■ 顾磊
随着信息技术迅速发展，新媒体已成为信息传播的重要载体。事业单位作为服务社会的重要力量，亟须借助新媒体技术提升政工宣传的覆盖面与实效性，增强思想引领力和群众凝聚力，推动新时代思想政治工作高质量发展。
一、新媒体技术在事业单位政工宣传工作中运用的优势
1.有助于全面拓展政工宣传范围
新媒体打破了传统宣传模式在时间、地域及载体方面的局限性。依托微信公众号、短视频、政务App等平台，信息能够实现随时随地广泛传播。尤其对于偏僻区域的职工或流动性职工，可通过定向推送功能精准传递方针政策、先进事迹以及主流思想观念，从而大幅拓宽宣传覆盖面，确保思想政治工作“不断链”“不缺位”，切实增强宣传工作的吸引力与感染力。
2.有利于拉近事业单位与人民群众之间的距离
新媒体具有突出的互动性与参与性优势，事业单位在政工宣传中可通过评论区互动、线上问卷调查、直播互动等形式，主动倾听民众心声、及时回应诉求，进而加深民众对工作的认同。这种互动模式推动政工宣传从“我讲你听”的单向传播转变为“我听你想”的双向互动，既树立起亲民、阳光、暖心的新时代服务形象，也让人民群众拥有更多获得感。
3.有助于提升政工宣传的精准性与实效性
基于新媒体的技术优势，事业单位通过大数据分析与用户行为追踪，可精准掌握受众的兴趣偏好、年龄结构及信息接受习惯，为政工内容“精准滴灌”奠定基础。具体实践中，可从平台数据分析入手构建受众画像，根据群体特征实施差异化宣教；同时，通过实时监测宣传效果，动态调整宣教重点方向，确保政工内容真正“入脑入心”，全面增强宣传实效性。
二、新媒体技术在事业单位政工宣传工作中的实践应用策略
1.创新内容形式，提升政工宣传的吸引力与感染力
结合青年群体偏好碎片化、可视化内容的特点，事业单位可将政策理论转化为短视频、图解、H5动画、微电影等形式，使政工内容在保留思想内涵的同时兼具时代感与趣味性，不仅吸引读者眼球，更实现从“入眼入耳”到“入脑入心”的深化。此外，还可结合重要节日、主题教育及单位先进典型打造品牌栏目，围绕中心工作推出“政工微课堂”“榜样在身边”等具有影响力的融媒体系列节目；建立用户画像库，通过个性化信息定制服务在不同平台向目标受众精准推送内容，既提升传播的有效性，也推动思想政治教育真正“活”起来、“火”起来。
2.构建协同机制，推动政工宣传工作的系统化与长效化
要实现新媒体宣传可持续发展，需建立由宣传部门牵头、业务科室、技术部门、基层单位协同联动的内容生产与审核机制，制定发布流程、舆情应对预案和涵盖阅读量、互动率、转化率等量化指标及用户画像动态更新的效果评估体系；同时，强化政工人员新媒体技能培训，定期开展季度轮训与跨部门实操演练，邀请行业专家授课，使其具备“提笔能写、开口能讲”的综合能力，既懂传统媒体运作规律，又掌握新媒体传播逻辑，在思想上严格把关、方法上创新突破、方式上动态跟进，确保新媒体宣传工作的科学性、针对性、实效性与长期性，最终形成制度化、专业化的新媒体政工宣传新格局。
3.强化队伍建设，提升政工人员的新媒体素养与专业能力
若要有效利用新媒体开展政工宣传工作，必须培养掌握新媒体技能的业务骨干。首先需定期开展新媒体技能培训，内容可涵盖新媒体策划、拍摄剪辑、舆情处置及数据分析等课程，全面强化其全媒体运营能力；其次应积极动员各部门及各岗位优秀青年参与，并引入技术开发与组织保障类人才，组建“政工+技术”复合型人才团队；最后要在优化工作环境基础上建立激励机制，充分调动相关人员干事创业的积极性，推动思政工作人员从被动宣导向自主创新传播转变，不断提升新媒体环境下的思想引领专业水平。
三、结语
善用新媒体技术是新时代事业单位提升政工宣传质效的必然选择。新时代事业单位要主动拥抱变革，创新内容形式、构建协同机制、强化队伍建设，让思想政治工作更接地气、更有温度、更具实效，为高质量发展凝聚强大精神力量。
（作者单位：石家庄市重点项目建设促进中心）
