另一方面要推动话语呈现载体的创新。网络、虚拟现实技术（VR）等新媒体的发展，为话语载体提供了新的话语转化方向。通过信息化话语表达，实现多感官、多体验的文化感受，满足人们在红色场馆、博物馆等场所的沉浸式体验需求。开发新技术、新载体，创新新时代话语呈现和文化展现方式。
主流意识形态反映占统治地位阶级的思想体系，体现普遍公认的社会规律。作为中国特色社会主义意识形态核心的社会主义核心价值体系，以马克思主义思想为指导，融合时代发展规律与中国文化滋养，需不断完善意识形态工作责任机制。加强意识形态阵地建设和管理
一方面，以内容创新增强媒体核心竞争力，加大原创内容投入，提升内容的思想深度和传播价值，强化主流媒体对社会舆论的引导力和受众吸引力；另一方面，借助技术赋能推动媒体融合发展，依托大数据、人工智能等技术，优化传播效果、扩大覆盖范围、提升互动体验，实现精准传播和个性化服务，全面提升主流媒体的传播力和影响力。
首先，建立健全网络监管制度。应制定和完善相关法律法规，明确网络意识形态管理的责任主体、管理范围和管理措施。加大执法力度，对违法违规行为进行严厉打击，维护网络空间的秩序和稳定。其次，提升网民的媒介素养和意识形态鉴别能力。应通过教育、宣传等方式，提高网民对不良信息的辨识能力和抵制意识，培养健康、理性的网络行为习惯。最后，要建立网络舆情监测和预警机制，及时发现潜在的意识形态风险，做到早发现、早干预，将不良影响降到最低，全方位筑牢网络意识形态阵地。
项目基金:2024年北京化工大学马克思主义学院研究生科研创新重点项目“历史虚无主义对大学生价值选择的影响及其对策研究”（M-CX-ZD-202406）的阶段性成果
（作者单位：北京化工大学马克思主义学院)
