在当今信息高度发达的社会，消费者对于泛滥的广告日渐麻木，想方设法地避免广告狂轰乱炸。在此背景下，更加隐蔽、更加友好的植入式广告应运而生，并在企业品牌形象塑造中发挥出重要作用，深受广告主欢迎。
植入式广告最大的特点是在受众无意识过程中接受商品的信息，避免了受众产生逆反心理。因此，植入式广告需要将产品实物、品牌名称或其他视觉性符号隐藏起来。
在我国，植入式广告前景十分广阔。据前瞻产业研究院发布的《中国植入式广告运营模式与投资战略规划分析报告》数据显示，中国每年仅综艺节目中的植入式广告产值就高达10多亿。
植入式广告的崛起，原因并不复杂。一方面，传统媒体日渐衰落，现代媒体成为广告的重要载体，广告商与媒体需要一种新的方式。另一方面，“限广令”影响下，植入式广告为电视媒体发展提供了更大的提升空间。
此外，植入式广告带有强制性传播特性，能够比较好地达到广告主的预期效果。同时，植入式广告的受众范围大、时效性强，像一些经典影视剧，可以长达几年在各类媒介中播放，这对于企业品牌塑造作用巨大。
然而，随着植入式广告带来的效益显著，越来越多的企业加入其中，植入式广告发展逐渐偏离轨道，不再“隐藏”，而以直白显露的“硬广告”出现，引起了受众的逆反和排斥。
具体原因来说，一是因为很多植入式广告创作水平低，没能很好地结合影视作品或综艺节目;二是广告客户与植入式载体间存在信息不对称，难以达成一致共识;三是行业定价标准缺失及相关法制不健全。
接下来，植入式广告的发展要注重“隐”本质属性，植入时机要巧妙适当，植入数量不能过度。除此外，还需不断健全和完善相关的监督机制体系。
总体而言，植入式广告作为新的广告营销方式，前景持续看好，未来发展空间广阔。
(温程辉)
