●考拉看看策划的“超级IP”系列图书封面
■ 本报记者 唐勃
汶川“820”强降雨特大山洪泥石流灾害再次将汶川推向大众视野，这座广受外界关注的城市在过去十年里发展迅速，它正以全新面貌示人，汶川如何继续在灾后重建中向外界传播良好的城市形象?如何在历经灾难的考验中向外界展示丰富多彩的新面貌?
记者近日独家对话中国知名的内容创作与运作机构考拉看看的资深创意人张小军先生，他此前曾就汶川的品牌传播提出全新逻辑并形成体系性方案。据悉，考拉看看团队针对汶川的城市营销独家原创“没到汶川没问川”语系，并围绕这一口号展开了系列作品的筹备。接受记者采访时，考拉看看团队还建议，汶川可借力四川“三九大“战略，用超级IP思路，加强城市品牌传播。
内容机构独家创意
“没到汶川没问川”
“考拉看看”是一个品牌名，它指向的是一个内容创作与运作团队，这个品牌和团队属于成都创生文化传播有限公司。据了解，考拉看看是由资深媒体人、作家、内容研究者和品牌运作者联合组建的内容机构，致力于领先的深度内容创作与运作，专业从事内容创作、内容挖掘、内容衍生品运作和品牌文化力打造。这个团队成立于2014年，每年受委托创作超过2000万字，出版畅销图书作品约200部，迄今已成为中国多个知名品牌的内容推手，他们的高知名度案例包括参与推动褚橙品牌走向全国。
据四川省人民政府官网发布的消息显示，考拉看看团队的最新案例是协助四川省地方志工作办公室和四川省林业和草原局编著全球第一部官修的《大熊猫图志》，这部图文并茂的作品引起了海内外的广泛关注。
据记者了解，2017年到2018年初，考拉看看团队计划推出系列关于汶川的内容作品，考拉看看团队内部经过多轮论证，原创提出独家创意：没到汶川没问川。
“这句话简单直白又富有诗意“，考拉看看的资深创意人张小军先生告诉记者，汶川历经大难，在十年时间里，实现了超越式的重建，这在全球造城史上，堪称奇迹，但这个城市需要持续的繁荣，如何给这个城市赋予一个响亮的口号，让更多人重新走进汶川，是这座城市面临的新考验。“考拉看看成都中心的部分成员经历过十年前的那场灾难，也在灾难中感受到来自方方面面的感激，一直在寻找一个合适的机会，表达这种感激，当然希望汶川发展好，所以在汶川震后十周年这个重大节点，希望有所表达，所以花了很长的时间思考，最终原创了这个宣传语”。
用超级IP思路来理解
“没到汶川没问川”
考拉看看团队在内部讨论“如何表达汶川的十年”?其中计划之一是要推出系列的图书作品，以文化力撬动品牌。在他们看来，汶川有很多标签，比如中国无忧城、有大禹元素，还有姜维城，有巨大的碉楼、美丽的羌绣，无论是自然风物还是人文景观，可以说都有很好的基础。2008年那场惊天动地的灾难后，汶川以新的面貌涅槃重生。无论是灾后重建还是文旅开发，在很多方面，汶川都有很多经验值得总结。在经历了十年新发展后，汶川文旅面临的关键问题之一是，如何在众多优秀的特点之间，选一个点，即用超级IP的思路，集中火力把这个点打开。
考拉看看团队提出全新的Slogan是“没到汶川没问川”。这一条Slogan结合了中国文化的“问道”精神，可以立刻唤起人们的注意力、好奇心，引发人的追问和想要了解更多的冲动。从文化底层来说，“没到汶川没问川”符合中国人的认知心理，能够与大众建立起很强的文化意识关联。从语言风格来看，与“问道青城山，拜水都江堰”“不到长城非好汉”等脍炙人口的Slogan逻辑相通，简单又有深意的表达更利于传播。
据张小军介绍，在创作这句经典宣传语的过程中，考拉看看团队对汶川的文旅形象进行了重新定位，在诸多要素之间取得了平衡。
考拉看看团队认为，汶川新十年的传播，需要化繁为简，弱水三千取一瓢饮，一言以蔽之，即以“没到汶川没问川”引领。这是一句话，一个IP，也是一种情怀和感悟。汶川的资源足够成为一个超级IP，而在营销策划中，尤其需要用到超级IP的思维，借用类似“没到汶川没问川”这种具备超级传播本底的文化语系来引领。
建议汶川借力“三九大”
加强城市品牌传播
古蜀文明三星堆、童话世界九寨沟、超级IP大熊猫——四川最具代表性的三张名片。2018年，四川旅游首次迈入“万亿级”俱乐部，文化产业增速持续领跑全国。2018年11月，四川省以“三九大”为名片向世界隆重推介四川文化旅游，开启了新时期四川文化旅游发展的新篇章。
2019年4月，四川省文化和旅游厅召开四川省文化和旅游新版宣传口号新闻发布会，宣布新的口号为“天府三九大 安逸走四川”，所谓三九大，即是指三星堆、九寨沟和大熊猫。考拉看看团队成员在接受记者采访时建议，汶川借力“三九大”加强城市品牌传播。
四川最新“三九大”战略和汶川的关系密不可分，三星堆文化和汶川有千丝万缕的关系，2009年修复的汶川“布瓦遗址”已经证实就是三星堆文化源头。此外，九寨沟也与汶川在一条路线上，至于大熊猫，汶川正是熊猫栖息地之一。
汶川本就历史悠久，作为阿坝州的门户，能够快速通往九寨、黄龙、四姑娘山、大草原等旅游胜地，交通优势明显，同时自然资源则以卧龙“大熊猫栖息地”、三江生态旅游风景区为代表，加上以布瓦寨、阿尔寨、羌锋村为代表的古羌寨、三国文化遗址等人文资源，可以说，拥有丰富的文旅资源禀赋。
十年前的大地震给汶川造成了难以言说的伤痛，十年后的今天，汶川露出新貌，近年来汶川旅游围绕地震重建，发展了多种旅游模式，比如感恩型休闲农业、田园观光游、农业科技游、民俗风情游，以及黑色旅游(地震遗址游)等。由此，越来越多人知道了这里原本就有的禹文化、羌文化、蜀文化，了解了这座以甜樱桃为特色的城市，与这座“无忧城”有了面对面的交流。
考拉看看团队认为，下一个十年，应该有最独特的汶川形象，现在的汶川，已不仅是一座小城，更是世界的文化符号。每一个到四川来的人，都应当来这里追寻自然和生命的足迹，感受一个不一样的四川。
