■ 王瑗
创意设计产业是全球文化创意产业的重要领域，其产业规模和就业人数在全球文创产业的综合表现中都位居前列，更是被世界代表性文化创意城市作为重要产业领域鼓励发展。随着时代更新，创意设计涵盖的内容边界日益扩大，从狭义的视觉艺术和时尚设计领域，逐渐扩展到工业设计、消费品设计和数字设计等领域。创意设计与产业应用的跨界融合趋势明显。创意设计逐渐成为文化创意领域的基础性行业服务于众多领域。在中国，上海和深圳作为中国创意设计的先驱城市，十分重视对创意设计产业的政策扶持、园区建设、产业集群培育和国际合作，并且都将设计领域扩展至工业设计、城市设计、建筑设计、工艺美术设计、平面设计、时尚设计、游戏设计等多元领域。
成都将创意设计产业作为文创产业的八大重点产业领域之一，2017年其产业规模和增加值位居全产业领域第二位。产业表现较为突出的领域主要集中在创意设计服务、创意用品和艺术品生产等领域。创意设计产业整体呈现出产业规模基数大、增加值行业领先，但产业增长率较低、投资体量较低、高端创意设计品牌不足、从业单位体量较小、跨界设计拓展不足的特征。适值成都争创世界文创名城的战略时期，创意设计的发展可重点关注以下几个方面：
第一，聚合创意产业力量，打造具有行业引擎作用的龙头创意设计园区。通过整合成都创意设计行业领先力量，导入国际顶尖创意设计平台和协会，引进国际一流创意设计展会，聚力建设具有规模性和行业引领性的创意设计产业园区，孵化具有国际影响力的创意设计产业服务平台。
第二，注重外引内培，培育成都创意设计人才智库。一方面积极吸引国际行业力量参与，提高成都设计的技术力量和国际视野。加强与国际先进创意设计院校的合作，强化专业人才教育培训，通过联合办学、设立教学基地和学分互换等合作方式，打造中国西部最顶尖的创意设计教育基地，成为成都重要的创意设计人才摇篮。与此同时，积极通过政策扶持和人才鼓励政策，培育本土品牌创意设计企业、团队和代表人士，研究设计出一批具有市场号召力、技术先驱性和地域特色的创意设计产品。
第三，拓展创意设计领域，注重“产业+设计”的融合跨界创意设计。强调设计为产业服务，从创意设计产业向产业创意设计提升。结合成都产业结构转移、现代产业体系构建和新经济培育等产业规划等方面，拓展设计领域，塑造具有鲜明成都特色的优势设计产业。重点建设的创意设计领域可包括：
智能制造设计：锁定成都制造业优势，创意设计重点在：汽车制造、航空航天、轨道交通、新材料、智能机器人、增财制造装备、智能测控装置和高档数控机床等制造产业提供设计服务，助推传统制造业向高端交互设计和智能制造提升转型。
电子信息设计：依托成都作为中国电子信息产业的重要产业级，创意设计重点在：人工智能设计、智能穿戴及智慧体系设计、虚拟现实和增强现实、物联网设计服务、大数据服务和互联网应用设计、5G应用服务设计等方向进行创意设计的突破。
医疗健康设计：推进以用户为中心的医疗健康创新设计服务，创意设计重点在：医疗人工智能设计、医疗器械设计、健康用品设计、智慧医疗设计、医疗美容、老龄化用品设计、专业化医疗服务和健康服务设计等方面。
绿色环保设计：聚焦创意设计推动绿色环保产业在绿色生活领域的成果转换和应用。创意设计重点在：新能源汽车、共享交通工具、高效节能家电、绿色家居、家庭健康环保产品等绿色消费领域。
数字内容设计：依托成都内容创作热土，紧随数字内容经济趋势，建设成都成为中国数字内容经济高地。创意设计重点在：网络视频、音频内容、数字音乐、游戏动漫、数字娱乐、数字广告、数字文学、数字教育等领域。
智慧城市设计：以中国公园城市典范、世界文化名城建设为目标，创意设计重点在：城市设计、建筑设计、室内装饰和展示设计、园林景观设计、照明设计、海绵城市设计等设计领域。同时重点关注创意设计在智慧城市体系建设中的重要作用，通过设计的力量推动大数据、物联网、云计算、传感测控、人工智能等信息技术与城市基础设施建设、城市管理和城市服务的深度融合。
生活消费设计：用设计助力成都打造国家文化消费试点城市建设，用成都设计缔造成都消费，建设成都成为一带一路上重要的生活消费和文化旅游城市。创意设计重点在：为房屋居住、美食餐饮、购物消费、体育运动、文化娱乐、休闲旅游、乡村旅游、节庆活动等消费领域提供创意设计服务支撑。
视觉时尚设计：以国际合作和大师引领助推成都视觉时尚设计向国际化水平提升和迈进，打造中国西部原创视觉时尚设计的输出高地和消费高地。创意设计重点在：视觉设计领域，包括图形和视觉传达设计、包装设计、图片处理、广告营销设计、艺术材料和文具礼品设计等领域;时尚设计领域，包括珠宝配饰设计、服装设计、鞋靴设计、纺织品设计、奢侈品设计等。
综上所述，成都创意设计产业未来应在行业龙头平台和引擎园区建设、创意设计国际人才智库和跨界创意设计领域拓展上重点发力，提高整个行业的国际市场影响力、优秀人才力、产业服务力和设计生产力。未来用“成都设计”点亮成都制造，用“成都设计”创造美好生活。
(作者单位：四川省社会科学院区域经济与城市发展研究所)
