□ 许意强
当年，茅台酒名扬世博会的经典案例传承至今已有近百年的历史。今年，上海世博会则拉开了中国企业与世博营销近距离接触的序幕。记者注意到，尽管只是上海世博会大舞台上的一个配角，以远大、国美、苏宁、海尔、美的、太阳雨、格兰仕、TCL、志高为代表的中国家电领域的佼佼者们，正围绕长达184天、参观人数将突破7000万人次的全球性舞台，上演着一场场“名利场肉搏战”。
官方合作型：远大、国美
2008年远大成为上海世博会全球合作伙伴，也是13家合作伙伴中惟一的中国民营企业。作为世博会场馆中央空调、通风和空气净化产品惟一供应商，远大在世博园区内建设了22座能源中心，为250个场馆提供空调服务。同时，还单独建设了“远大馆”，具有“呼吸”功能，室内每小时彻底换气3次，99.9%的尘埃和细菌都可被过滤掉。
与远大颇为相似的是，今年1月国美电器成为上海世博会全球最大的家电授权经营商。随后便宣传将投资100亿元采购世博特许产品，投入8000万元用于世博特许产品的宣传、推广和营销，并拉开了国美在家电终端市场的世博会营销序幕。
今年“五一”期间，全国44个品牌557款的家电产品成为上海世博会“特许商品”，而这些商品只有在国美旗下的国美、永乐、大中家电连锁门店内才能购买。这无疑为国美在今年与苏宁的世博会家电产品营销中抢占了先机，也将借机拉近国美与各大家电企业的合作关系。
场馆建设型：苏宁、皇明
虽然失去了上海世博会家电授权经营商的机会，但苏宁电器仍找到了世博会营销的突破口。先是与复星集团、阿里巴巴发起中国民企联合馆的建设，随后又通过与世博会官方合作伙伴和赞助商的合作，从而争取更多的机会。
据了解，苏宁通过与世博官方赞助商交通银行合作，持苏宁电器会员卡消费一定金额，有机会获赠世博门票。同时，苏宁电器还与世博会商业卡项目赞助商上海商投集团合作，成为“世博商业卡”的销售和回收点。
作为新能源企业的代表，生产太阳能热水器的皇明也成为中国民企联合馆的发起企业之一。通过为民企馆提供太阳能光电景观产品，展示其在太阳能光热领域的技术优势。同时，皇明通过参展山东馆、伦敦的零碳馆，全方位展示可再生能源与建筑的融合解决方案。
场馆赞助型：
海尔、格兰仕、太阳雨
记者注意到，海尔集团一口气赞助了山东馆、美国馆、新西兰馆、意大利馆等多个场馆。对此，海尔全球品牌运营总监张铁燕透露，海尔通过与各地的海外子公司讨论，最后决定赞助当地的国家馆，体现当地子公司的一种企业社会责任，并不是一种简单的赞助。
而格兰仕、太阳雨两家企业则共同成为本届世博会特别设立的“生命阳光馆”的合作伙伴。格兰仕还表示，将以不低于1000万元的投入，支持和扩大“生命阳光馆”主题意义的宣传推广。而在国家电网馆中，未来城市建筑的能量采集器也大量采用了太阳雨的集热器。
进入中国市场多年却发展一直不顺的伊莱克斯，接连不断的高管人事调整，直接将其在中国的业绩拖向谷底。此次，其却成为瑞典馆惟一指定电器赞助商。有业内人士指出，是否意在借此机会再度全面反扑中国市场？
曲线联系型：
TCL、长虹、志高、
四季沐歌等
TCL中央空调中标上海世博会临时场馆及配套设施，同时TCL的互联网电视、3D电视、LED照明设备则全面亮相广东馆和西藏馆。长虹则为四川馆提供了全套的等离子电视，借助3D与等离子的技术融合全面展现古蜀文化。志高中央空调则中标世博会浦西管理中心空调项目，也间接地与世博会达成合作关系。
而四季沐歌则为美国馆提供太阳能光热系统，全面展示了国内第三代全自动太阳能热水器的技术优势。光芒参与建设世博会生态样板房，专门设计的太阳能集热器像“瓦片”一样嵌入到屋面中，与建筑外观和谐相配。
市场营销型：
美菱、海信科龙、
奥克斯等企业
目前，美菱、海信科龙、奥克斯等中外40多家企业，已经拿到了世博会“特许商品”的授权，积极地在终端市场上展示世博会营销。与此同时，众多家电企业还围绕终端市场销售，全面开展“买家电送世博门票”等一系列促销活动。
如何成为下一届世博会的主角，已经摆在了中国家电企业的面前。围绕产品的技术创新、市场营销布局、消费市场需求等各种变量，结合三网融合、3G普及、互联网等新兴技术，中国家电企业正以“市场为导向、以规模为支撑、以技术为突破口”，发力世博营销。
