■ 王艳
融媒体借助信息技术的有力支撑，实现了文字、图像、音频及视频等多种传播形式的深度整合，重塑了信息传播的整体格局。街道作为城市治理体系的基层单元，宣传思想工作是连接政府与群众的关键纽带，其成效直接关系到政策传达是否到位、群众思想能否有效凝聚以及社区和谐稳定能否持续。在融媒体环境下，传统街道宣传模式暴露出传播途径单一、内容吸引力不足、与受众互动性薄弱等问题，难以适应群众信息接收习惯的变化。因此，研究街道宣传思想工作的创新路径，对于提升基层宣传实效、强化基层思想阵地建设、推动基层治理现代化具有重要的现实意义。
一、融媒体赋能街道宣传思想工作的核心价值
1.拓宽信息传播覆盖面
融媒体整合了街道官方网站、微信公众号、视频号、社区居民微信群及户外电子屏等多种传播渠道，突破了传统宣传中纸质海报、宣传栏等载体的时空限制。以往，街道政策宣传多依赖社区公告栏张贴通知，传播范围仅局限于社区活动人群，且信息更新滞后；如今，在融媒体背景下，街道可通过多平台同步推送政策解读、活动预告、便民信息等内容，无论是居家老人通过社区微信群获取消息，还是上班族借助视频号了解街道动态，都能实现信息的广泛触达，有效覆盖不同年龄、不同职业的居民群体，解决了传统宣传的“传播盲区”问题。
2.增强群众思想凝聚力
融媒体宣传具有内容具象化、表达生动化等优势，能够将抽象的政策理论、价值理念转化为群众易于理解的图文、短视频、情景短剧等形式。例如，街道在开展“文明社区建设”宣传时，可拍摄居民参与垃圾分类、邻里互助的短视频，以真实场景引发群众情感共鸣；在解读民生政策时，可制作漫画版政策要点并搭配语音解说，降低群众理解难度。这种贴近群众生活的宣传方式，让思想引领更具人情味与感染力，使群众在潜移默化中接收信息、凝聚共识，进而提升对街道工作的认同感与支持度，凝聚起共建共享社区的思想合力。
二、融媒体背景下街道宣传思想工作的优化策略
1.构建“中央厨房”式内容生产机制
街道要搭建类似“中央厨房”这样的内容产出体系，整合街道宣传工作人员、社区网格员、社区信息采集员及专业技术人员等各方宣传力量，实现“一次采集、多元生成、多平台发布”的高效运作模式。具体而言，街道可组建专属内容创作团队，明确职责分工：社区信息采集员与网格员负责一线收集社区动态、群众需求、典型案例等鲜活素材；创作团队围绕素材进行多元加工，如以“老旧小区改造”为主题，收集居民访谈记录、施工进度、改造亮点等素材后，制作政策解读长文、施工进展短视频、改造前后对比图集等不同形态内容，再根据各平台传播特点分别推送至微信公众号、视频号、社区群等渠道。实践证明，此类模式下单条短视频播放量可超5000次，居民政策知晓率较以往提升40%，有效解决了传统宣传中内容生产分散、重复劳动较多的问题。
2.打造“分众化”宣传内容体系
街道应依据不同居民群体的信息需求和接受习惯，精准划分受众圈层，策划差异化宣传内容，避免“一刀切”“大水漫灌”式的宣传模式。针对老年人群体，可制作语音版政策解读、图文结合的健康知识手册、防诈骗指南，通过社区微信群、老年活动室电子屏推送，并保留线下讲座、上门宣讲、发放纸质资料等传统方式；针对青年人群体，重点打造短视频、直播、互动话题等年轻化内容，如举办“街道主任直播答疑”“社区达人分享会”等活动，围绕就业补贴、租房政策、子女入学等青年关注的热点话题开展实时互动；针对青少年群体，可开发“社区小课堂”系列动画、趣味科普短视频，宣传交通安全、垃圾分类、文明礼仪等知识，增强教育的趣味性与实效性。
3.推动“线上+线下”宣传场景融合
街道宣传思想工作应打破线上线下壁垒，构建“线上引流、线下落地、双向赋能”的联动场景，推动宣传工作从单纯“信息传递”向“实践参与”“情感联结”延伸。线上方面，可通过融媒体平台发起社区活动预约、志愿者招募、民生问题意见征集、热门话题讨论等事项，吸引居民关注互动、沉淀用户流量；线下方面，依托社区新时代文明实践站、文化广场、党群服务中心等场地，举办与线上宣传主题呼应的实体活动，如政策咨询会、邻里节、文艺汇演等，让线上关注转化为线下参与，实现线上线下同频共振，进一步拉近街道与群众的距离。
综上所述，融媒体为街道宣传思想工作带来了新的机遇与挑战，其在拓宽传播范围、增强思想凝聚力等方面具有不可替代的重要价值，为基层宣传工作注入了新活力。通过搭建“中央厨房”式内容生产机制、打造“分众化”宣传内容体系、推动“线上+线下”宣传场景融合等创新举措，能够有效解决传统宣传中的突出问题，全面提升街道宣传思想工作的质量与实效。未来，街道应紧跟融媒体技术发展趋势，持续优化创新路径，不断探索适应基层实际的宣传新模式，以更精准、更生动、更高效的宣传方式巩固基层思想阵地，为基层治理现代化筑牢坚实的思想基础与群众基础。
（作者单位：天津市东丽区丰年村街党群服务中心）
