□本报记者 李国政
美国“次贷危机”前脚走，“欧债危机”又后脚来；已经高度融入全球经济的中国能不打个“喷嚏”？中国企业能不跟着“流感”吗？
面对经济下行压力，泰山酒业集团股份有限公司董事长马西元富有哲理的寥寥数语就连置身企业之外的记者也觉着添了几分力量。他说，“通常情况下，人们缺乏的往往不是能力，而是勇气；不是智慧，而是信心，企业的发展不也是如此吗？宏观经济形势越是困难重重，泰山酒业的员工越是要知难而进，迎接挑战，“危”中抓“机”，加快进入中国白酒‘第一方阵’的步伐。”
泰山酒业集团股份有限公司是2011年5月19日更名后的公司名称，此前的名称是山东泰山生力源集团股份有限公司。它是集科、工、贸为一体、多元化发展的集团公司，除主业白酒之外，还涉足彩色印刷、蛋白饲料、生物肥料、奶牛养殖及乳品加工、活性水等多个行业和产业。公司原名主业不突出，关键词太抽象，不了解企业的人极易误以为这个公司是做保健品的，而且原名已经严重阻碍了企业“双品牌”攻势营销战略的实施。
所谓“双品牌”，一个是“泰山特曲”品牌，一个是“泰山五岳独尊”品牌。
泰山特曲属于浓香型白酒中的淡雅派，其特征为窖香淡雅，醇和绵甜，余味爽净，是鲁酒的典型代表之一。十几年来，“泰山特曲”畅销山东、江苏、浙江，广东、海南等省，被业界视为“泰山现象”。
然而，泰山酒业人并没有满足于此，集团公司总经理张铭新居安思危，他认为，“泰山特曲只能解决公司的常规发展，如果想实现跨越式发展，就必须打造“泰山五岳独尊”这个高端品牌。
去年以来，业界、学界、传媒界流行一种看法，“黄金十年”已过，白酒产业必然进入下行通道，破产、兼并潮的出现是不可避免的。而现实情况却是许多行业大鳄看好白酒产业，投资白酒产业；小酒厂也没有成片倒下，继续维持生产基础酒的和生产品牌酒的分工格局；存在的问题是流通混乱，流通“挟持”生产，以及总量过剩；而与总量过剩并存的却是顶级高端白酒供不应求。这是因为13亿人口的世界第二大经济体已聚集起空前的消费能量，加之消费心理的作用，共同刺激高端白酒产业加速发展。
于是，“泰山五岳独尊”高端品牌，以及运作这一高端品牌的泰山五岳独尊酒业有限公司便应运而生了。该公司由泰山酒业集团总经理张铭新亲自挂帅，并抽调和招聘精兵强将组建高效团队，同时聘请一流的营销策划和包装设计公司，承担打造高端品牌的使命。2011年7月2日，泰山酒业集团隆重召开“泰山五岳独尊”年份酒上市新闻发布会。该年份酒有10年、15年、20年3款，包装采用中国红和咖啡色，选用单粮和多粮优质浓香陈酒做基酒，用高档芝麻香酒进行调味，窖香浓郁幽雅，入口绵柔醇厚；在品牌诉求上，公司在原有小窖的基础上，充分挖掘泰山封禅文化，凝练成“皇家小窖酿造”，充分彰显了该产品的尊贵和厚重的文化底蕴，
成为“中国航天专用庆功酒”。根据中国航天基金会的规定，此荣誉在白酒行业具有唯一性和排他性。
“双品牌”攻势营销战略成效显著，2011年，泰山酒业集团股份有限公司实现销售收入12亿元、利税3亿元，该年度每十股分红1.4元。加上前三年分红，股民们共获得每十股4.9元的回报。今年上半年“五岳独尊酒”销量实现翻番，从而带动了产品结构的整体提升和优化。
马西元董事长告诉记者：集团公司虽然与国内名酒大佬比还存在不小差距，但是本企业资产状况好，技术装备水平高，原酒储存规模大，加上“双品牌”运作已迈出坚实步伐，并已在四川邛崃市“中国名酒工业园”投资亿元扩大高端酒产量，加快进入中国白酒“第一方阵”充满希望。
