■ 任开悦
一、情绪消费与兴趣经济增长
随着互联网技术的快速发展和社交媒体的普及，消费者的购买行为逐渐从单纯的功能性需求向情感性需求转变，由此催生了“情绪消费”这一新兴模式。情绪消费是指消费者在购买商品或服务时，不仅关注产品本身的实用价值，更注重其带来的情感体验和心理满足。在当代消费市场中，年轻群体尤其容易受到情绪驱动，他们倾向于通过消费来表达个性、寻求认同和缓解压力，这种趋势为品牌营销提供了新的机遇和挑战。
情绪经济在多领域快速崛起，其中旅游相关产品和户外徒步的情绪消费需求最高，游戏等文娱消费成为核心市场。此外，文创潮玩、IP相关消费、二次元及周边等领域也展现出强劲活力，市场发展潜力大、前景广阔。
二、跨品牌联名经济增长
联名经济合作模式打破了品牌间的界限，利用双方的粉丝基础和市场认知度，引发消费者的关注与购买欲望。
在当下，联名经济呈现出蓬勃发展的态势。一方面，联名合作的领域不断拓宽，不再局限于传统的品牌与品牌之间，开始向文化、艺术、体育等多元领域延伸。例如，博物馆与美妆品牌联名产品，使传统文化以新颖的形式走进大众生活。另一方面，营销方式也在不断创新，借助社交媒体、直播等平台，能够快速传播联名信息，引发消费者的讨论和抢购热潮。
市场规模扩大、合作领域多元、品牌参与度高带来机遇，但也面临竞争激烈、产品质量参差不齐、消费者审美疲劳等挑战。为此，需精准定位市场需求、选择竞争力品牌合作、挖掘产品文化内涵、加强数字化营销与渠道拓展、关注绿色可持续发展。
三、消费升级影响机制
品牌跨界联名通过多维度提升消费体验，直接满足年轻群体对情感价值和社交互动的需求。联名活动创造的独特消费场景和互动方式，使购买奶茶从单纯的交易行为转变为富有情感色彩的体验过程。
在感官体验层面，联名产品通过视觉、味觉、触觉等多重刺激增强消费者感知。例如，限定包装设计带来视觉冲击，特殊原料组合创造出记忆点明确的风味体验。这些感官创新让消费者获得超越常规产品的体验价值，强化品牌差异化优势。
社交互动是联名体验的核心要素。奶茶品牌常围绕联名产品设计线上线下互动环节，如主题打卡墙、AR扫码游戏等。消费者不再被动接受产品，而是成为营销活动的参与者。这种参与感显著提升消费体验的趣味性和记忆度。
成功的联名能够唤起消费者的特定情感，如与童年IP合作激发的怀旧情绪，或与公益项目联名带来的道德满足感。这些情感共鸣让消费体验超越物质层面，形成更深层次的心理联结。消费者通过购买行为表达情感认同，品牌则借此建立持久的用户忠诚。
（作者单位：中央民族大学）
