郭卫华
乡村振兴战略实施以来，文旅融合凭借“以文塑旅、以旅兴农”的独特优势，成为推动乡村产业升级、生态优化、文化传承的重要路径。文旅融合打破乡村产业单一壁垒，实现“文化价值+旅游效益+民生福祉”的协同提升，为乡村振兴注入可持续发展动能。文旅融合通过挖掘乡村文化内核、整合旅游资源，既能延伸产业价值链，又能激活文化生命力，还能吸引人才回流，成为破解乡村发展挑战、实现共同富裕的现实选择。
文旅融合助推乡村振兴的核心创新模式
（一）以文塑旅，传承乡村文化根脉
1.打造沉浸式文化场景
挖掘乡村非遗资源（如传统手工艺、民俗表演、节庆文化），将其转化为可体验、可参与的旅游产品，构建“非遗展示+互动体验+技艺传承”场景。通过开设非遗工坊、举办民俗展演、开展非遗研学等形式，让游客近距离感受非遗魅力，推动非遗文化活态传承。例如，江苏苏州甪直古镇聚焦“水乡刺绣”“木刻年画”等非遗项目，打造非遗体验街区，游客可参与刺绣制作、年画拓印等活动。
2.延伸文化价值链条
依托非遗文化内核开发文创产品，结合现代设计理念与消费需求，推出非遗主题饰品、家居用品、伴手礼等，提升非遗文化附加值。同时，通过电商平台、旅游景区门店拓宽销售渠道，实现“非遗文化—文创产品—旅游消费”闭环。湖南湘西凤凰古城以苗族银饰、蜡染非遗为核心，开发银饰文创、蜡染服饰等产品，实现非遗传承与产业发展双赢。
（二）以旅兴农，拓宽产业发展路径
1.打造田园旅游场景
整合乡村农田、果园、牧场等农业资源，开发采摘体验、农耕研学、田园民宿等项目，推动农业从“生产属性”向“旅游属性”延伸。通过“春种秋收、四季采摘、农事研学”等沉浸式体验，吸引城市游客亲近自然，提升农产品附加值与乡村旅游吸引力。山东烟台蓬莱区打造“葡萄种植+采摘体验+葡萄酒酿造”农旅融合项目，游客可参与葡萄采摘、葡萄酒品鉴，惠及周边农户。
2.整合产业发展生态
以乡村田园风光为基底，整合农业生产、旅游休闲、文化体验、居住康养等功能，构建“农业+旅游+服务”一体化田园综合体，实现三产深度融合。通过统一规划、品牌化运营，打造乡村旅游核心IP，提升乡村产业综合竞争力。四川成都郫都区战旗村田园综合体，整合郫县豆瓣非遗、乡村民宿、农耕体验等资源，形成“吃住行游购娱”全链条服务，2023年旅游综合收入超3亿元，村集体经济年收入突破5000万元，成为农旅融合标杆。
（三）科技赋能，升级乡村旅游体验
1.创新沉浸式旅游体验
运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、大数据等数字技术，打造乡村数字文旅场景，实现“线上云游+线下体验”双重赋能。通过VR还原乡村历史文化场景、AR讲解民俗故事、智能导览优化游览路线，提升游客旅游体验感与参与感。安徽黄山黟县宏村，借助VR技术打造“古村落云游平台”，线上可沉浸式游览徽派建筑；线下推出AR导览系统，游客扫描景点即可获取历史文化讲解，2023年数字文旅带动游客量增长25%，旅游满意度达98%。
2.拓宽乡村旅游影响力
依托短视频平台、直播电商、社交媒体等数字渠道，推广乡村旅游资源与特色产品，打造乡村文旅网红IP。通过网红探店、乡村直播、文旅短视频创作等形式，吸引流量转化为游客量与消费量。贵州黔东南西江千户苗寨，通过抖音、小红书等平台推广苗族民俗文化与乡村风光，打造“千户苗寨夜景”网红打卡点，2023年通过数字营销吸引游客超120万人次，旅游综合收入突破8亿元，有效破解山区乡村旅游推广难题。
文旅融合助推乡村振兴的实践保障与优化方向
（一）筑牢文旅发展底座
1.完善基础设施建设
加大乡村文旅基础设施投入，推进乡村道路硬化、供水供电优化、污水垃圾处理升级，完善民宿、停车场、游客服务中心等旅游配套设施；同步推进5G、光纤网络覆盖，为数字文旅发展提供网络支撑。例如，江西婺源推进“旅游基础设施提质工程”，优化乡村道路与民宿配套，2023年游客接待能力提升30%，旅游投诉率下降18%。
2.培育专业文旅人才
建立“政府+高校+企业”协同育人机制，开展文旅运营、导游服务、非遗传承等专项培训，提升乡村本土人才文旅服务能力；鼓励大学生、返乡青年、文旅从业者投身乡村，通过创业补贴、项目孵化等政策吸引人才回流。云南大理开展“乡村文旅人才培育计划”，2023年培训本土人才8000余人次，培育文旅创业者500余名，为乡村文旅发展提供人才保障。
（二）优化发展路径：规避文旅发展误区
1.坚持特色化发展，避免同质化竞争
立足乡村本土文化、农业资源、生态特色，打造差异化文旅IP，避免盲目复制“网红打卡点”“同质化民宿”；深入挖掘乡村独特文化内涵，形成“一村一品、一乡一特”的文旅发展格局。例如，浙江丽水松阳县依托“古村落资源”打造民宿集群，每个村落突出不同的民俗主题，有效规避同质化竞争，成为乡村文旅特色化发展典范。
2.兼顾生态保护，实现可持续发展
坚守生态保护底线，合理规划文旅项目，避免过度开发破坏乡村生态环境；推广绿色旅游理念，引导游客文明旅游，推动文旅产业与生态保护协同发展。福建南平武夷山严格管控乡村文旅项目开发强度，依托生态优势打造“生态旅游+茶文化”模式，实现“生态保护—旅游发展—农户增收”良性循环。
（作者单位：恩施市社情民意调查中心）
