■ 吴黎
近年来，受人口结构变化、政策环境调整和宏观经济发展等因素影响，中国房地产市场进入了一个前所未有的广泛而深刻的转型期。正是在这样的严酷背景下，房地产营销专家王岩以其前瞻性的布局和探索，不仅保障了其任职的北京鸿远天地房地产开发有限公司稳健发展，还为公司开辟出了一条全新的发展路径，为整个房地产营销领域转型提供了有益借鉴。
软著创新，引领智能化营销实践
自2016年担任北京鸿远天地房地产开发有限公司总经理以来，恰逢中国房地产市场进入发展的最高潮阶段，又遇到大数据、人工智能等技术大行其道。王岩深刻认识到，在当下瞬息万变的房地产市场，创新营销策略与技术应用成为企业突破重围、实现持续发展的关键，特别是大数据与人工智能技术在房地产营销中拥有巨大潜力。
凭借深厚的行业洞察力和前瞻性的战略思维，王岩亲自挂帅，带领团队开发了一系列基于先进技术的软件著作，很快便在企业营销实践和管理上取得了显著成就，引领着房地产营销迈向智能化、精准化的新时代，在房地产营销领域留下了深刻的印记。
其中，“基于用户画像的房地产消费群体行为动态分析系统”和“基于大数据和智能化的房产精准营销系统”尤为引人注目。这两个软件系统利用大数据分析和人工智能技术，深入挖掘消费者行为数据，实现对房地产消费群体的精准画像和动态分析。清晰把握不同消费群体的需求偏好、购买意愿及行为模式，直击营销决策痛点，从而量身定制差异化营销物料，为开发商提供更加个性化、有针对性的服务，显著提高了拓客、盘客和转化率。作为房地产营销专家，一头连着开发商，一头连着购房人群。
学术研究，探索行业发展新思路
在繁忙的企业管理工作之余，王岩还坚持对房地产营销领域进行深入的理论探索和实践总结。他先后发表了多篇具有广泛影响力的学术论文，积极参与行业重要课题研究，从更高层面为当下房地产营销的发展提供了宝贵的理论支持和实践指导。其中《数字营销在房地产企业营销活动中的应用研究》一文，结合实践经验，深入剖析了数字营销在房地产企业中的应用现状及其对企业品牌曝光度、知名度及销售业绩的提升作用。王岩指出，面对数字技术快速发展的新形势，房地产企业必须紧跟时代步伐，积极运用搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销等数字营销策略，才能在激烈的市场竞争中保住基本盘，甚至脱颖而出。
除了学术论文，王岩还主持了多个前沿课题的研究工作，其中最具代表性的当数《新地产浪潮下的营销转化路径研究》。课题从市场环境分析、消费者行为研究和技术应用探索三个维度出发，构建了一个系统的房地产营销转化路径模型。通过三个维度的综合分析与研究，不仅为房地产企业提供了一个系统化的营销策略框架，还通过实证研究验证了理论模型的实用性和有效性。这一研究成果不仅从执行层面为企业在新形势下制定科学的营销策略提供了有力支持，为整个行业的可持续发展注入了新的动力，还从更高阶的理论层面验证了他此前在房地产营销软件系统开发方面的科学性和前瞻性。
随着房地产市场环境的日益严峻，房地产行业的营销策略和运营管理的转型升级也显得愈发重要和迫切。王岩以其深厚的行业积淀和前瞻性的战略思维，进行的诸多探索、思考和成功案例，不仅为行业树立了标杆，为众多身处困境的企业提供了逆境破局的宝贵经验。在业界，王岩的创新实践和探索成果，为整个房地产营销转型升级提供了重要启示和示范引领，被誉为中国房地产营销转型升级的破局者。
