□ 王峰
据记者了解，长虹、新飞、夏新、创维、亚都等一大批家电企业都已开始了围绕世界杯、亚运会等赛事的体育营销。眼下，家电企业集体掘金体育营销的热情，可以用如火如荼来形容。
世界杯引发体育营销风暴
第19届足球世界杯6月11日才在南非开打，但中国家电业的世界杯之战却早已打响。
早在4月初，四川长虹即率先出击，策划了“足球世界杯－彩电视界杯”主题活动。随后，TCL、厦华、康佳、海信、创维等品牌迅速加入。据记者了解，今年以来，彩电市场已推出了100多款与世界杯挂钩的新品，这些主打世界杯的产品也成为了市场销售的主力。
家电制造企业争搭世界杯顺风车，国美和苏宁等终端卖场也不甘落后，纷纷推出与世界杯有关的促销活动。国美邀众彩电厂家举办了“2010国美彩电与‘球’共舞”大促销，苏宁则在全国范围内开展彩电“视界杯”活动，在斥资数亿元进行畅销彩电的大单采购外，为了更大突出此次彩电盛宴的规模效应，苏宁还通过终端卖场的氛围营造以及与世界杯重量级赞助商展开深度合作，通过跨品牌的宣传效应及资源整合带给消费者别样的娱乐狂欢。
国内家电网购第一门户世纪电器网也特地开设了最适合观看世界杯的平板促销专场，在举行降价促销活动的同时，开展购平板最高返现1000元等活动。
体育营销成品牌展示平台
虽然到目前为止，我国家电企业还不曾拿到过世界杯的赞助权，但是通过各种方式跻身世界杯的努力，却从没有停止过。
像格力中央空调，一举拿下了南非世界杯两个主场馆、一个官员办公大楼的多个配套项目。而在此前，格力中央空调已成功赞助英联邦板球比赛、北京奥运媒体村项目。与此同时，格力也为世界杯的重点基建配套工程——高腾省地铁项目提供了全部的空调通风设备。
海信集团从2008年起，就赞助以色列男子国家足球队冲击南非世界杯。
海尔携手央视，在世界杯报道上重磅出击，将海尔模卡LED电视作为CCTV－5《豪门盛宴》2010年南非世界杯的独家使用彩电品牌。
随着11月广州亚运的日渐临近，一波亚运体育营销热潮也随之兴起。TCL已正式签约广州亚组委，正式成为广州2010年亚运会合作伙伴。 同期，在TCL“快乐亚运新视界”全国巡演活动也全面展开。
继赞助“迎奥运全国长跑”之后，一向热衷于体育公益事业的志高空调与第26届世界大学生运动会组委会执行局成功签约，正式成为深圳2011年世界大学生夏季运动会空调独家供应商，包括场馆、运动员村等都将采用志高空调。
新飞电器今年也斥资1200万元，入主足球中超联赛，成为主赞助商。
