□ 暴英杰
目前对所有烟民消费习惯影响最大的信息主要有两个方面，一方面是履行《烟草控制框架公约》步伐的加快，将从外部环境上削弱烟民对卷烟的兴趣；另一方面是全民保健意识的增强，他们更关心如何才能降低吸烟对身体带来的危害。在这种环境或历史阶段里，笔者认为，将有三类卷烟在未来市场上最受欢迎。
第一类是低焦烟。可以理解为对人体危害相对小一些的卷烟。对此，国家局一直十分重视，提出要积极实施减害降焦战略，努力实现产品质量安全稳定，并确定了近五年的具体目标：到2011年1月1日起，国内生产卷烟盒标焦油量不超过12毫克/支，2015年1月1日起不超过10毫克/支；卷烟危害性指数到2012年降至9.5以下、2015年降至9.0以下；重点骨干品牌都要有3个以上规格焦油量在6毫克/支以下，同时储备一批焦油量在3毫克/支以下产品。
国家局副局长李克明最近在“长白山”低害低焦卷烟品类创新成果发布会上，强调要把降低危害作为“卷烟上水平”的重点目标，要求工业企业要在减害降焦的关键技术上下大功夫，不断取得突破，把现代生物工程、包括价值工程的最新成果，综合运用到减害降焦中去。要求商业企业要加大对具有科技创新力、市场发展潜力，特别是低焦低害的产品市场引导力和营销力的培育，使其在未来品牌发展中处于更加主动的位置。
从这个意义上说，卷烟行业在市场上的竞争，实质上是降焦进程和成就的竞争，焦油量越低越受市场欢迎。
第二类是短支烟。短支烟为可吸食的部分比较常规短一些的卷烟。这是我国烟草企业在营销实践中创新发展的一个做法。近年来，国家局始终要求商业企业在与零售客户和消费者沟通过程中，既关注零售客户和消费者对企业自身服务方面的信息，也关注零售客户和消费者对卷烟产品质量方面的信息，并及时将这方面信息反馈给生产厂家，使产品在符合市场需求之中发挥应有的作用。许多商业企业在落实这一要求中，将对烟草市场的新发现反馈给工业企业。
例如，山西太原市公司在市场调研中，发现有不少高档卷烟消费者，为了减少吸烟危害，留下1/3的烟头不吸。对此，该公司及时把这个现象反馈给湖北中烟，并建议开发短支烟。这个建议得到了湖北中烟的重视，很快将部分原长84mm的卷烟变为74mm的短支烟，并提出了“烟支短一点，健康多一点”的理念，开创了我国卷烟短支的先例。短支烟因为既能满足烟民的需求，又能客观地起到少吸减害的作用，所以会受到市场欢迎。
第三类是细支烟。关于细支烟，近来一些网站和报刊做过不少介绍，它是指卷烟烟支直径比普通卷烟小，新颖、时尚、个性化的卷烟，一般焦油含量较低，吸味较淡。它在市场上受欢迎的原因主要有三条：
一是创新卷烟性别。一些烟草企业因为细支烟纤细瘦长的外形，而将其消费对象定位为以追求时尚、前卫生活的都市女性为主。这就改写了卷烟产品无性别的历史，创造了符合女性特点和爱好的卷烟。
二是上升空间较大。据世界卫生组织的资料显示，在美国、日本等发达国家，女性吸烟者在吸烟人口中的比例为10%以上，甚至达到20%左右，而我国的这个数据为7%。这说明，随着经济社会的发展进步，我国细支烟的需求量将有增加趋势。
三是因害小而受欢迎。细支烟不仅具有新颖、时尚、个性化的特点，而且还有支细、含焦油少、味淡的特点，这就与人们日益追求健康的心理相吻合，所以必然越来越受欢迎。
综上所述，笔者认为以上三种类型的卷烟将在未来卷烟市场大放异彩。
