■ 佚名
宜家有一种蓝色的、底座比杯口要窄很多的杯子，如果要把这种杯子从工厂运到商场，最常见的做法是一个摞一个地码放在运货板上。但考虑到杯子还有小把手，如果按照常规5厘米的宽度设计，一个运货板放不了多少个杯子。最后设计师决定将把手宽度设计为3厘米，每个把手节省2厘米空间，这样每个货板上就可多码放576个杯子，每辆货车就可多装载2.3万个，运输效率会大大提高，运输成本会降低很多。
而成本降低了，杯子的定价也随之下降——一个2厘米的设计调整，带来了成本降低、市场扩大，设计之功可见一斑。
宜家在60多年发展进程中，形成了一套靠产品设计以求达到最大装载率的独特装货之道，这从另一个侧面告诉我们，设计是企业的核心竞争力。没有设计就没有竞争力；没有属于自己的核心设计，便不可能在市场“领跑”，最多只能在同类企业后面“跟跑”而已。
