■ 王泽辉
在构建新发展格局的战略背景下，首发经济作为激活消费市场的重要引擎，其内涵已超越简单的商业创新，成为推动供给侧结构性改革、促进国内国际双循环的关键抓手。党的二十届三中全会明确指出，要完善扩大消费长效机制，积极推进首发经济发展。这为我国消费经济转型升级指明了方向，促使我们深入探索首发经济赋能消费升级的有效路径，以推动经济高质量发展。
首发经济的核心矛盾在于短期“流量效应”与长期“存量价值”的辩证统一。当前，部分市场主体存在将首发经济等同于“首店噱头”或“新品炒作”的认知误区，过度依赖营销手段制造短期热度，忽视了消费需求的内生性培育。这种粗放式发展模式，既违背了供给侧结构性改革的初衷，又难以应对全国统一大市场建设的深层要求。
破解这一矛盾的关键在于构建“需求识别—创新供给—生态构建”的全生命周期管理体系。一是要建立消费需求动态感知机制，通过大数据分析、消费场景洞察等手段，精准把握居民消费升级的核心诉求。当前，我国居民消费正从“有没有”向“好不好”转变，对科技赋能、文化体验、绿色低碳等领域的需求呈现爆发式增长。首发经济必须紧扣这一趋势，将以人民为中心的发展思想贯穿产品研发、场景设计、服务优化全过程。
二是要构建多链协同的创新生态。首发经济的创新不应局限于单一产品或业态，而应形成“产业链+创新链+资金链+人才链”的协同发展格局。以智能穿戴设备为例，其首发不仅需要芯片研发、传感器技术等硬科技支撑，更依赖工业设计、消费大数据、供应链管理等软创新协同。政府部门应通过产业基金、创新平台、人才政策等工具，引导各类要素向首发经济集聚，形成“首发产品—示范应用—产业集群”的良性循环。
三是要完善长效化政策支持体系。对照《2025年国民经济和社会发展计划》要求，需建立涵盖知识产权保护、标准化建设、市场监管等在内的制度框架，破除制约首发经济发展的体制机制障碍。特别要注意防范“为首发而首发”的形式主义，建立以质量效益为导向的评价体系，引导市场主体将创新重心从“眼球经济”转向“价值创造”。
品牌影响力是首发经济的核心竞争力，其构建需统筹“引进来”和“走出去”双向发力，形成国际品牌与本土品牌共生共荣的发展格局。当前，我国已成为全球品牌首发的重要目的地，但本土品牌的国际话语权仍待提升，部分领域存在“一流产品、二流品牌、三流价格”的现象。
在国际品牌集聚方面，要把握全球产业链重构机遇，打造“世界级首发平台”。依托上海、北京等国际消费中心城市，建设具有全球资源配置能力的首发经济示范区，吸引国际顶级品牌将中国作为“全球首发首选地”。同时，要防范“品牌空心化”风险，通过设立全球研发中心、共建产业创新联盟等方式，推动国际品牌与本土产业链深度融合，实现“首发在国内、创新在国内、增值在国内”。
本土品牌振兴需走“传统焕新+新兴崛起”双轨道路。一方面，要以数字化、场景化手段激活老字号品牌，将传统工艺与现代消费需求相结合。另一方面，要培育新生代国货品牌，支持“专精特新”企业通过首发经济抢占细分市场。数据显示，2024年国潮品牌首发数量同比增长47%，在智能家电、新能源汽车等领域形成了一批具有国际竞争力的创新品牌。
我国地域辽阔，各地区资源禀赋、产业基础、消费能级差异显著，发展首发经济必须坚持分类指导、错位竞争，避免“千城一面”的同质化倾向。根据区域经济发展特征，可构建“核心引领—特色支撑—联动发展”的空间体系。
中心城市要强化“全球首发枢纽”功能。北京、上海、广州等超大城市应依托国际航空枢纽、国际会展中心等基础设施，建设“首发经济总部基地”，重点发展高端制造、生物医药、数字经济等领域的全球首发项目；同时，要完善“首发—首展—首秀”一体化服务体系，配套建设跨境贸易便利化平台、知识产权快速维权中心等功能性设施，形成“首发效应—产业集聚—城市能级提升”的良性循环。
特色城市要打造“主题首发IP”。旅游城市可依托文化遗产、自然风光等资源，发展“文旅融合型”首发经济。工业城市可聚焦优势产业，建设“产业创新首发基地”。品牌发源地要深化“跨区域协同”。针对具有全国影响力的产业集群，需建立跨区域首发合作机制。通过“原产地首发+中心城市展示+电商平台分销”的模式，形成“产地品牌—消费品牌—国际品牌”的进阶路径；同时，要依托全国统一大市场建设，破除地方保护主义，促进首发资源在更大范围内优化配置。
首发经济的发展实践表明，其赋能消费的过程本质上是供给侧与需求侧动态平衡的过程，是科技创新与文化传承相互赋能的过程，是区域协同与全球布局相互促进的过程。在全面建设社会主义现代化国家的新征程中，我们要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持系统观念，把握发展规律，推动首发经济从“量的扩张”转向“质的跃升”，为构建新发展格局、推动高质量发展提供持续动力。这既是贯彻落实党的二十届三中全会精神的必然要求，又是新时代赋予经济学界的重要使命。（作者单位：闽南师范大学商学院）
