1月23日，贝克汉姆的拜年视频在朋友圈一发布就受到广泛传播，朋友圈阅读量一天之内达到268万次。腾讯、土豆、乐视、优酷、爱奇艺、酷6等网站总计点击量超600万+，微博阅读量达1300万+，作为曾经的足球巨星，贝克汉姆所具有的话题号召力令人惊讶!
经济进入“新常态”，
体育成为“发动机”
随着我国的经济形势进入“新常态”，如何保持经济继续稳定发展，有专家曾指出，发掘体育行业的潜力将是未来的方向之一。体育行业是否会掀起淘金热？其实从1月23日小贝的拜年视频所引起的热议就可见一斑。
贝克汉姆作为现代足球史上最成功的偶像，影响了几代人，无论是英超曼联还是西甲的皇马，贝克汉姆都是当之无愧的“摇钱树”。当小贝在职业生涯后期做出要进军美国这片“足球荒漠”的决定时，引起诸多争议，但是凭借小贝的影响力，现在的美国足球大联盟的影响力与日俱增。贝克汉姆的成功是众多体坛明星成功案例中的典型代表，也是体育经济强大生命力的最佳例证。
在中国，随着人民生活水平的提高和一大批体育明星的产生，中国的体育经济也逐步兴起。在全民健身的国家战略推出后，青少年训练基地、体育健身场馆、体育运动品牌，中国体育产业的发展生态链日渐清晰。中国体育行业未来的发展前景，中国体育明星的经济价值，都成为“新常态”下经济发展的发动机。
跨界思维，鲁能走在前面
体育行业的巨大发展潜力，让众多企业都产生了跨界合作的思维，相对于许多企业还停留在简单依靠体育明星效应提升品牌知名度的阶段，鲁能集团已经开始挖掘体育明星特质，将其与品牌形象相融合，达到更好的传播效果。
自从2015年9月，贝克汉姆正式成为鲁能形象大使和战略合作伙伴关系以来，体育界和地产界的业内人士纷纷指出，在中国的明星+地产的代言案例中，鲁能与贝克汉姆的结合，无论外在气质或内在精神内涵，均十分匹配。
贝克汉姆“家庭温馨、勤奋刻苦、积极向上、阳光健康”的标签，令鲁能在绿色、健康人居方面开启更多想象。双方在精神层面的共鸣最终实现了“1+1大于2”的效应。
本次“小贝拜年视频”抓住春节和中文拜年两个亮点，成功激起众多网民的兴奋点，最终取得了微博秒破千万的阅读量。而在1月22日，优酷、爱奇艺等六大网站同时上线鲁能携手奥运女排冠军成员惠若琪、张常宁拍摄的宣传片，点击量破百万，成为鲁能集团“体育+地产”又一成功案例。
据鲁能相关人士表示，“小贝拜年视频”和“女排视频”都是鲁能2017年第一季度大营销的环节之一，对于未来鲁能集团还将推出怎想的“玩法”让我们拭目以待。
（搜狐）
