■ 王洪祥
一、融媒体赋能基层思想政治工作的核心价值与现实困境
(一)核心价值
融媒体为基层思想政治工作注入了新活力，其核心价值主要体现在三个方面。一是拓宽传播覆盖面，打破传统宣传时空受限、渠道单一的弊端，整合各类传播载体，实现不同年龄、不同职业基层群众的全面覆盖，破解传统工作“传播盲区”问题。二是增强工作感染力，通过图文、音频、视频等多元形式，将抽象的理论政策转化为通俗易懂、生动鲜活的内容，摆脱传统“灌输式”宣传的刻板印象，提升群众接受度。三是强化互动实效性，构建双向传播机制，让基层群众从信息接收者转变为参与者、传播者，精准捕捉群众思想动态，实现思想政治工作从“单向输出”向“双向互动”转变。
(二)现实困境
当前，融媒体在基层思想政治工作中的应用仍面临诸多困境。其一，内容生产存在“悬浮化”问题，部分基层思政内容照搬上级文件，缺乏针对性，未能结合基层群众生活实际进行具象化转化，难以引发群众情感共鸣。其二，传播模式存在“同质化”短板，多数基层单位虽搭建了新媒体平台，但缺乏对不同平台传播规律的把握，内容推送“一刀切”，未能实现分众化传播。其三，队伍建设存在“复合型不足”瓶颈，基层思政工作者多缺乏新媒体运营、内容创作等专业能力，难以适应融媒体时代工作需求。其四，机制建设不够完善，缺乏健全的内容审核、绩效考核、协同联动机制，导致融媒体赋能效能难以充分释放。
二、融媒体赋能基层思想政治工作的具体路径
(一)坚持正确导向，筑牢思想根基
融媒体赋能基层思想政治工作，首要任务是坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向。具体而言，要将学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想贯穿工作全过程，把党的路线方针政策作为核心宣传内容，主动设置议题，围绕基层治理、乡村振兴等重点工作弘扬社会主义核心价值观，传播正能量;建立严格的内容审核机制，运用大数据分析技术对传播内容进行筛选把关，确保内容符合党和国家方针政策，坚决抵制不良信息和错误思潮;坚持以人民为中心的原则，深入了解基层群众的思想动态、利益诉求和实际需求，让思政内容贴合群众生活，增强工作针对性。
(二)创新内容生产，增强传播吸引力
内容创新是融媒体赋能基层思想政治工作的核心。具体而言，要摒弃单调刻板的表达方式，构建“群众视角”的内容体系，将抽象理论转化为群众听得懂、能接受的语言，聚焦群众关心的热点难点问题，让思政内容更具烟火气;注重内容呈现形式多元化，突破传统文字传播局限，大力发展短视频、动漫、方言快板、情景短剧等群众喜闻乐见的形式，丰富内容表现形态，提升可读性和感染力;建立“一次采集、多元生成、多平台发布”的内容生产机制，整合基层宣传力量，实现资源共享、高效产出，避免重复劳动，提升内容生产效率。
(三)构建多元矩阵，实现精准传播
传播矩阵是融媒体赋能基层思想政治工作的重要载体。为此，要充分整合各类传播资源，构建“传统媒体+新媒体”的多元传播矩阵，实现优势互补、协同发力。一方面，保留广播“大喇叭”、村级公示栏等传统渠道，适配农村老年群体等特殊群体的信息接收习惯;另一方面，深耕微信、抖音、视频号等新媒体平台，根据不同平台传播特点制定差异化策略，实现分众化传播。例如，针对青年群体，侧重制作短小精悍、互动性强的短视频内容;针对老年群体，推出语音版政策解读、图文手册等内容;针对青少年群体，开发趣味化、科普化的思政内容。通过精准定位受众需求，打破“大水漫灌”式宣传，提升传播效能。
(四)强化队伍建设，夯实人才支撑
复合型人才是融媒体赋能基层思想政治工作的关键保障。为此，要加强基层思政工作队伍培养，开展新媒体运营、大数据分析等专业培训，提升工作者的媒介素养和专业能力，打造一支既懂政治理论又懂融媒体技术的复合型队伍;完善人才激励机制，鼓励基层工作者主动创新，激发工作积极性和创造性，推动思政工作与融媒体技术深度融合;吸纳基层骨干、乡贤能人等参与内容创作和传播，发挥“关键少数”的带动作用，增强思政工作的亲和力和影响力。
(五)健全机制保障，提升赋能效能
完善的机制是融媒体赋能基层思想政治工作的重要支撑。为此，要建立健全协同联动机制，加强基层党组织、宣传部门、融媒体平台之间的协作，形成工作合力，推动思政工作与基层治理、民生服务深度融合;优化绩效考核机制，打破“重数量、轻质量”的评价导向，将价值引导力、群众参与度等质性指标纳入考核体系，引导工作者聚焦工作实效;建立群众思想动态监测机制，通过线上互动、走访调研等方式，精准捕捉群众思想变化，及时调整工作策略，实现思想政治工作的精准化、常态化。
三、结论
融媒体时代为基层思想政治工作创新发展提供了机遇与挑战，其赋能并非简单技术叠加，而是理念、内容、模式、队伍、机制的全方位创新。基层思想政治工作需主动适配融媒体发展趋势，坚守正确导向，创新内容生产，构建多元传播矩阵，强化人才支撑并健全机制保障，推动传统思政模式向现代化、数字化转型。充分发挥融媒体优势，摆脱现实困境，不断增强思政工作的针对性与实效性，凝聚基层群众思想共识，为基层社会高质量发展筑牢思想根基。
(作者单位：唐山市丰南区融媒体中心)
