10月25日，我国电线电缆行业龙头企业兴乐集团旗下新开设的网购平台——“兴乐易购网”正式上线，受到许多市民关注。当日，该平台就接到两笔订单。眼下，随着网购的兴起，温州一些企业开始切入在线零售业务，自建B2C网上零售平台。这些企业的先行尝试，给正在为试图改变经济增长模式而烦恼的企业提供了借鉴和启示。
一单便宜1000多元
“在‘兴乐易购网’下单电线，比实体店便宜了1000多元，还节省了不少时间。”在温州一家企业上班的万先生正在装修100多平方米的房子，这几天他跑了几家电线销售店，准备买40来卷电线，预计需5000元；可他浏览兴乐易购网，发现价格比市面上的同类产品便宜，且可以送货上门，实惠就在眼前。经过一番选择，万先生轻点鼠标，下单购买了所需电线。当天下午，他就收到货。
万先生平时工作比较忙，很多东西都在网上购买，他身边的朋友也比较热衷网购。他认为，温州的企业在网上建立零售平台，将产品直接卖给消费者的做法很好。
“兴乐易购网”在温州地区两个月的试运营效果令人欣喜，目将正面向全国大力推广。“我们的营销网络非常健全，在全国各地有1600多个经销商，我们将在这些营销机构设立仓库，以后当地的代理商可以直接给当地下单的客户发货。”兴乐集团营销部的工作人员赵小姐认为，网购是一种趋势，该网购平台目前主要针对20至45岁有家装需求的消费者。
中国电子商务研究中心最新数据显示，截至2010年12月底，网上零售市场交易规模达5131亿元，同比增长97.3%，较2009年翻了近一番，约占全年社会商品零售总额的3%。
前景看好
“开设自己的网购平台，通过网络销售扩展业务，是企业多元化经营的方式之一。”赵小姐介绍，兴乐集团主要生产电线电缆，看中网络消费的巨大潜力，去年底开始启动搭建企业专门网购平台的项目，将公司产品搬上网站，直接卖给消费者。今后，该网购平台正陆续增设墙壁开关、插座、灯具等产品，做成集电工电料类家装电器为一体的“一站式“购物网站！
“我们公司也准备开设电子商务网站，用于零售公司的插座产品。”某科技集团国内市场营销部门的一名负责人陈先生认为，搭建专门针对客户零售的官方电子商务平台，是企业未来不可或缺的营销方式，对于企业和消费者来说是双赢之举。
陈先生还认为，网络销售他们自己不做别人也会做，自己做对企业来说还能减少营销成本。“零售的利润比较厚，像戴尔电脑公司就是通过这种成功的网络直销方式，做到占世界第一的PC市场份额。我市这种企业网络零售的方式还比较少，像温州市区的许多鞋服企业已经开始这样操作，我相信，接下去越来越多的企业会朝这个方向发展。”陈先生对电子商务网站的未来发展充满信心。
中国电子商务研究中心预计，未来两年内我国网上零售市场交易额有望突破每年万亿元大关，约占全年社会商品零售总额5%以上。（沙洲 郑闻）
