黄武
随着互联网的不断普及，数字经济正在成为助力全球经济发展的新引擎，在数字经济背景下，跨境电商营销也在面临新的发展机遇与挑战。数字经济背景下跨境电商营销策略的制定与优化关系到企业的经济效益，联系当前电商企业发展状况以及营销工作的实质情况，本文将从如下几个方面提出数字经济背景下跨境电商营销策略的优化思路。
基于大数据的精准营销策略
数字经济背景下，大数据技术正在社会各领域得到普遍应用，跨境电商营销策略的制定同样需要发挥大数据的独特优势，从跨境电商行业发展的角度着手积极推进数字经济的快速发展。根据现阶段跨境电商营销领域发展的现实情况和相关要求，必须准确把握跨境电商营销策略制定和实施的重点，将大数据技术应用于跨境电商营销的各个方面，从多角度着手实现营销策略的精准化和个性化。根据大数据技术发展的最新动态和实际情况，应当利用大数据收集跨境电商行业发展的各项数据信息，并且精准定位客户需求，有效评估营销策略的可行性，从而有效保障以大数据为基础的精准营销策略更加科学严谨。
基于社交媒体的内容营销策略
面对现代信息技术快速发展的趋势，以社交媒体为基础的内容营销策略也要随之做出调整，发挥社交媒体在跨境电商营销中的重要作用，在社交媒体中发布的信息内容进行整合与梳理，从而有效解决跨境电商营销中信息不对称的实际问题。面对现阶段经济全球化发展的时代背景，应当准确把握跨境电商企业的发展趋势，从电商营销策略的角度出发，将社交媒体平台作为发布产品信息的渠道，利用社交媒体平台形成一定的传播效应，从而增强产品的影响力。
品牌国际化与本地化融合策略
面对跨境电商行业发展的实际情况，应当紧密把握数字经济发展带来的机遇，从跨境电商营销策略制定的角度出发，积极推动品牌国际化与本地化的深度融合，从国内外市场开发的视角着手切实保障品牌核心竞争力。不同地区的文化差异不同，市场需求各不一样，在品牌建设中需要与当地文化背景相融合，在保持品牌核心价值的基础上，满足不同国家和地区的市场需求，通过对品牌国际化的塑造，真正形成良好的品牌效应，以提升市场营销水平。
总而言之，在大力发展数字经济的过程中，跨境电商营销策略也要随之做出调整，根据目前跨境电商行业发展动态以及不同地区市场环境特点。积极推进跨境电商营销方式的创新与优化，在保障市场竞争力的同时创造更大的经济效益，为助力经济发展贡献一份力量。
（作者单位：江西水利电力大学）
