■ 胡逸群
当前，新媒体技术已成为信息传播的主要载体，深刻影响着社会各领域的发展格局，其即时性、互动性、碎片化特征正全方位重塑舆论生态。传统媒体单位作为信息发布和舆论引导的重要力量，其党建工作面临着从组织形式到传播内容的全面调整压力。党建工作不仅要应对受众群体的多样化需求，更需适应信息快速更新的节奏，在守牢意识形态阵地的同时确保思想引领与组织建设同步推进。“如何在新环境中破解传统模式的局限，探索符合实际的工作路径”是当前传统媒体单位党建工作迫切需要解决的问题。本文先聚焦新媒体环境下传统媒体单位党建工作的概述，再分析其面临的信息传播方式变革、受众结构多样化及内部资源协调困境等主要问题，最后通过具体路径探讨，着力于多平台融合、互动沟通机制建设、内容传播形式创新等方面的探索，旨在为传统媒体党建工作注入新的活力与效能，推动党建工作与媒体融合发展同频共振。
一、新媒体环境下传统媒体单位党建工作概述
1.传统媒体单位党建工作的基本特点
传统媒体单位党建工作长期依赖较为固定的形式和机制，强调党组织对采编、经营等核心业务的全面领导，以党员思想教育为核心抓手，主要通过报纸专栏、广播专题、电视新闻等传统渠道开展宣传，组织活动以线下“三会一课”、主题党日、集体学习为主，形成了一套与传统媒体运作模式相适配的稳固党建体系。但随着新媒体快速发展，传统党组织形式和运作机制显现滞后，特别是在信息传播的即时性、党群互动的便捷性以及对年轻党员的吸引力等方面，适应能力明显不足。
2.新媒体环境对传统媒体单位党建工作的影响
新媒体，尤其是社交媒体、移动客户端和算法推荐技术的普及，显著改变了信息传播速度、广度和交互方式，传统媒体“一对多”的单向传播模式受到强烈冲击，受众注意力向多元平台分散，互动习惯更趋即时化、个性化。这对传统媒体党建工作的意识形态建设、舆论引导力和组织动员效能带来了新考验。同时，年轻党员作为伴随互联网成长的一代，对信息获取的便捷性、内容的趣味性有更高需求，“党组织如何在新环境中做好思想政治宣传和网络监督管理，将红色基因通过新媒体有效传递”成为亟待解决的问题。
二、新媒体环境下传统媒体单位党建工作面临的主要难题
1.信息传播方式转变带来的挑战
新媒体技术的发展改变了信息传播方式，社交平台和移动互联网的普及使信息传播速度大幅提升，受众能够随时互动反馈。这对传统媒体单位开展党建工作提出了新挑战。传统传播依赖纸质、广播、电视等单向渠道，信息更新缓慢，反馈机制滞后，党建学习缺乏有效互动。相比之下，新媒体具备即时性和广泛互动优势，“如何融合传统思想政治宣传与新媒体优势，确保党建工作适应新环境”成为亟待解决的问题。
2.受众结构变化对党建工作的影响
社会多元化导致受众构成根本变化，广大年轻党员的思维方式对党建工作提出更高要求。传统媒体受众主要为中老年群体，思想和习惯较为固定，党建工作模式相对简单。互联网普及后，年轻人成为主要受众，更倾向于快速、互动、多样的信息获取。传统线下党组织活动和固定教育形式难以满足这一群体需求。“如何采用更符合社会多元化的方式开展党建工作”成为传统媒体单位面临的挑战。
3.组织内部协调资源配置的困境
传统媒体单位党建工作依赖单一组织架构和资源配置，信息传递层级化且分散。随着新媒体技术应用，组织结构和资源配置需更灵活以适应多渠道传播。传统单位缺乏跨部门、跨平台协调机制，不同平台间信息流通受阻，资源和人力难以满足新需求。党务人员专业能力与新技术发展不匹配，带来人力、技术和资金压力。为解决这些问题，需优化组织架构和资源配置，提升党建工作适应性。
三、新媒体环境下传统媒体单位党建工作的创新路径
1.利用多平台融合推进党员教育
多平台融合不是简单的渠道叠加，而是一种战略性的系统整合，要求传统媒体单位重新审视党员教育的载体和内容传播方式。在新媒体环境中，党员教育必须打破单一媒介的局限，构建包括官方微信公众号、内部App、短视频平台和线下活动的立体传播体系。通过这种融合，能够满足党员个体多样化的学习习惯和信息获取需求，实现内容的精准推送和个性化互动。多平台融合还应注重内容的更新速度与深度结合，既保障党的基本理论和方针政策的严肃性，又通过多样化表现形式提升接受度和吸引力。实施过程中，需要打破部门间信息孤岛，实现资源共享和内容协同，确保教育信息的及时统一传递。对党员而言，多平台融合不仅提供了便利的学习环境，还激发了主动学习的积极性，增强了学习效果。此举还意味着党建工作对技术和内容管理能力的更高要求，需要培养既懂党务又懂新媒体技术的复合型人才，确保平台的持续运行和有效维护。多平台融合的核心在于实现教育资源的最大化利用和传播效率的显著提升，从而推动党员教育的现代化转型，真正将党建工作融入党员的日常生活和工作节奏中，增强党建的吸引力和实效性。
2.建立互动沟通机制，增强组织凝聚力
互动沟通机制的建立是提升党组织凝聚力的关键路径，传统媒体单位党建工作需突破传统自上而下的单向传递模式，构建双向、多维的交流渠道。互动不仅是信息的传递，更是情感与理念的共鸣，是党组织和党员之间信任关系的构筑基础。建立的互动沟通机制应涵盖线上线下结合的形式——通过微信群、论坛、意见征集平台，结合定期的党日活动、“三会一课”，实现思想碰撞与经验共享。同时，互动沟通机制需注重参与的广泛性和内容的针对性，充分尊重党员的不同背景和表达需求，保障每个声音都能被听见和回应。此过程有助于提升党员对组织的认同感和归属感，发挥基层党支部的战斗堡垒作用。实现有效互动还需要党务工作人员具备敏锐的沟通能力，灵活的管理方法，能够及时识别和化解矛盾，促进正向反馈循环。通过建立互动沟通机制，不仅能够优化信息流通，更能够激活组织内部的活力，形成有利于思想交流和任务协作的良好氛围；不仅能够使党组织紧密联系广大基层党员，更能够强化党建工作的生命力，为党建工作注入持久的动力和坚实的支持。
3.优化内容传播形式，提升党建影响力
内容传播的形式直接关系到党建信息的覆盖面和效果。优化内容传播形式要求传统媒体单位在内容创作和呈现方式上进行深度调整，适应新媒体环境下受众的认知习惯和审美需求。内容需要以简明扼要、重点突出的方式呈现，结合图文、音视频、互动问答等多种形式，增强信息的吸引力和易理解性。优化传播形式还涉及平台的选择和功能发挥，充分利用短视频、直播等新兴媒介特点，扩大党建工作的影响力和覆盖范围。内容要注重实效性和针对性，结合热点话题和党员关注点进行内容策划，使党建信息不再是形式化的灌输，而成为引发思考和行动的动力。通过不断丰富传播手段，党建工作能够更好地融入党员和群众的日常生活，提升党组织的公信力和号召力，推动党建工作迈向更加开放和互动的局面。
综上所述，新媒体环境对传统媒体单位党建工作既提出了严峻的考验，又带来了重塑工作方式、提升效能的历史机遇。有效的党建路径必须立足于实际，结合新兴传播手段与技术条件，回应受众的多样诉求和组织的内在需求。通过强化多平台融合和沟通机制、优化内容传播形式，能够提升党建工作的影响力和执行力。未来的党建不是守旧的坚守，而是积极地转型与调整。唯有在理解变革本质的基础上，才能保持党建工作的活力，确保其在新时代发挥应有的思想引领作用。
（作者单位：安徽省合肥市广播电视台）
