■ 贾雁蛟
党建宣传工作是党的建设的重要组成部分，是传递党的声音、凝聚群众力量的关键纽带。国有企业作为国民经济“压舱石”，其党建宣传兼具政治引领与发展赋能双重价值。新时期，国内外环境深刻变革，意识形态领域斗争复杂，信息传播方式迎来颠覆性变化，国企党建宣传迎来新机遇，也面临新挑战。
一、国有企业党建宣传工作的战略意义
国企党建宣传工作关联党的执政根基与企业发展全局，战略意义重大。它是坚持党对国企全面领导的“定盘星”，能推动党的创新理论入脑入心，转化为党员职工的思想自觉和行动自觉;是筑牢企业意识形态阵地的“防火墙”，可抵御错误思潮渗透，巩固主流思想舆论。高质量的党建宣传，能拉近党组织与职工的距离，提升党的公信力，凝聚干部职工攻坚克难的合力，为国企高质量发展、助力现代化建设注入强劲动能。
二、新时代国有企业党建宣传工作面临的主要挑战
新时代国企党建宣传面临多重现实考验。意识形态领域斗争尖锐，错误思潮易扰乱思想，对宣传的导向性、斗争性要求更高;新媒体重构传播格局，传统宣传手段形式单一，吸引力、穿透力不足，难以适配职工碎片化信息需求;职工思想观念日趋多元，对宣传内容的精准度、贴近性要求提升;部分国企宣传陷入套路化、形式化困境，与生产经营结合不紧密等，诸多问题交织成为工作提质增效的堵点。
三、提升国有企业党建宣传工作实效性的核心路径
提升国企党建宣传实效性，需找准核心路径精准发力。以内容创作为根基，深研党的创新理论，将宏大主题与企业实际、职工身边事结合，打造有思想、有温度的宣传内容;以话语革新为重点，摒弃官话套话，用职工听得懂的家常话转化政治话语，让宣传亲切走心;以传播矩阵为关键，推动传统宣传阵地与新媒体深度融合，构建线上线下全媒体格局，实现精准传播、全面覆盖;以队伍建设为支撑，打造政治强、业务精的复合型宣传队伍，让宣传干部兼具党建理论与企业经营素养，夯实人才保障。
四、国有企业长效化党建宣传工作机制的构想
构建科学长效机制，是国企党建宣传持续发力的保障。具体而言，要完善统筹协调机制，强化党委统一领导，形成齐抓共管的“大宣传”格局;完善考核评价机制，将宣传成效纳入党建考核，奖优罚劣激发内生动力;优化资源保障机制，加大人财物投入，建好用好宣传阵地，提供坚实物质支撑;健全监测反馈与动态调整机制，关注宣传效果、倾听职工反馈，让宣传工作贴合企业实际、紧跟职工思想变化。
(作者单位：鄂尔多斯市华兴能源有限责任公司)
