■ 刘晶 何兴
一、引言
农业农村现代化是中国式现代化的重要组成部分，乡村振兴是民族复兴的基石。而发展乡村文旅产业是助推农业农村现代化的有力抓手，是实现乡村振兴的有效途径。近年来，江西乡村文旅产业蓬勃发展，亮点纷呈，成为推动乡村经济发展的重要动能。在中国式现代化新征程中，江西需要不断探索乡村文旅产业高质量发展的实践路径，拓宽工作思路，提升产业发展实效，进而推动乡村振兴。
二、江西乡村文旅产业发展的现状
（一）产业政策精准施力
近年来，为促进江西乡村文旅产业发展，省市层面陆续出台一系列产业政策，给乡村文旅产业发展提供政策支持。江西省旅游产业发展领导小组印发《关于提振江西文化和旅游消费的实施方案》，从加大对文旅项目财政支持力度、深化金融支持、优化公共服务和营造良好环境等方面提出政策指导。各地市也结合地区实际，出台推动乡村文旅产业发展的政策措施，为乡村文旅产业创造良好的发展环境。
（二）产业发展特色突出
江西乡村文旅资源丰富，红色文化底蕴深厚、绿色生态环境优美、传统民俗活动多彩、历史文化内容丰富，发展乡村文旅产业具有得天独厚的区位优势，“江西风景独好”品牌影响力不断扩大。在红色文化旅游方面，江西是全国红色旅游首倡地，乡村红色文化资源星罗棋布。在绿色生态旅游方面，江西有庐山、武功山、三清山、龙虎山、大觉山、庐山西海、葛仙村等，每年吸引国内外众多游客参观游览。传统文化方面，婺源晒秋、景德镇陶瓷文化、钓源古村庐陵文化、万年稻作习俗和萍乡傩文化等传统文化持续为乡村文旅产业发展注入不竭动力。
（三）数字赋能成果显著
江西通过构建乡村文旅产业数字技术赋能体系，实现产业朝数字化、智能化和信息化方向发展，不断繁荣乡村数字文化，打造旅游产业新亮点，培育产业发展新动能。在文物保护方面，赣州通过运用数字信息技术,对红色文化和客家文化等资源进行数字化、可视化的建模,建立完善文化遗产数字资源库，把珍贵的实物文物转化为易于长久保存的数字形态。在智慧景区建设方面，井冈山始终走在全国红色旅游前列，不断推陈出新，设立了井冈山风景旅游区小程序，在网络平台实现吃住行游购娱一站式服务。同时，景区不断创新产品供给，推出数字文创纪念票及数字纪念文创产品，增加景区吸引力。
三、江西乡村文旅产业高质量发展的实践路径
（一）保护文化资源，完善配套设施
文化资源是发展乡村文旅产业的基础。文化遗产凝结着广大劳动人民的奋斗历史，是中华民族弥足珍贵、不可再生、不可替代的瑰宝。在发展乡村文旅产业过程中，要做好文化资源保护挖掘工作，切实提高保护能力和水平；要加强文化资源系统性保护，加快文物保护立法工作，对物质文化遗产要定期开展清查维护，对于非物质文化遗产通过数字技术将其记录保存；要在传承中创新发展，对文化资源进行创造性转化、创新性发展，增强百姓对文化遗产的情感认同，让大家自觉成为中华优秀传统文化的守护者、传承者。在厚植乡村文化软实力的同时，也要不断完善乡村配套设施，对乡村道路、饮水、供电、停车场、垃圾污水处理设施、通信网络等基础设施进行升级改造，提升旅游服务质量，为游客出行创造便捷、舒适的旅游环境。
（二）创新产品供给，提升服务效能
江西乡村文旅产业要不断推陈出新，持续创新产品供给，以优质供给激发潜在文旅需求，形成供给创造需求、需求牵引供给的良性互动。在发展乡村文旅产业过程中，要在旅游形式上开拓新亮点。传统旅游以参观游览为主，游客跟随旅行团打卡景点，行程模式化，容易造成人员拥堵，而且游客对旅游目的地的了解停留在表面，对乡村旅游难以产生情感认同。因此，乡村旅游可以在既定的经典旅游线路基础上增加体验式、沉浸式旅游项目。例如，生态休闲旅游可以增加农耕劳作、果蔬采摘、捕鱼、磨豆腐等活动；非遗特色旅游可以增加非遗艺术品制作体验环节；可以通过举办乡村马拉松、村超、村BA等体育赛事，提高游客参与度，让游客更直观感受乡村文化魅力。与此同时，江西乡村文旅产业要不断提升服务效能，对乡村景区工作人员开展旅游接待礼仪、餐饮住宿经营、突发事件处置和消防安全等培训，提升景区工作人员的素质和能力。
（三）打造特色品牌，优化市场环境
江西乡村文旅产业坚持以文塑旅、以旅彰文，在品牌建设方面不断创新发展，已形成武功山“云中草原 户外天堂”、景德镇“千年瓷都”、宜丰县“禅风竹韵·乐享宜丰”“庐山天下悠”“龙虎天下绝”“三清天下秀”、吉安安福县“游文化·品安福”等品牌。一些景区依靠旅游IP成功出圈，形成了良好的市场号召力。在打造特色品牌方面，江西乡村文旅产业要结合当地特色，选取响亮的品牌名称。品牌名称是最容易让游客记忆的文化符号，其选取要反复斟酌、集思广益，既要体现当地文化底蕴、区域特色、独特价值，又要短小精炼、朗朗上口、易于传播。江西乡村文旅产业持续健康发展离不开良好的营商环境。江西乡村文旅要不断优化市场环境，联动市场监管、安全保障、食品卫生、环境监测、城市交通、通信设施等关键领域、重点部门，搭建服务平台，畅通维权渠道，协调推进、统筹规划，推动乡村文旅产业创优提质。
（作者单位：中共萍乡市委党校、江西甘祖昌干部学院）
