□ 李玫
一个企业要发展，必须拥有一个良好的社会形象，而树立一个良好的企业形象，离不开强有力的舆论宣传，因此加强对外宣传对一个企业的稳定发展至关重要。对于企业的新闻宣传要求客观、真实、时效性强，既要突出企业特色，又要深入浅出、通俗易懂，组成新闻的事件可以是生产经营、科技攻关、企业管理、文化建设、重大科技成果、企业重大经营决策，以及生活中涌现出的新人新事，也可以对体现企业应急能力与协作水平的突发事件进行报道，让社会更多地了解企业，增强企业的影响力。
认真领会宣传的重要性
不断提升新闻写作水平
企业对外宣传是一项不断提高宣传意识的长期工作，需要全员共同关注、共同参与的大工程。要做好对外宣传工作，需要全体员工具有顾全大局的奉献精神，以主人翁的姿态融入到企业的发展进程中，共同维护企业的利益。它要求每名职工在自己的工作岗位上刻苦学习，努力工作，以社会主义荣辱观作为自己的行动指南，在企业创品牌、树形象的可持续发展的进程中发挥自己的主观能动性，不断创新，坚持“自强不息追求卓越”的企业精神理念，在企业中积极营造一个献身企业、奉献社会的良好氛围。此外，勤奋学习，收集相关的写作素材，提高写作水平也是做好对外宣传的一项重要工作。在不断提高写作水平的基础上，努力提升新闻意识，把对外宣传工作做扎实，把身边发生的有价值、有意义的新鲜事，及时地对外进行宣传报道。
加强对外宣传的力度
消除不理想报道因素
虽然，我们企业近年来大力加强了对外宣传工作的力度，一定程度上扩大了企业的知名度，提升了企业的影响力，较好地树立了企业的外部形象，增强了企业与社会各界的相互了解与沟通、合作，但新闻报道工作还存在着许多不足之处，新闻报道的效果不是非常理想，还没有真正地发挥其应有的作用。分析起来主要有以下几种原因：
一、新闻工作者的新闻意识不强。新闻工作者必须具有强烈的事业心、良好的思想道德素养、广博的文化知识、科学的操作方法和娴熟的语言表达能力，以驾驭对外宣传报道的重点。我们企业的新闻工作者在具体工作中还缺乏一种积极向上的敬业精神，缺乏一种自我加压、增加知识积累的忧患意识。
二、各部门对宣传报道的重视程度有待于进一步加强。新闻之所以称之为新闻，是有很强的时效性的。在日常工作中，我们许多部门和基层岗位工作人员缺乏新闻意识，不能充分利用媒体的作用宣传单位，甚至对于记者的采访不去认真、主动、及时地提供有价值的新闻线索，以至于新闻无法及时地报道出去，那么新闻就成了“旧闻”了，也就失去了其应有的价值。
三、新闻稿件质量不高。我们企业报道有着自己的行业特殊性，它涉及到许多科学技术、生产工艺流程等诸多的专业技术领域的相关科学知识，这就要求我们在新闻采访中要准确了解各个生产工艺、工艺流程以及一些与专业技术相关的专业术语，客观、公正地报道生产技术革新及专业技术领域的重大新闻事件，让社会各界更多的了解我们的企业、关注我们的企业，增加企业知名度，增强外部合作，推动企业健康有序向前发展。
四、对重要事件的报道缺乏力度，不够深入。平时做好各个领域的知识储备积累，对突发事件具有敏锐洞察力是做好一名合格记者的前提。而且要求我们记者要掌握了解国家针对此项领域出台的相关政策，要有必备的知识储备，并对相关领域的知识要有一定的了解，最重要的一点是对事态的发展要有敏锐的洞察力。
找准新闻宣传的线索
拓宽新闻报道的内容
新闻宣传需要新闻工作者掌握发掘新闻和利用新闻的技能，把存在于生产经营最基层的各种信息及时挖掘出来，组成新闻媒体可以利用的素材，因此，要做好新闻报道，首先要形成一个覆盖整个企业的通讯网络，制定良好的激励机制，鼓励各部门、各阶层的员工及时提供新闻素材，多写新闻稿件，力争在最短的时间内宣传报道出去。其次，要拓宽新闻报道的内容。新闻宣传工作者要走出去，经常深入基层挖掘新闻，寻找新闻线索，丰富新闻素材内容，为写出高质量的新闻稿件做好铺垫。同时，要加大增强新闻报道的深度，新闻宣传只有多写企业的发展壮大以及和企业职工切身利益紧密结合起来，才会引起广大职工的关注和共鸣，加强报道的深度。最后，要加强新闻宣传的工作力度，加大与各大主流媒体的沟通，要采用“走出去，请进来”的方法，加强理论业务学习，采取各种方式为自己充电、加压，增加知识储备，并充分利用各种新闻媒体，全方位、多渠道、多层次地开展宣传报道，增强报道的透明度，让广大职工、社会各界看到企业的发展，看到企业的希望，真正做到广播有声、电视有影、报纸有文。
新闻宣传也是企业文化建设的重要组成部分，是看得见、摸得着的“文化”，只有把企业文化融入到新闻报道中去，营造一种体现人文关怀、健康向上、宽松和谐的工作环境和文化氛围，才能达到对内鼓舞士气，对外扩大企业知名度，树立企业良好形象的作用，从而积极有效地引导和谐舆论，作各项工作的“推进器”、消除冲突的“减压阀”、平衡矛盾的“制衡器”、稳定社会发展的“稳压器”，深层次折射出企业文化建设的成果。报纸、广播、电视等新闻媒体要坚持团结、稳定、鼓励正面宣传为主，把体现党的意志同反映广大职工的心声结合起来，多用群众喜闻乐见的宣传形式、报道企业实实在在有新闻价值的内容和事情，使之成为思想政治工作的的新阵地、对外宣传的新渠道。
（作者：中条山集团党委工作部）
