晋北大地春意渐浓，瓷都怀仁年味正酣。1月28日（农历腊月初十）上午，2026“全晋乐购”网上年货节暨怀仁市首届年货节启动仪式在怀仁市陶瓷科技艺术创新中心隆重举行。山西省商务厅党组成员、副厅长侯向军，山西省非物质文化遗产保护促进会会长李荣钢，朔州市副市长朱红涛，怀仁市委书记丁裕等领导嘉宾出席，共同启动这场集消费升级、产业联动、文化传承于一体的新春盛会。活动由怀仁市委副书记、市长王国文主持。
侯向军在致辞中指出，举办全省网上年货节是落实国家扩内需、促消费部署的重要举措，也是发展数字经济、激发市场活力的关键抓手。他强调，山西已连续成功举办五届网上年货节，推动消费场景持续升级、消费活力不断释放。2025年，全省网上零售额达1455.1亿元，同比增长15.0%，增速位居全国前列，展现出数字消费的强劲动能。
“本次活动选址怀仁，具有深远的示范意义。”侯向军表示，怀仁作为“中国北方日用瓷都”和“全国农区养羊第一县”，产业特色鲜明、资源优势突出。此次年货节正是推动特色产业与电商深度融合、践行“数商兴农”的鲜活实践。他希望怀仁以此为契机，进一步发挥产业优势，打造县域电商发展样板；呼吁全省各地抓住春节消费旺季，开展形式多样的促消费活动，共同营造“百花齐放、惠享三晋”的节日氛围。
朱红涛对活动启动表示祝贺。她指出，年货节是落实扩内需促消费部署、赋能特色产业发展的生动实践。近年来，朔州锚定“特”“优”战略，推动产业与品牌提质升级。怀仁陶瓷文化底蕴深厚，优质羊肉、农特产品丰富多样。特色产业优势突出。本次活动整合线上线下资源，既为群众提供便捷惠民的采购平台，也为怀仁陶瓷、羔羊肉等特色产品搭建了走向全国的展销窗口，有效助力乡村振兴。
丁裕在致辞中表示，近年来怀仁市紧抓“怀仁陶瓷”入选全省首批重点专业镇等机遇，推动陶瓷产业高质量发展，2025年专业镇主导产业产值增速超省定任务7.1个百分点。同时深化电子商务融合，全市网络零售额突破10亿元，并着力擦亮“怀仁羔羊肉”等地理标志品牌，构建特色品牌矩阵。本届年货节集中展示怀仁及全省特色产品，通过线上线下融合展销，旨在将产业优势转化为惠民消费实效。怀仁将以此次活动为契机，持续推动数字经济与实体经济深度融合，助力特色产业高质量发展。
启动仪式现场，六大主题展馆同步开放，融合年俗文化与产业特色，吸引众多市民游客驻足。陶瓷专业镇展馆与国际陶瓷IP馆内，高端日用瓷、艺术瓷琳琅满目，迪士尼、樱桃小丸子等联名产品生动有趣，尤其为丙午马年打造的“马到成功”系列主题瓷，其中与徐悲鸿《奔马》联名的作品，以瓷载画、意气风发，成为节日消费新亮点。山西非遗馆集中展示马年主题蛋雕、剪纸、面塑等技艺，非遗传承人现场互动，让传统工艺可观可感。
山西十一地市名优特产馆、晋味生鲜馆汇聚了全省各地的地理标志产品和特色农优精品；怀仁国际港进出口商品馆带来多国精选商品，满足多元化消费需求。在中心广场上，一口创下“大世界吉尼斯之最”的巨型铁锅现场烹煮怀仁羊杂、羊肉，香气四溢，市民游客可免费品尝，线上线下同步直播，生动展示怀仁价值超46亿元的羊产业名片。
本次年货节以“数商兴产贺岁惠民”为主题，注重线上线下融合，打造沉浸式消费场景。线下设置陶瓷DIY、朔州陶院师生作品展等体验项目；线上通过专属小程序提供“云逛展”、一键下单、即时配送等服务，突破地域限制，让全国消费者轻松购得晋味年货。据悉，该线上平台将在活动后持续运营，升级为“怀仁特色产品商城”，推动节庆消费转化为常年经济。
启动仪式后，线上直播逛展同步开启，主播带领观众云端探馆，首场直播即吸引数万人在线互动。
当天下午，主办方以“传统行业的新业态破局”为主题，邀请交个朋友（山西）数字科技有限公司总经理（交个朋友山西电商学苑校长）苏超、怀仁市锦泰陶瓷有限公司董事长王希毕、山西财经大学教授朱丽萍、商务部中国国际电子商务中心国家专利技术人员继续教育基地特聘专家魏春雷、抖音电商日用百货小二闫翃、怀仁市电子商务发展协会会长（怀仁市怀益瓷业科技有限公司）董事长贺爱军、山西海信产业园运营管理有限公司副总经理张晓箐等嘉宾举办圆桌论坛。围绕“传统陶瓷行业转型的核心矛盾与挑战”这个痛点，以企业、协会、平台、政府如何合力推动产业升级为话题，从学科理论到实践案例，从企业营销到平台运营，多层次、多维度发表了他们的真知灼见，分享了实战经验，为怀仁特色产业数字化转型建言献策。
此次年货节既是一次节日消费的集中释放，也是一次产业与电商深度融合的积极探索，将为怀仁乃至山西高质量发展注入新活力，谱写“数商兴晋”的崭新篇章。（赵占岭 王荣 王晓丽）
