■ 顾成龙
引言
2025年2月17日，习近平总书记出席民营企业座谈会并发表重要讲话，鼓励广大民营企业和民营企业家要弘扬企业家精神，专心致志做强做优做大企业，坚定做中国特色社会主义的建设者、中国式现代化的促进者。企业家精神和企业家队伍是推动企业发展、行业变革乃至国家繁荣的核心动力源泉。然而，当前在企业家精神传播实践中仍存在符号悬浮、价值脱嵌等困境，难以让广大受众产生深刻的理解与情感共鸣。因此，深入探寻企业家精神具象化传播路径，不仅是提升传播效果的现实需要，还是弘扬时代精神、助力社会发展的必然选择。
一、企业家精神具象化传播的
困境分析
截至2024年底，我国民营企业贡献了60%以上的GDP、70%以上的技术创新成果、80%以上的城镇就业岗位，但公众对民营企业家的价值认同度仅维持在60%左右。这种数据与认知的错位，折射出企业家精神传播的系统性困境。
一是符号化传播的认知陷阱。当前，将企业家精神简化为“成功学符号”的倾向明显，背离了其本质内涵。这种符号抽离使企业家精神沦为商业景观的装饰，无法传递企业家的价值观、创新能力与社会责任意识。例如，福耀玻璃工业集团创始人曹德旺所代表的“制造业坚守”精神，本应展现中国制造业的坚韧与创新，却被窄化为怀旧叙事，难以体现其在当代制造业转型升级中的核心价值。
二是碎片化传播的价值稀释。短视频平台因传播单元时长受限，在企业家精神传播上呈现碎片化特征。因传播单元时长受限，大量相关内容难以完整深入呈现企业家精神，而被肢解为“金句集锦”与戏剧冲突片段。例如，华为“备胎计划”，其背后是长期战略布局、技术积累和团队协作的复杂过程，却被压缩为简短悲情叙事，无法展现技术研发的艰辛与突破意义，忽视了技术沉淀与战略规划，严重稀释了企业家精神的价值内涵。
三是悬浮化传播的语境错位。依据哈佛商学院研究，传统“英雄叙事”主导的传播模式效能显著衰减。在Z世代（通常指1995年至2009年间出生的人群）成为主流受众的当下，企业家精神传播仍固守“艰苦创业－遭遇危机－力挽狂澜”的陈旧范式。这与年轻群体追求的“价值共创”“意义消费”需求存在代际差异。年轻受众注重参与感和价值共鸣，期望在传播中找到契合自身价值观和生活方式的元素，实现精神互动交流。但传统“英雄叙事”将企业家塑造为高高在上的形象，强调个体卓越成就，缺乏与年轻受众的互动和情感连接，无法满足其心理需求，导致传播语境与受众需求错位，难以达到预期传播效果。
二、企业家精神具象化传播的
优化路径
（一）深挖内涵，打造多元优质内容矩阵
深入挖掘企业家精神内涵是优化传播的基础。一方面，全方位管理企业家的成长历程、创业故事、经营理念以及面临的挑战与抉择，提炼出具有代表性的精神元素。以华为创始人任正非为例，其居安思危的危机意识、对技术研发的执着投入等，都是企业家精神的核心体现。另一方面，丰富内容呈现形式，除文字报道外，制作高质量的纪录片、访谈节目、漫画、有声读物等。例如，腾讯制作的企业家访谈纪录片，通过深度对话，展现企业家的思想深度与精神风貌。同时，注重内容的故事性和情感性，以真实生动的故事引发受众情感共鸣，使企业家精神更易被接受和理解。
（二）融合媒介，构建立体交互传播网络
在新媒体时代，融合不同媒介是优化传播的关键。第一，整合传统媒体与新媒体资源，发挥各自优势。传统媒体凭借权威性和深度报道能力，对企业家精神进行专业解读和深度剖析；新媒体以其传播速度快、覆盖面广、互动性强的特点，实现信息的快速传播和广泛扩散。例如，在社交媒体平台发起话题讨论，引导用户参与互动，分享对企业家精神的理解和感悟；利用短视频平台制作短小精悍、富有创意的短视频，吸引年轻受众关注。第二，运用新兴技术，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等，打造沉浸式传播体验，重现企业家的创业场景，感受企业家的奋斗历程。
（三）精准定位，实施分众靶向传播策略
根据不同受众群体的特征和需求，精准定位是优化传播的重要手段。对于青年创业者而言，应重点传播企业家的创新思维、创业经验和励志故事，激发他们的创业热情；对于企业管理者而言，则侧重于分享企业家的战略眼光、管理理念和决策方法，提升他们的管理水平。通过市场调研、数据分析等方式，了解不同受众的兴趣偏好、信息获取习惯等，制定个性化的传播方案。同时，利用大数据技术，实现信息的精准推送，提高传播的针对性和有效性。
（四）完善体系，持续优化传播策略机制
建立科学且完善的传播效果评估体系是优化传播的保障。制定涵盖传播覆盖面、受众参与度、认知度、认可度等多维度的评估指标，通过问卷调查、数据分析、用户反馈等方式，全面了解传播效果。同时，建立长效传播机制，持续推进企业家精神的传播工作，确保传播效果的持续性和稳定性。
结语
企业家精神的传播不是简单的信息扩散，而是价值共振的生态建构。当我们用“显微镜”解析精神内核，用“广角镜”构建传播矩阵，用“望远镜”谋划代际传承时，终将实现从“传播企业家”到“孕育企业家精神”的范式跃迁。这不仅关乎商业文明的进步，还是民族精神筑基的重要拼图。
（作者单位：浙江生态文明干部学院绿色发展院）
