■ 酒业家团队/文
一瓶1965年份的麦卡伦(Macallan)威士忌是香港商业大亨李嘉诚送给忠实员工和亲密商业伙伴的礼物。而这瓶估价高达10万美元(约65万元人民币)的威士忌也成为最吸睛的社交货币。
在这位华人首富眼中，一瓶陈酿50年之久的老酒既是私人情谊的深厚表达，也是仪式感的顶级规格。
放眼当前火热的老酒收藏市场，以飞天茅台为代表的收藏不断撬动现货市场价格，高端品牌的陈年老酒已经成为收藏市场的宠儿。
根据中国酒业协会名酒收藏委员会发布的《中国老酒市场指数》报告显示，2021年老酒的市场规模将达到千亿。老酒收藏正在成为白酒市场的新增量，老酒也越来越多地成为酒厂、酒商争抢的“香饽饽”。
那么，对于经销商来说，如何在这千亿风口的赛道中，实现快速掘金?
千亿老酒盛宴，谁是主角?
酒业家跟踪发现，作为白酒行业的价值洼地，老酒品类的话语权以及价值的多维性正在显著提升。
一方面，市场上已经涌现出了一批专业老酒收藏投资服务商，比如北京歌德老酒行、酒海方舟、江西曾品堂、山东泰山名饮、华致酒行、广东香江酒业、四川民酒网……一大波在路上的明星商业体，都在积极拓展老酒、次新酒市场，不少传统白酒大商的主力业务结构中，老酒的业务比例也在逐步增长。
另一方面，以舍得酒业为代表的即通过老酒提升品牌价值感和美誉度，通过老酒这个产品的溢价空间来提高客户的利润空间，通过品牌提质和产品提价赢得更多消费者认可，吸引更多客户参与经营，最终实现销售增量。
与传统的老酒收藏行为不同的是，当前老酒的消费价值、收藏价值、增值效应被广泛激活与加固。
胡润研究院发布的《2020中国老酒白皮书》显示，白酒消费理念正从“喝名酒”向“喝老酒”转变，87%受访高净值饮酒人群表示很喜欢老酒，84%表示购买意愿强。
消费者对于个性化消费产品的选择，使得陈年老酒成为商务宴请新宠，不仅高净值用户成为陈年老酒的拥趸，而普通消费者在日常饮用当中也积极关注白酒的生产年份，并积极参与到陈年老酒的交易环节当中。
激活老酒的品牌密码
千亿老酒市场，正是价值洼地，如何做好老酒收藏、投资、运营，掘金老酒市场?酒商入局老酒如何正确避坑?千亿老酒盛宴，如何做好主角的功课?
即将盛大举办的2021第五届中酒展，在业内率先打造“千亿赛道 品质魅力 时间价值”首届中国老酒市场趋势论坛即将为您揭晓答案。
据悉，中国收藏家协会秘书长王邦华，曾品堂创始人曾宇，酒王家族连锁管理股份有限公司创始人、董事长吴辉，阿里拍卖老酒集市负责人程梁，歌德盈香股份有限公司副总裁、中国酒类流通协会名酒收藏委员会秘书长刘剑锋，曾品堂联合创始人、副总经理阚远彬，知名白酒研究学者徐广生，北京辉发部落科技有限公司总经理杨金贵等嘉宾将重磅出席本次论坛。
老酒热的背后实际上是消费市场对高品质白酒稀缺性价值的追捧。白酒消费人群消费意识正在觉醒，“酒是流动的黄金”、“酒是能喝的收藏品”得到广大藏家的认可，一个专属于白酒的收藏投资市场正在形成并扩大。
千亿老酒盛宴，谁是主角?谁是陪跑者?这场齐聚了老酒行业的资深观察家和内行实战派的老酒市场趋势论坛，必将为各位行业人士奉上一场充满真知灼见以及创富经验的思想交流大会。
除此之外，今年中酒展期间，曾品堂还将携带旗下的老酒产品重磅亮相，为经销商带来老酒代理和营销的新选择。
