■ 李朝硕
在城市竞争的新赛道上，河北邢台亮出了“太行泉城”这张文化名片。这不仅是为了好听好记，更是为了给大学生回乡就业“搭台唱戏”。城市有了名气，企业才愿意来，人才才留得住。我们要讲述的是这座“泉城”如何借助品牌的力量，让大学生在家门口就能找到理想的工作。这不仅是一场重塑城市形象的攻坚战，更是一次人才与城市的双向奔赴。通过品牌赋能，我们要让“太行泉城”成为青年才俊创业的热土，实现城市繁荣与个人理想的共鸣，让品牌影响力转化为实实在在的生产力。
一、品牌牵引：以“太行泉城”文化底蕴构建大学生择业认同机制
品牌符号转化成人才向心力。清晨的泉水叮咚不仅唤醒了邢台的街道，更通过朋友圈与短视频，将“太行泉城”的美名传到了远方学子的手机里。当大学生在择业路口徘徊时，一座有故事、有灵气的城市远比冷冰冰的统计数据更具吸引力。这种品牌魅力让年轻人觉得，留在邢台不仅是找份工作，更是选择一种有品质的生活方式，因而产生了强烈的归属感。品牌形象的成功传播，让原本打算去大城市闯荡的年轻人停下了脚步，开始重新审视家乡的机遇，这种软性吸引力使得人才流动的方向发生了可喜的变化，让青春的梦想在泉水的滋润下找到了扎根的土壤与出发的起点。
价值共认降低职业适配成本。找工作就像相亲，志同道合最重要。当“太行泉城”推崇的踏实、进取精神与大学生想干事、能干事的劲头同频共振时，这场“跨界对谈”便格外顺畅。城市品牌如同一面旗帜，将三观一致的年轻人聚拢在一起，使用人单位与求职者省去了许多互相试探的麻烦，这种价值观的共鸣减少了“招错人”或“入错行”的尴尬，大大降低了双方的沟通成本。品牌信誉成了求职路上的“定心丸”，让毕业生在选择单位时更有底气，不再盲目跟风。这种由内而外的认同感促使人才在最合适的岗位上发光发热，进而让整个就业环境变得更加稳定且富有活力。
二、产才融合：品牌效应拉动产业升级，释放高质量就业岗位空间
品牌溢价催生新兴业态高地。城市名气响了，生意自然好做，许多嗅觉灵敏的大企业纷纷看好邢台。凭借“太行泉城”这块金字招牌，智能制造、数字文旅等以往少见的新兴产业开始扎堆入驻，为大学生提供了不少“高大上”的新岗位。以前回乡可能只能进传统工厂，现在却能成为策划师、研发员，就业选择面一下子宽了许多。这种由品牌带来的产业升级，让岗位质量发生了质的飞跃，使“大学生下基层”变成了“大学生上主场”。实实在在的岗位增量，让高质量就业不再是口号，而是变成了看得见、摸得着的职业前景，让每一份才华都能在产业链上找到发力点。
链条延伸拓展职业成长广度。一个响亮的城市品牌就像磁铁，能将上下游合作伙伴聚拢起来，形成生机勃勃的产业圈。在“太行泉城”的产业矩阵里，大学生发现自己入职的不再是一座孤岛，而是一个可以跨界学习、不断晋升的大舞台。这种生态化环境让职业发展路径变得像泉水一样四通八达，不再是一眼望到头的枯燥。为维护品牌形象，企业也更愿意花心思培养年轻人，让大家在实战中快速成长。这种产才融合的深度保障了年轻人能够掌握最前沿的技能，使他们在职场赛道上更具竞争力，真正实现了城市品牌为个人职业理想保驾护航，让未来的路越走越宽广。
三、环境赋能：品牌治理优化服务配套，保障人才扎根的长效机制
品牌承诺驱动公共服务精进。城市品牌一半是面子，另一半是里子。为不给“太行泉城”这张名片抹黑，政府在服务大学生方面可谓铆足了劲。这种维护品牌的紧迫感，倒逼着公共服务不断提质增效，从办事窗口的笑脸到四通八达的通勤车，样样都让人感到舒心。这种因品牌声誉而来的服务升级，精准解决了年轻人租房、医保等生活中的烦心事。当品牌承诺变成实实在在的办事效率与生活尊严，大学生对城市的感情也就从“观望”变成了“定居”。这种治理水平的提升，让城市不再只是一个打工的地方，而是一个有温度、有保障的家，让人才在这里留得安心、过得顺心。
制度红利保障人才长效留存。留住人才不能光靠嘴上说，还得拿出真金白银的诚意。在“太行泉城”的品牌保障下，邢台推出的“人才绿卡”等政策，将住房补贴与创业资助等福利打包送到了学子手中。这种制度上的确定性，让大学生在规划人生时，敢于把这里当成奋斗的终点站。品牌越响亮，积攒的红利就越多，反过来又能给人才提供更好的保障，这种良性循环使得人才扎根不再是权宜之计，而是个人命运与城市发展的深度绑定。城市的人才日益汇聚，活力便愈发充沛，品牌也愈发闪亮，从而真正实现“城引才，才强城”的幸福闭环，让这座古老的泉城在青春的奋斗中永远焕发生机。
“城才共生”并非简单的人才引进，而是城市与人才的共同进化。在“太行泉城”的品牌化进程中，就业质量的提升正是城市实力增强的缩影。未来，邢台要持续深耕品牌建设、打破传统桎梏，吸引更多“后浪”奔涌而来。当品牌有温度、产业有厚度、政策有精度，年轻人便会在此扎根，共同将“太行泉城”建设得更具活力。
【课题项目】本文为邢台市社会科学发展研究课题：“太行泉城 美丽邢台”城市品牌打造和推广研究（课题批准号：XTSKFZ2024071）
（作者单位：河北科技工程职业技术大学）
