■ 张洁君
近年来，浙江省化妆品产业发展迅速，生产企业数量、产品数量、产值等方面均排全国前列。化妆品生产企业数从2011年的400余家发展到2020年的560余家。
日前，“品质生活·美在浙里”——“浙江美妆”全国媒体看浙江采风活动正式启动，近20家媒体组成的采风团奔赴杭州、湖州、金华等地，围绕浙江美妆发展情况，从疫后复苏、加强监管、高质量发展等方面进行集中报道，探浙江美妆的发展之道。
提升浙江美妆行业影响力讲好品牌故事
说起化妆，相信任何爱美的女生对毛戈平这个名字都不陌生，说起国货美妆品牌，毛戈平首次把化妆艺术和化妆师从幕后推向台前，推动中国国民化妆意识的觉醒，成为一个时代的印记，自品牌2000年创立一直致力于民族文化的传承与创新，打造中国高端的美妆品牌。
2019年，毛戈平MAOGEPING美妆品牌获故宫文创授权，推出了故宫文创合作的“气蕴东方”系列彩妆，在为消费者制造品质匹敌国际大牌的彩妆国货的同时，不忘传播中国历史文化精髓，匠心独运。
文化能为品牌赋能，文化往往是通往人心的，是最能得到共鸣的。
珍珠，作为欧诗漫立足于市场的核心，也是其区别于其他化妆品品牌的根本。欧诗漫匠心打造珍珠产品，延伸产业链，深化落实珍珠文化遗产的保护与发展，在农业文化传承、农业可持续发展和农业功能拓展等方面起到了很好的带头作用。
在德清的欧诗漫珍珠小镇里，欧诗漫珍珠博物院展示、宣传、推广世界珍珠文化，为全球珍珠产业的研究、展示与发展提供交流平台。作为国内最大的以“展示、宣传、推广中国淡水珍珠文化”为核心的博物院，叠加珍珠文化长廊、GMP生产车间等文化空间，总面积超万平米。欧诗漫通过珍珠博物院的方式，把珍珠知识及文化潜移默化地根植到消费者心智中去。
把好监管关 创新化妆品备案积分制和分级分类管理
2020年，浙江省药品监督管理局在化妆品生产领域先试先行，实行化妆品备案积分制和分级分类管理。从1月至今，共对1656家企业进行评级;出台《浙江省化妆品生产企业监管信用评价管理办法(试行)》，建立分级分类监管机制;制定放心工厂建设标准和实训基地考核评估标准，推动浙江首家化妆品生产质量管理实训基地落户绍兴艾依诺科技有限公司。
同时，浙江开展了高风险化妆品、线上净网线下清源和美容美发单位化妆品专项整治，检查高风险化妆品生产企业54家、美容美发单位15653家、化妆品电子商务平台54家。
据悉，在“百千万”美丽消费示范工程提升行动推进过程中，浙江已完成基础信息录入示范经营单位1427家、放心消费街区14个。
此外，浙江衢州启动化妆品质量安全社会监督“三百”行动，即选聘100名以上社会监督员，开展100批次化妆品“你点我检”、100家化妆品经营单位“你执法我参与”活动。浙江台州推进网络化妆品智慧监管试点，打造“三云三慧”监管平台。
28条具体措施加快推进化妆品产业高质量发展
今年7月，浙江省药品监督管理局联合浙江省经信厅印发了《浙江省化妆品产业高质量发展实施方案2020-2025》，从八方面提出28条具体措施，力争2025年该省化妆品产业年销售收入超2000亿元，培育年销售收入超过100亿元的行业领军企业3家，拥有5个以上国际知名品牌。
据相关负责人介绍，未来浙江将加快药品风险精密智控系统建设、化妆品技术支撑能力建设、化妆品网络销售监测中心项目、化妆品评价平台建设项目等进程，推动浙江建设成为中国化妆品产业高质量发展示范区和具有较强国际竞争力的化妆品产业高地。
