2017年5月19日上午10时30分，京沪线高铁列车“天朝上品号”首发式在上海虹桥高铁站隆重举行。贵州省政协副主席李汉宇代表省工商联和省总商会专门发来贺电。上海铁路列车分公司总经理乔齐，上海铁路局文广公司副总经理孙青，贵州茅台集团总经理助理、茅台酒厂集团技术开发公司董事长、天朝上品酒业董事长杨凤祥，天朝上品酒业副董事长兼总裁黄永毅，副总裁江贻灿，总裁执行助理曾祥坤，天朝上品华东区域战略合作伙伴聚贤盛邦代表王丽，南京万企达董事长童伟、总经理陈忠德，中国现代办公协会会长王远强、秘书长罗鸿钧，世界旅游小姐组委会主席肖玉杰等出席了首发式，共同见证了天朝上品迈入“中国高铁”时代。
李汉宇副主席在贺电中代表贵州省工商业联合会、贵州省总商会表示热烈的祝贺。他说，茅台集团技术开发公司弘扬国酒文化，秉持匠心精神，历经十年磨一剑，创立了柔和酱香型白酒标准，成为中国白酒行业的风向标，引领着倾柔消费的时尚与潮流。天朝上品酒业旨在给世界一瓶好酒，缔造世界级中国品牌，锐意改革，勇于探索，大胆创新，短短的六年时间中荣获国际国内143项殊荣，是三项国际大奖大满贯得主。特别是去年与世界酒业联盟联袂推出贵人战略，创造了中国白酒新品市场占有率第一的优异成绩，可喜可贺!此次与上海铁路局强强联手，优势互补，近期在京沪线、沪昆线、沪汉蓉线陆续推出三列“天朝上品号”品牌专列高铁，为中共贵州省委、省人民政府提出的“黔货出山，风行天下”战略开了一个好头。
天朝上品系列酒是贵州茅台酒厂集团技术开发公司20年磨一剑的创新产品，是中国柔和酱香型白酒领导品牌，也是风靡海内外、深受消费者喜爱的大众快销品。去年7月推出天朝上品贵人战略以来，广受市场欢迎，实现单品突破，短短5个月销售2.3亿元，今年更是一路高歌猛进，订单已经突破13亿元，成为“黔货出山、风行天下”的第一个供不应求的热销产品。
据悉，天朝上品近期将在全国同时开通3列高铁专列，包括京沪线、沪昆线、沪汉蓉线，覆盖华东、华南、西南等核心经济区域，“天朝上品号”成为展示企业形象，传播品牌文化的新名片。这也是继今年3月在全国1046组高铁上投放天朝上品视频广告之后又一大手笔。天朝上品酒业代表在上海铁路局领导陪同下，兴致勃勃地登上首列“天朝上品号”高铁专列。放眼看去，天朝上品的品牌元素融入列车的每一个环节，从外车身广告、车厢外彩贴、车身内/外门贴、车内海报、品牌天幕、头片、桌贴、海报，到LED信息滚屏、语音播报系统，成为天朝上品品牌文化全方位、立体化的移动广告长廊，拉近了天朝上品与乘客之间的距离，传递出“天朝上品给世界一瓶好酒”的核心理念，实现了品牌文化与产品信息的精准联动传播。
杨凤祥董事长发表了热情洋溢的致辞。他说，高铁不仅是中国经济腾飞的象征之一，更影响着世界经济格局的变化和走向。同时作为新兴立体式全媒体传播途径，以其受众量大、网络性强、精准度高、覆盖面广等特点，深受行业各大品牌的青睐。首列“天朝上品号”高铁首发对天朝上品品牌战略的转型升级具有里程碑意义，既折射出天朝上品蓬勃发展的强劲动力，更彰显了缔造世界级中国品牌的信心。朝发夕至的高铁速度，为天朝上品形成优势互补的交通圈、交际圈、经济圈提供了便捷条件，为拓展柔和酱香白酒市场、加强高铁沿线地区交流合作带来了新的机遇，为传播品牌价值，塑造品牌形象提供了新的思路，进一步整合优势资源，汇聚发展力量，实现互利共赢。
上海铁路局文广公司副总经理孙青对“天朝上品号”登陆京沪线、沪昆线、沪汉蓉线表示祝贺!此次路企合作可谓强强联手，珠联璧合，中国高铁与天朝上品都以发展的眼光坚持自主创新， 促进了行业技术标准从无到有，从追赶到超越，从探索到成熟，双方在各自领域里都已经成为领跑者，此举不仅获得了国人点赞，也吸引了世界的目光。随着“天朝上品号”多列高铁品牌专列开通，一定能为天朝上品的品牌效应带来非同凡响的效果。
随后，天朝上品酒业领导与上海铁路局领导一起为“天朝上品号”首发列车剪彩。杨凤祥董事长、黄永毅总裁向上海铁路局赠送了天朝上品·贵妃纪念酒，上海铁路局两位领导人将“天朝上品号”高铁模型作为回赠礼物以示祝贺。11时10分，“天朝上品号”G126次品牌专列缓缓驶出虹桥高铁车站。广大乘客在领略祖国大好河山的同时，亲身感受天朝上品跑出“中国速度”，体验柔和酱香美酒文化。(本报记者 樊瑛 张建忠
