企业基层党建是党的基层组织建设的重要内容，是增强基层党组织凝聚力和战斗力的重要手段。随着数字技术的飞速发展，新媒体正在全方位渗透到人们生活的方方面面，充分利用新媒体技术，不断创新企业基层党建工作新途径，已成为互联网时代企业基层党组织建设与发展的新要求。
■ 涂建君
随着数字技术、移动网络技术的飞速发展，新媒体正以强势的姿态全方位渗透到人们生活的方方面面，对人们的思想意识、价值观念和行为方式产生着深远影响。密切关注新媒体发展，充分运用新媒体技术加强和改进企业基层党组织建设，已成为互联网时代企业基层党组织建设与发展的新要求。
一、新媒体释义
联合国教科文组织曾将新媒体定义为：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”新媒体是在数字技术、互联网络技术和移动通信技术基础之上逐渐衍生出来的，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的媒介传播形态。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
新媒体的特点主要表现为：一是信息的海量性与共享性。新媒体的广泛传播带来了海量信息和信息共享，各种新媒体全天候、全时空、全方位地传送频频更新的信息，使人们与世界同步。每个人都可以进行大众传播，凡人所及之处，便是新媒体的信息所到之处。二是即时性与交互性。新媒体的信息传播几乎与新闻事件同步，信息传播和信息接受几乎可以同时完成，每个人都是传播者，每个人都是受众。三是个性化与社群化。新媒体的新型传播方式，充分满足了人们对信息的个性化、差异化需求，每个人都可以个性化地表达自己的观点，传播自己关注的信息，无数的交流者通过网络相互认识，因分享信息与感情而聚在一起，构成网络社群，透过网络社群分享资讯、交流沟通，建立人际关系。
据中国互联网络信息中心(CNNIC)第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年12月底，我国网民规模已达到6.88亿,互联网普及率达到50.3%；手机网民规模达6.20亿，手机依然是拉动网民规模增长的首要设备；网民即时通信用户规模达到6.24亿，占网民总体的90.7%，其中手机即时通信用户5.57亿，占手机网民的89.9%；搜索引擎用户规模达5.66亿，较2014年底增长率为8.4%，使用率为82.3%；手机搜索用户数达4.78亿，较2014年底增长率为11.3%，使用率为77.1%，移动搜索市场快速增长的态势得以延续；中国网站数量为423万个，年增长26.3%；中国网页数量为2123亿个，年增长11.8%；无线网络覆盖明显提升，网民Wi-Fi使用率达到91.8%。在新媒体包罗万象的信息影响下，人们也在潜移默化地改变着自己的思维方式、生活方式和价值观念。
二、运用新媒体开展企业基层党建工作优势分析
企业基层党建是党的基层组织建设的重要内容，是增强基层党组织凝聚力和战斗力的重要手段。新媒体的逐渐衍生是现代网络信息技术、数字技术和移动通信技术发展的产物，也是当前企业党建工作实现网络化、现代化的新载体。新媒体技术的运用有助于增强企业党建工作的实效性。
一是新媒体的运用，有助于丰富企业党建工作的内容和形式。党建工作一直是我们的优势，但是我们也面临着人员众多，涉及面广，特别是营销系统，人员更是分布全国各地，不易集中，给党建工作带来一定的难度。通过借助新媒体开放性强、信息容量大、传输快捷、受众面广、交互性好、形式多元等优势，公司基层党建工作可以从更多途径获取所需资源，党建工作内容更丰富，党建工作信息共享性更高，传播信息更加便利；利用新媒体技术，党务工作者能够及时了解党建工作的理论前沿，及时跟进党的大政方针和公司发展的最新动态，掌握党建工作最新信息，大大增强党建工作的效率；公司基层党员和职工，特别是在外工作的营销队伍可以通过网络、微博、微信等新媒体在任何地方、任何时间获取所需的知识和信息，极大地提高了党建信息的传播效率。新媒体丰富的共享信息资源和丰富多彩的信息表现形式，使党建工作形式更加多元化。企业政工干部和党务工作者可以借助新媒体，以声音、文字、图像、APP生动地表达思想政治教育内容，并在最短的时间内快速地将信息传达给受教育者，有效地拓展党建工作新空间。
二是新媒体的运用，有助于构筑企业党建工作交流新平台。在新媒体虚拟世界里，交往双方的身份信息不再显现，信息传播的隐匿性使得人与人在交流时只见文字不见人,这种虚拟环境和虚拟角色，进一步缩短了人与人交往的心理距离，带来了交往双方在人格、权利、地位上的平等。传统党建信息的传播基本限于点对点单向传播，通过网络论坛、QQ聊天、手机微信，线上线下交流互动，信息的传递变成了点对点、点对面、面对点多元立体式的传播，使得企业基层党支部可以全面了解职工心声,实时掌握职工思想动态,并进行行之有效的教育引导。通过职工的意见反馈，采纳职工的合理化建议,可以有效地接受广大党员干部和职工的监督,保证企业基层党组织的纯洁性和先进性。
三是新媒体的运用，有助于增强企业基层党务工作的吸引力和感染力。日常工作中，有些同志可能忙于业务工作，对党建工作的参与度不够，借助新媒体，企业基层党务工作者可与普通党员和职工平等地参与网络聊天、网络论坛，平等地发布信息和接受信息，平等地交流学习和工作经验，消除党员职工的心理戒备和隔阂，提升党务工作者与普通党员和职工之间的信任度，激发广大基层党员参与党建工作的热情，增强党务宣传教育工作的吸引力和感染力,使党员同志尤其是营销在外的党员切身感受到组织就在身边，关怀就在身边。
三、运用新媒体创新企业基层党建工作新途径
（一）更新工作理念，运用新媒体技术有效开展企业基层党建工作。
新媒体技术的发展已深刻地改变了人们生活的社会环境，大大提升了普通党员在党建工作中的主体地位，改变了党务工作者和政工干部作为信息源的权威性，传统党建模式的优势削弱。党务工作者应紧跟时代，认识新媒体的强大功能，学会并善于运用新媒体，树立起将党建工作与新媒体相结合的观念，努力使自己成为引导型、对话型、交流型政工干部。利用新媒体的交互性和易参与性实现党员的自我教育和自我管理；发挥新媒体信息传播潜移默化的优势，将显性教育与隐性教育相结合，使思想政治工作入脑入心；通过平等对话、参与讨论，形成领导干部与普通党员之间、党员相互之间、党员与群众之间相互学习、相互交流的工作机制，引导党员职工积极主动参与党支部各项活动，构筑起和谐平等的党群关系。
（二）加强党建舆论宣传，构筑新媒体教育阵地。
新媒体环境下，企业基层党组织要高度重视新媒体阵地建设，利用新媒体平等、互动传播的优势，创新思想政治工作的内容、形式，构筑新媒体教育阵地。一是建设好融思想性、知识性、趣味性于一体的主题党建平台，开设党建微博、微信公众号，发布党建工作信息，宣传党的理论政策，推送党建文件，开展党建理论研究。二是适时搜集舆情信息，加强网络平台监管，作好正面引导。通过新媒体平台的信息收集、阐释、整理和发布功能，让基层党员和普通群众了解基层党组织的工作思路、工作程序、工作状态，对党建工作进行有效监督；通过平台观点分享、情景渲染、话题聚焦、主题讨论等活动，对基层党员和群众进行正面舆论引导，将党支部分为几个党小组，每个党小组可以将自己在党建工作方面所做的工作在平台上进行发布共享，交流经验，推广先进典型。三是注重培养网上“意见领袖”，让“意见领袖”在各类党建媒体平台上积极发声，通过他们的号召力扩大网上主流声音，以此影响、带动广大党员正确认识网络舆论斗争，不断提高党建传播的舆论引导力。
（三）加强互动，构建基层党组织综合服务平台。
企业基层党组织肩负着为基层党员和职工服务的责任，应始终牢记党的全心全意为人民服务的宗旨，做到权为民所用、情为民所系、利为民所谋。借助新媒体搭建综合服务平台，反馈群众意见，听取群众利益诉求，关注基层党员在工作生活中遇到的困难，及时认真回复党员群众提出的意见，真心实意地帮助党员和群众解决实际困难。如引导入党积极分子了解入党发展流程，帮助流动党员职工解决党费缴纳、组织关系转接等问题，为群众提供党员示范岗服务等。通过为普通党员和群众提供有效帮助，进一步增强基层党支部的服务功能，和谐党群关系，提高基层党组织的凝聚力、战斗力和感召力。
（四）提高媒介素养，增强党建工作的针对性。
媒介素养是指人们面对媒介传播的各种信息时所应具有的选择能力、理解能力、质疑能力、评估能力、创造和生产能力以及思辨的反应能力。在新媒体时代，面对如潮水般涌来的各种资讯，基层党组织应对党务工作者和普通党员普及新媒体知识，加强广大党员的媒介素养教育，帮助党员提高辨别信息真伪的能力，提高对各种非法信息、暴力信息、垃圾信息、庸俗信息等负面信息的免疫力。作为新媒体环境下的党务工作者，必须学会并训练操作各种新媒体技术，培养自己运用新媒体技术进行思想政治工作的各种能力，增强党建工作的实效性。
（作者涂建君，1965年出生，四川宜宾市人；现任五粮液股份公司销售公共事务部部长、五粮液集团有限公司第九党支部书记、五粮液集团有限公司第九分工会主席。）
