周丽梅
小糊涂仙再度拓展体育营销新版图，实力演绎“羽”众不同的品牌共鸣。
8月22日，“小糊涂仙杯”中华人民共和国第十五届运动会羽毛球项目资格赛在湖北宜昌奥体中心正式收官。十天赛程中，来自全国各地的711名羽球选手奋勇拼搏、屡创佳绩，展现出精湛的技艺与昂扬的体育风貌。
作为赛事冠名赞助商暨唯一指定用酒，小糊涂仙不仅全程陪伴运动员每一个拼搏瞬间，还借助这场国家级体育盛会，进一步传递“用心酿就幸福生活”的品牌理念，实现品牌精神与体育文化的高度共鸣。
从参与到共情共荣
小糊涂仙体育营销的升维打法
全运会作为国内水平最高、规模最大的综合性运动会，不仅是竞技舞台，更承载着全民体育的热情与期待。作为全国运动会的“前哨战”，“小糊涂仙杯”第十五届全国运动会羽毛球项目资格赛的热度自开赛起便持续攀升，陈雨菲、黄东萍、陈清晨、贾一凡、郑思维、黄雅琼在内的六名奥运冠军和石宇奇、梁伟铿、王昶等名将纷纷出战，激烈赛况持续点燃现场气氛。
历经10天热血对决，成年男子团体（北京、广东等）、成年女子团体（浙江、江苏等）各12支队伍，青年男子团体（湖北、山东等）、青年女子团体（江苏、四川等）各8支队伍，以及男单、女单、男双、女双和混双16强选手，凭借出色表现，成功拿到了11月决赛入场券。
在这场高关注度的赛事中，小糊涂仙的深度参与显得尤为亮眼。作为赛事冠名赞助商暨唯一指定用酒，小糊涂仙以陪伴者与见证者的身份融入赛场。球队低谷时，是坚实的后盾；攀峰时刻，则是闪耀的荣光。在一场场比赛中，小糊涂仙建立起了与“热血、激情、梦想”的强关联性。
体育营销发展至今，需要品牌与赛事建立深度绑定，全方位融入赛事各个环节。小糊涂仙深谙此道，通过线上线下联动构建立体互动矩阵。
线上，小糊涂仙开启了“洞察‘仙’机，猜比分赢好礼”等多项竞猜互动活动；线下，小糊涂仙在宜昌奥体中心场馆内设立全力“羽”赴赛事嘉年华，通过极速仙锋、仙锋号外、仙锋夺宝三大趣味挑战，让观众在感受赛事激情，深度体验小糊涂仙的产品魅力，有效强化消费者的品牌记忆。数据显示，本次全力“羽”赴嘉年华共吸引近万人次参与，成为赛事之外的另一大亮点。
通过这一系列线上线下联动，体现出小糊涂仙“以文化为主线、以活动增粘性、以场景强渗透”的营销策略，持续为消费者提供更优质的产品、服务和体验，融入消费者的生活，为其增添更多的幸福感。从“出现”在赛场，到“活跃”于观众之间，显著拓展了品牌在体育营销中的表达空间。
与此同时，在通过体育营销切入C端消费圈层之后，小糊涂仙不仅与广大消费者共鉴荣耀，更逐步构建起“IP赛事曝光—品牌叙事—用户情感—心智塑造”的全链路传播闭环，显著强化了品牌与具体场景的关联，完成从产品消费向国民健康、高品质生活方式的升级，让“喝小糊涂仙，幸福每一天”的品牌主张逐渐照进现实。
以长期主义深耕体育
以“软价值”赋能品牌内涵
小糊涂仙作为白酒行业体育营销中的实践者与探索者，其成功的关键在于坚守长期主义，以羽球为核心构筑品牌与消费者之间的体育联结。
自2024年起，小糊涂仙就明确聚焦羽毛球领域，动作密集且具有连贯性：先后独家冠名2024年全国羽毛球单项锦标赛、团体锦标赛，以及作为官方战略合作伙伴深度参与2025年宁波银行·亚洲羽毛球锦标赛，还通过打造自有IP“仙羽中国”，让更多人关注赛事、爱上运动，不断构筑品牌与消费者之间的体育联结。
这种长期、稳定且深入的合作，体现出清晰的战略定力，让品牌形象在消费者心中不断强化，为品牌价值提升注入源源不断的动力，以其持续性与高曝光投入，展现出践行长期主义的魄力与远见。
除此之外，小糊涂仙的体育营销还具备持续输出具有情感识别力的“软价值”。打造赛事现场精心设置的互动体验，有效吸引年轻群体，打破传统体育营销中“观众—选手”的单一关系，拓展了公众的参与半径，实现了从“赞助”到“融入”的跃升。
而这一切“软价值”的传递，皆以坚实的产品实力为基底。作为畅销 28 载的国民品牌，小糊涂仙通过“浓酱并举”战略持续完善产品矩阵。通过今年仙12、仙15等新品的成功布局，进一步夯实了产品竞争力，为品牌价值提供有力支撑。
从赛场内的情感共鸣到生活场景的价值渗透，小糊涂仙通过“赛事冠名+IP运营+全民互动”的立体化体育营销模式，成功将赛事流量转化为品牌资产，走出了一条与众不同的体育营销升维之路，不仅为品牌注入了穿越周期的成长动能，更让“用心酿就幸福生活”的理念触达更多用户心智，助力品牌在高质量发展的赛道上加速前行。
