□ 李哲民
当下，“赢”是市场经济条件下时尚的代言词，烟草企业都渴望“赢”，特别是希望实现和谐共“赢”。本文以汉字“赢”为例，将其分解为五个汉字，并逐一进行阐述，提出了烟草企业应该具备的五种能力。
“赢”由五个汉字组成，现代人说它包含着赢家的五种意识或五种能力。所谓“赢”者，亡、口、月、贝、凡也！
一是“亡”在“赢”字其上，是说要有危机意识。“亡”与“赢”正反相对，欲“赢”必先想到“亡”，唐代名相房玄龄说过：思危所以求安，虑退所以能进！华为总裁任正非曾写过一篇文章《华为的冬天》，谈的也是企业的危机意识。这些都说明，“赢”的前提是一定要有十足的危机意识。烟草企业面对消费者日趋苛刻挑剔的消费要求，必须有危机意识，严把质量关，想方设法降焦减害，为消费者提供安全放心烟，支撑烟草企业科学发展、和谐发展。
二是“口”在“赢”字其中，是说要有沟通能力。一个企业欲要成功必须要会沟通和传播。现代的市场是一个资讯化的市场，形象的提升，品牌的塑造，资讯的传达，文化的建立，客户的忠诚等等这一切都离不开传播。其次“口”与“说”在此同义。“口”意味着一种话语权。在商界，话语权的拥有能有振臂高呼响应者众的效果。所以，烟草企业要重视宣传工作，介绍烟草企业在减害降焦、节能减排、科技进步等方面的成就和措施进展，赢得公众和消费者的理解、支持和厚爱。特别是要狠抓产品实物质量，深知“金杯银杯不如消费者的口碑”，靠过硬的产品和优良的服务赢得消费者，赢得市场。
三是“月”在“赢”字的左下角，是说要有时间概念。成大事者需要时间检验和阅历积淀，日积月累，厚积薄发。“赢”遵循春播、夏种、秋收、冬藏的“农场法则”，烟草企业一定要“节奏要快”，抓紧时间，不要错失机遇，要有创建百年企业和长寿品牌的雄心壮志，经得起历史沧桑和大浪淘沙的严峻考验，让基业常青、品牌常红，巍巍丰碑民心立。
四是“贝”在“赢”字的下中处，是说要有资本意识。谁都知道“美丽的贝壳”在原始交换时期是一种货币。现代企业所提倡的资本运营，是企业实现赢的一种较为高级的手段。赢也是由企业具备的资本多少、实力大小来决定的！资本包含很多方面，人力资本、资金资本、渠道资本，调配社会资源的资本等等。烟草企业要努力提高经济效益，同时要努力挖掘人力资源这个企业发展的最大本钱，靠职工的积极性和凝聚力为企业发展提供强大动力源泉。
五是“凡”在“赢”字的右下角，是说要有平凡心态。也就是说，在争取“赢”的过程中，要具备一颗十足的平常之心。
亡、口、月、贝、凡五字所组，五个条件，具备者便也赢在必然！烟草企业要从“赢”字中汲取智慧，要具有危机意识、沟通能力、时间概念、资本意识和平凡心态等五种意识，在市场经济的风口浪尖上迎风击浪，乘风破浪，赢得市场，赢得辉煌！
