□ 暴英杰
近年来，特别是国家局提出“卷烟上水平”和“减害降焦”战略以来，低焦品牌卷烟发展优势日益增加。依笔者所见，到目前为止，主要有四种力量对低焦品牌发展起着推动作用。
一是政策引导。减少卷烟的害处，一直是我国卷烟企业的努力方向。2010年，国家局提出积极实施“减害降焦”战略，努力实现产品质量安全稳定，并确定了近5年的具体目标：到2011年1月1日起，国内生产卷烟盒标焦油量不超过12毫克/支，2015年1月1日起不超过10毫克/支；卷烟危害性指数到2012年降至9.5以下、2015年降至9.0以下；重点骨干品牌都要有3个以上规格焦油量在6毫克/支以下，同时储备一批焦油量在3毫克/支以下产品。这一战略目标的确定，使卷烟减害指标得到了强化落实，为低焦品牌发展奠定了基础。
二是典型影响。在实施“减害降焦”战略过程中，全行业既有良好的氛围，也有一批企业和品牌抢抓机遇，成为低焦品牌发展领跑的样板。比如，北京卷烟厂经过长期技术创新，不断抬高了品牌发展起点。特别是近年来，利用首都科研和市场优势，以开发低焦油、低危害混合型卷烟为重点，通过与军事医学院合作，与北京医科大学等医疗机构、科研院所合作，与中国科学院生物物理研究所合作，加强烟草科技基础研究，逐步形成了以“中草药添加”、“低焦油生产”、“低自由基清除”、“纳米1+1技术”为核心的技术优势，成为中国烟草抵御外烟的一道“长城”。还有红双喜、长白山等等。这些品牌，无论是发展业绩，还是发展过程，都对中式卷烟向低焦低害方向发展产生了积极的影响。
三是技术创新。实践证明，依靠技术创新已经成为低焦品牌发展的主要渠道，或者说，没有技术创新就没有低焦品牌发展。许多企业正是靠技术创新，才能够在低焦低害发展上取得突破性进展。江西中烟的金圣就是比较典型例子。该企业经过自身的努力，以及商业企业的大力支持，已经在卷烟市场上形成了独具特色的品牌。对此，江西中烟并没有满足已取得的成绩，而是在国家局“卷烟上水平”和“减害降焦”战略部署中坚持创新发展，将传统中医药技术与理念注入金圣品牌卷烟，以“金圣香”添加为核心技术，并构建了独特的品牌文化体系，在有效降低卷烟吸食对人体危害的同时，成功调解卷烟本香与草药香，给消费者以独特的香味享受。
四是市场需求。社会的发展进步，反映在卷烟市场上主要有两个方面特点。一方面是对低焦低害产品需求旺盛。比如，人们越对生活必需品安全健康问题重视，就越喜欢低焦低害卷烟和短支烟。另一方面禁烟的呼声越来越高。比如，国家广电总局，最近针对近年来电影和电视剧过多的吸烟镜头，向全过影视单位发布了严格禁止电影和电视剧中吸烟镜头的通知。这两个方面特点，都为卷烟企业生产低焦低害卷烟提供了动力。
