又是一年七夕至，南国红豆众相思。在8月23日，传统七夕·红豆相思节来临之际，作为七夕节的首倡者和矢志不渝的推进者，今年红豆集团继续倾情捧出“七夕”饕餮盛宴：8月23日，与东方卫视强强联手——推出“红豆·全城热恋”；8月1日-9月10日，通过腾讯微博征集最美丽的爱情故事——“说出你的爱”，真正实现电视和网络联动。与此同时红豆集团旗下服装产品、红豆杉产品从7月23日起就全线倾情回馈广大消费者。经过12年的不懈努力，红豆集团使七夕这个传统节日璀璨复苏，成为中国人传达爱意、表达情感的佳节，而七夕·红豆相思节也再次成为人们参与、谈论的热点话题。
“红豆·全城热恋”秉承东方卫视的七夕节目特色，采用前卫的爱情理念、令人耳目一新的制作包装以及时尚的求婚方式，重磅推出阵容更强大，内容更丰富有趣，爱情故事更浪漫感人。该节目分为内外场两部分进行，节目采用“主持群体”的概念，由林海、朱桢、周瑾、妮妮组成，负责节目的整体流程把控、话题讨论、外场连线。内场以访谈为主，节目邀请不同年龄段、不同国家的明星夫妻、情侣参与，讲述他们恋爱、婚姻中的酸甜苦辣，并把红豆为何连续12年持续打造七夕·红豆相思节，中国情人节应该选什么作为爱情信物等作为讨论话题，让人们对中国情人节有更深的认识。外场以“惊喜”作为主题，以快闪、纪实等不同的表现形式，通过在东方明珠旋转餐厅、常州水上求婚大作战、新天地等地点呈现节目全程记录七夕节为人们带来的浪漫、感人瞬间。在外场节目中，主持人在无锡红豆相思林讲述相思林的故事、历史、七夕节与红豆的渊源等，以红豆树作背景，拍摄红豆集团员工在红豆树公园大声喊出心中爱的VCR；一对新人，在众多亲朋好友的祝福下，微笑着走过红地毯，携手种下了一棵代表美好爱情的红豆树，见证七夕情人节的浪漫。而且外场还在去年求婚的基础上，增加了表白、征婚等内容。
2012年的七夕足可以用火爆来形容，无论是走进大街小巷，还是浏览网页、打开电视，关于七夕中国情人节的信息都铺天盖地而来。为弘扬传统文化，红豆集团从2001年开始，举办“七夕·红豆相思节”系列活动，着力将七夕节打造成中国人自己的情人节，通过多种形式向全世界华人倡导过这个中国人自己的情人节，用实际行动保护、传承、振兴中华民族的传统文化。
古老的七夕节，是农耕社会的节庆文化产物，它的“乞巧”等节日内容也带着浓郁的农耕时代特色。如何让古老的七夕散发出时代的特色？12年来，红豆在推进过程中一直坚持着传承与创新同行。在弘扬节日的方式上，红豆通过晚会、游园、综艺活动、征集最美爱情故事等时尚甚至前卫的形式，让广大百姓更喜欢，更乐于接受。在节日的载体上，也更具时代、中国特色，通过广泛征集爱情信物，红豆、香囊、中国结成为前三甲，一改古时候女子通过穿新衣，拜双星，并穿针引线乞巧。而此次红豆全城热恋中就有百对情侣在外滩滨江大道进行拥吻大赛后，赠送红豆作为爱情信物。
现在七夕节被国务院列入第一批国家非物质节庆文化遗产名录，并被中宣部等七部委联合发文定为“我们的节日”，红豆已使“中国情人节”深入国人的内心。著名诗人余光中盛赞红豆此举是“用红豆抵抗玫瑰”。
倾情十二载，浓浓红豆情。红豆运用不同载体，采用传承与创新同行的活动展现七夕文化内涵，让七夕这一古老节日重焕生机，这种矢志不渝的坚守和创新，体现了一个企业的文化自觉、自信和自强，注定会给广大国人一个让人难忘的七夕。
（红轩）
