郁见
2025年，酒业驶入深水区，行业在深度调整中持续探底。新一代消费者端起酒杯，却已不再为传统的产品叙事与营销模式买单。这也意味着一个鲜明的消费分野已经出现：传统白酒所倚重的厚重历史与文化叙事，正与现在消费者产生隔阂。
在他们看来，白酒强调礼数与场合的“端着”感，让饮酒远离了日常的轻松与愉悦。消费者，尤其是年轻群体，寻求的是更直接的情绪共鸣与情感价值。
在这种背景下，老村长酒的品牌升级就显得恰逢其时。2026年推出全新品牌价值主张“让生活更开心！老村长酒”，实际上就是以“开心”为纯粹的沟通媒介，让每一次举杯都回归至简的愉悦，以求更直接地与消费者达成情绪共鸣。
如果你看过广告片，就有这样的感受：它摒弃了传统说教，选择生活中触手可及，且常见的快乐时刻展开创意，如发工资、朋友聚会、打卡美食等真实的国民生活场景，将饮酒与开心的情绪连接，让小确幸填满人们的幸福生活。用一瓶真正纯粮的老村长酒，自然融入这些开心的片段中，强化了品牌作为情感陪伴者的角色，也完成了从产品到情绪价值载体的升级。
而这种更现代、更贴近大众生活的传播模式，精准呼应了当前消费者对饮酒本质回归快乐的情感需求，从而在传统品牌格局中，开辟出一条以情感温度连接消费者的新航道。
所以，“让生活更开心”不是一句简单的口号，而是对当下社会情绪的敏锐洞察，也呼应着现在年轻人对简单快乐的直接渴望。老村长酒适时踩准这一情绪脉搏，为传统白酒文化注入了更具共鸣的时代内涵，也让品牌与国民生活脉动同频。
回顾老村长酒的这一年，其市场动作呈现出的一条清晰主线，就是以“快乐”为情感纽带，系统化地构建品牌的人格。从“开盖有惊喜”的实质性互动，到深度捆绑《五哈》、脱口秀等国民综艺，其策略并非简单硬广，而是共塑一种轻松、愉悦的品牌文化，持续积累情感资产。
这一年，老村长酒首次亮相塞尔维亚国际酒类博览会，就受到了欧洲酒类爱好者的青睐，广受好评，又是其品质自信与全球化视野的一次有力表达；而连续五年与哈尔滨冰雪大世界国民文旅IP合作，则展现了深耕国民生活场景，将品牌融入集体记忆的长期主义。而近期焕新的“让生活更开心”全新广告片，则标志着其将全年的快乐传播，最终汇聚为明确的品牌价值宣言。
这一系列动作都在指明，老村长酒在行业同质化激烈竞争中，开辟了一条兼具辨识度与情感深度的独特路径，也体现了它在内容传播、用户互动、市场拓展等多个维度的创新思维，进一步拉近了品牌与消费者的关联。而选择用“让生活更开心”这样一个普世的价值观，构建出品牌情感护城河，不仅实现了消费场景与人群的双拓展，也为行业提供了差异化竞争的新思路。
这也是老村长酒用国民品牌的责任与担当，推动行业价值从“价格与身份”向“情绪与生活”回归的体现。相信立足这一次品牌焕新之路，老村长酒向行业传达出了更健康、更具情感温度的价值取向：白酒的品牌竞争，终将回归到对消费者真实需求的理解与尊重上来，也理应更懂生活，更让人快乐。这是老村长酒品牌升级的战略思考，也是老村长酒给行业交出的答卷。
