赵占岭 杨国强
丙午马年春节将至，时值节前消费旺季，全国各地消费市场涌动新活力。日前，中央电视台新闻频道（CCTV—13）聚焦消费市场新动态，将镜头对准山西怀仁——这座“中国北方日用瓷都”的日用瓷餐具产销两旺的火热场景成功出圈。其中，融入徐悲鸿奔马神韵的陶瓷系列作品，凭借文化与实用兼具的特质，一跃成为消费热潮中的“流量担当”。据悉，该系列产品即将登陆山西省网上年货节，进一步满足全国消费者为马年年夜饭餐桌置备好物的需求。
作为“中国北方日用瓷都”，怀仁坐拥123条陶瓷生产线及完整全产业链体系。长期以来，当地日用瓷凭借高性价比优势占据市场一席之地，但如何突破“性价比标签”束缚，向高附加值文化赛道转型，成为怀仁陶瓷产业升级的核心课题。
2025年8月，怀仁市电子商务发展协会主动求变，与徐悲鸿艺术陶瓷紫砂委员会达成战略合作。双方并未止步于简单复刻奔马图案，而是深挖徐悲鸿笔下奔马自由奋进、昂扬向上的精神内核，将其注入怀仁陶瓷产业基因。在此过程中，如何让平面画作在立体瓷胎上呈现灵动气势，成为摆在创作者面前的一道技术难关。
这一难题的破解，离不开怀仁市电子商务发展协会会长贺爱军与协会副会长、山西省陶瓷艺术大师白月的携手攻关。作为深耕绞胎瓷技艺的90后艺术家，白月始终以“让古老技艺在当代开花”为使命，与贺爱军共同领衔奔马系列陶瓷的创作工作。他们携手与锦泰陶瓷共同打破传统绞胎瓷的纹样局限，创新运用制版技法，既保留绞胎瓷“表里如一”的“君子瓷”质感，又精准再现徐悲鸿奔马“一洗万古凡马空”的豪迈气魄。创作期间，团队将现代美学理念融入器型设计，让奔马系列兼具艺术摆件的观赏性与餐具的实用性，完美适配家庭、酒店等多元消费场景。
产业升级的背后，是当地企业的强力支撑。怀仁锦泰陶瓷、怀益瓷业、中怀陶瓷等电商协会会员企业，启用全自动化生产线，单台设备每小时可完成500件瓷器制作，生产效率较传统人工提升5倍，在保障奔马系列量产能力的同时，通过“七滤五筛”工艺严格把控产品品质。销售端，怀仁市电子商务发展协会与怀仁市中创数贸、山西交个朋友科技等电商企业在抖音等电商平台开设店铺，利用怀仁市陶瓷科创中心的12个直播间发力直播带货，推动奔马系列快速“出圈”。
在怀仁陶瓷科技艺术创新中心展厅内，徐悲鸿奔马系列陶瓷与迪士尼联名款产品交相辉映，成为怀仁“产业+电商+文创IP”融合发展的生动样板。从“制造”到“创造”，怀仁陶瓷以千年瓷艺为根基，以艺术IP为灵魂，以电商平台为翅膀，让日用瓷超越三餐所需的物质属性，成为承载东方文化的载体。
谈及未来创作方向，怀仁市电商协会副会长、山西省陶瓷艺术大师白月有着清晰的规划。她表示，后续将致力于把山西文旅古建壁画元素融入陶瓷艺术创作中，通过陶瓷这一载体，让山西厚重的文化历史底蕴跃然瓷上。白月希望，借助陶瓷的传播力，将这些沉淀千年的文化瑰宝，打造成看得见、也能拿走的“文化历史活化石”，让更多人领略山西文旅古建壁画的独特魅力，感受中华优秀传统文化的深厚内涵。
随着山西省网上年货节的启幕，徐悲鸿《奔马》系列陶瓷将持续奔赴千家万户的年夜饭餐桌。这份带着窑火温度与文化底蕴的新年礼物，不仅为全国消费者的新春添彩，更向海内外讲述着传统产业高质量发展的“怀仁故事”。而白月关于山西文旅古建壁画与陶瓷融合的创作构想，也为怀仁陶瓷产业的未来发展，勾勒出更具文化厚度的崭新蓝图。
