■ 张逸尘
最近，英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017全球烈酒品牌价值50强”排行榜，在前10强中，中国有4家白酒企业上榜，其中，洋河以42.81亿美元的品牌价值位列全球第三、全国第二;与2016年相比，洋河排名上升了4个名次，品牌价值增长了50%。
据了解，Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。
众所周知，品牌是企业的无形资产，代表着企业未来的发展势能。在Brand Finance的评估策略中，排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。从发布榜单来看，中国白酒行业有四个品牌入选前10强，占据着“半壁江山”;洋河排名仅次于茅台，其次是泸州老窖、五粮液。两个月前，Brand Finance发布“全球最具价值品牌500强”，中国白酒企业也只有洋河和茅台入选。在世界权威机构Brand Finance看来，洋河已经跃居中国白酒第二、世界第三的位置。
据悉，近10年来，纵观世界烈性酒的发展格局，中国白酒品牌呈逐年上升趋势，而西方烈性酒的地位逐年下降，中国白酒品牌正在无声地崛起，并逐渐形成主导地位，这与中国巨大的消费市场和消费升级有关。
特别是进入21世纪，随着人们健康意识的增强，国内外消费者对烈性酒的需求也发生了改变，低度化、健康化逐渐成为一种趋势。早在2003年，洋河便把握住这种消费趋势和变化，突破白酒“重香不重味”的传统论调，顺应时代潮流，推出了适应消费者口感的“绵柔型白酒”，且经过十多年的发展，其麾下“海之蓝、天之蓝”两品牌，已成为同等价位段全国最大的单品，被广大消费者接受和喜爱。
由此，绵柔型白酒引发了白酒行业大变局，洋河跻身中国白酒行业第一阵营，成为极具创新力的白酒企业，其酿造规模和产销量跃升行业第一。更具深层次的意义是，绵柔型白酒已成为一种时尚潮流，并跟随着洋河的脚步，行业里有一大批模仿者，纷纷打上绵柔型白酒的标签;但在中国乃至世界烈性酒市场，洋河依然是做绵柔型白酒最好的，它不仅是绵柔型白酒的开创者、引领者，还拥有稳固的市场地位、领先的技术优势。
据业内专家点评，洋河绵柔型白酒所引发的“蝴蝶效应”，使得全球烈性酒格局发生了变化;“2017全球烈酒品牌价值50强”最新排名，正是这种“效应”的集中体现。今年以来，洋河销售势头依然迅猛，高端产品梦之蓝保持50%以上高速增长。
在高盛高华证券看来，洋河“强劲的品牌形象将继续推动扩张”。由此可见，“世界前三”的品牌地位并不是洋河的终点，由其开创的绵柔健康型白酒市场，有着难以想象的巨大空间。
