□ 李 铎
茅台、速溶咖啡、热狗、汉堡包等品牌或商品皆因世博会而走红，卖到全世界。世博会是个商家比拼营销智慧的大舞台。在上海世博会，记者发现，一些不知名的企业把商品卖遍园区，非赞助商们也想出办法让品牌LOGO成功抢镜……
迅速升值，小册子变身收藏品
世博护照全印章3天内脱销
“还有世博护照吗？哪个款式的都行。”这是记者在世博园内的特许商品专卖店听到最多的询问。世博园开园仅3天时间，这个不起眼的小册子就一度脱销。
世博护照最早起源于1967年加拿大蒙特利尔世博会，在早期兼具门票功能。按照传统，上海世博会也推出了世博护照，并按颜色分5种。其中，典藏版发行量较小，价格50元。其他4种护照的发行量达到数百万个，售价30元。发行量最大的普通版世博护照，在世博会开园后几天就一度脱销。
世博护照备受游客追捧，牵出了一系列商机。与此类似，一些企业利用世博会的纪念、收藏意义，推出概念产品，既宣传品牌又获得销售业绩。此外，可口可乐馆也吸引了众多徽章收藏者。一位来自北京的游客告诉记者，特意来到世博会与其他爱好者交换徽章。在收藏行为的背后同样蕴含着商机。
善打LOGO，非赞助商成功抢眼球
北京银行LOGO登上夜间游轮
因为能够获得巨大的宣传效应，奥运会、世博会、世界杯等大型活动受到了众多知名品牌的追捧，这些企业往往需要花费数十亿美元才能成为活动的官方赞助商。此时，一些非官方赞助商们也绞尽脑汁，借势世博会挖掘出许多周边产品和讨巧的营销手段。
非官方赞助商在上海世博园外也发挥着自己的营销智慧。在上海最具代表性的外滩，每到夜晚，印着“北京银行”大幅红色LOGO的游轮就缓缓行驶在黄浦江上，俨然成为移动的景色，距离百米之外的游客都可以看得清清楚楚。
在银行总部林立的外滩地区，北京银行作为外埠品牌，通过自己的营销智慧成功抢了“眼球”。
在上海世博园内的民营企业馆，记者还发现馆内销售的一款特许商品普洱茶 “别有洞天”。这套礼品茶的外包装没有非官方赞助商的信息，但在盒内，每个普洱茶的独立包装上都分别印有苏宁电器、国美电器等企业的商标。
借势推新品，IMAX、LED成功普及
大屏幕产品节省上市宣传周期
上海世博会诸多场馆都使用IMAX3D影院屏幕、LED大屏幕，无形中让游客对此类产品进行了体验。这或许将加快国内家庭LED大屏幕的普及，从而带动日后商品的大规模销售。
许多馆内拥有世界最大的IMAX3D影院区。这个影院总面积达到1600平方米，相当于两个篮球场大小。记者在沙特馆看到，在10分钟内，随着3D影片的播放，游客们不时传出欢呼声。沙特馆的一位工作人员表示，虽然排队时间很长，但观众看过后都觉得不虚此行。
业内人士认为，LED大屏幕在本届世博会的大规模应用，将给上游的家电生产企业带来新的商机。据记者了解，本次世博会LED显示屏的制造商是来自上海的三思和深圳的锐拓。其中，上海三思承担了世博园内价值约5亿元的屏幕制造。而四川长虹、威创股份、水晶光电等公司也没有放过世博会带来的商机。
投其所好，国家馆变身企业馆
瑞典馆变身宜家 芬兰馆仅售NOKIA套件
当宜家家居亚太区总裁杜福延被问及对瑞典馆的赞助金额时，他回答道：“当一个品牌因为具备极高的知名度而成为国家的象征时，对国家的贡献就不能用金钱来衡量了。”
记者在瑞典馆看到，无论是店内的装潢抑或是陈设都处处体现着鲜明的宜家风格。
由于世博会是国家和企业展示自己的舞台，世博园内的每个场馆都耗费了大量的物力和财力进行设计、建造和装潢，瑞典馆也是如此。但是，当一个品牌成为一个国家的象征时，每位游客进馆后，国家馆将会变身为“企业馆”。企业通过“国家途径”获得的品牌宣传远非官方赞助商的称谓可以比拟。
相比于瑞典的宜家，芬兰馆内处处体现诺基亚“痕迹”。记者在馆内看到，与诺基亚手机匹配的手机套等相关套件成为馆内的主力销售产品。同时，诺基亚凭借在世界手机领域的第一保有量，让很多游客慷慨解囊购买商品。
