□ 佚名
2010年南非世界杯将于6月11日开幕，向来以敏锐的市场嗅觉著称、擅于抓住体育机遇进行赛事营销的体育运动品牌，岂会放弃这样一个包装自己、推销自己的绝好时机呢？早在去年11月举行的中央电视台2010年黄金资源广告招标会上，阿迪达斯、德尔惠、耐克等企业已经提前获得了“全天赛事套播”、“《射手榜》冠名”、“中央电视台2010年世界杯赛事直播独家特约”等广告资源。
但不是所有的企业都有实力就可以斥重金在赛事休息间隙插播广告，不是所有的品牌都能签下整个巴西队、阿根廷、意大利等热门夺冠球队或者梅西、C罗等大牌明星，不是所有的品牌都可以抢到球门后和场地两边的广告位。
于是乎，在这场万众期待的视觉盛宴到来之前，众多运动品牌再次悄然掀起新一轮的营销鏖战。
提倡“运动时尚化”品牌理念的特步便把世界杯营销定位在“娱乐足球”上。近日，特步相关人士透露，他们将会邀请明星、知名作词作曲家，联合录制一首和足球、世界杯有关的MV，并通过各电视台、广播、网络、KTV等渠道进行打榜；同时，在今年夏季主推“非洲召唤”主题服饰上。
以足球鞋为主打产品的“喜攀登”则是紧抓国人足球情怀，从“执着于足球、不离不弃”这个角度开展“情感营销”。6月到7月世界杯期间开展校园足球活动，让消费者近距离感受“喜攀登带给大家的足球愉悦”，并赞助中国业余足球顶级赛事“加油中国冠军联赛”。
而大手笔规划“中国队”战略的安踏，公司一位知情人士表示，足球服不是安踏的主打产品，但安踏会配合各地区的一些媒体，进行一些互动栏目的包装。
与安踏的“低调”相比，同区域的首倡“运动快乐”运动文化理念的贵人鸟，则显得“高调”些，他们更是将世界杯元素植入这个盛夏营销的DNA，并且有效地落地到终端。（下转A2版）
